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本周家电圈:市场盼涨,美的格力海信华为奥克斯飞利浦京东加速跑

晰数塔互联网快讯
2023-09-11 04:27

痕沾珠箔重，点落玉盘空。不管是从时代变革的浪潮出发，还是立足全球竞争格局，中国家电产业正在撬动多重商业和产业变局，寻找新的商业机会和空间：从显示产业规模持续居全球首位，到物联网家电产品网络安全标准和认证规则发布，再到引发电子信息制造业稳增长方案落地，均显示出中国家电产业的信心。三星电子起诉京东方侵害专利权，也从另一个侧面说明中国在面板领域的崛起，引发同行的警觉。

强强合作、跨界寻找新增长点，仍是不少领军企业的选择：既有格力电器与中国稀土签署战略合作协议，也有美的集团“牵手”中建三局，还有华为公司与重庆高速集团共建联合实验室。此外，华为提出建立高端人才储备库，坚守科技创新战略；海信旗下互联网品牌Vidda发布新商标，深耕年轻用户；新宝股份完成对英国摩飞在中国商标权收购，LG发布会折射对移动生态系统的欲望和野心。

对于空调行业新冷年的开盘季，奥克斯空调召开核心客户营销峰会；由飞利浦空调团队打造的家电新品牌恩博力，杀入家电赛道首批推出空调、净水器和热水器三个品类，接下来的市场拼抢不会少。京东商城加码即时零售，还启动超高清投影标准制定工作；但国美电器仍在泥潭中垂死挣扎，又新增多条被执行人信息。广东虽继续以补贴刺激市场，可市场抽检的不合格家电和多家企业的产品召回令，让家电市场喜忧参半。不得不说，行业前路仍漫漫，家电市场洗牌和品牌、商家的淘汰不会停止。

物联网家电迎安全标准，助力行业良性发展

由中国质量认证中心、中国家电研究院、工信部第五研究所、国家智能家居质量监督检验中心、京东集团以及海尔、美的、格力、海信、箭牌、火星人等行业20多家企业联合起草的物联网家电产品网络安全标准和认证规则正式对外发布。

这套认证标准针对联网智能家用电器中需要保护资产特点及常面对威胁的特点，制定具体可量化执行的测试方法，从而有效地对产品的安全能力进行评估。该项认证将为家电企业提供一个统一的参考依据和评价标准，以应对网络安全风险，增强市场竞争力和品牌美誉度。同时，有了新的标准，也为用户提供有力的物联，多家电消费保障。

显示产业规模持续居全球首位，未来空间仍在

“显示无处不在，创享未来世界”为主题的2023世界显示产业大会上，工信部数据显示，2022年我国新型显示产业全行业产值超过4900亿元，全球占比36%，继续位居首位；其中，显示器件产值3671亿元，全球占比48%；显示器件出货面积1.6亿平方米，同比增长5个百分点，助力电视机、显示器、智能手机、笔记本电脑等产品产量位居全球第一。

统计显示，从2011年至2022年整个显示产业平均增长率达到21.6%。尤其是我国新型显示产业取得跨越式发展，正在与5G通信、人工智能、物联网等新技术、新产业加速融合，并在教育、医疗、智慧交通、智能家居等领域的应用加速渗透，显示新应用、新场景、新模式层出不穷。下一步，中国将继续引导新型显示产业有序布局，加速培育新的增长点。

电子信息制造迎政策利好，广东家电消费补贴

《电子信息制造业2023—2024年稳增长行动方案》发布，明确2023—2024年计算机、通信和其他电子设备制造业增加值平均增速5%左右，电子信息制造业规模以上企业营业收入突破24万亿元。2024年，我国手机市场5G手机出货量占比超过85%，75英寸及以上彩色电视机市场份额超过25%，高端产品供给能力进一步提升，新增长点不断涌现；产业结构持续优化。

在市场端，刺激家电消费的政策仍是地方政府重头戏。广东商务厅、财政厅、文旅厅联合印发《促消费专项行动政策措施》。在促进家电消费方面，提出广东鼓励各地市举办家电（含手机）“家电焕新”活动，对消费者购买各类音像器材、家用厨房电器具、小家电、制冷电器、清洁电器、洗涤电器、保健电器、电脑、手机九大类家电给予补贴。

美的格力跨界合作，两巨头开拓新增长空间

格力电器董事长兼总裁董明珠在珠海总部会见中国稀土集团董事长敖宏，双方围绕深化稀土产业合作进行座谈交流，并举行战略合作协议签约仪式。董明珠表示，稀土是我国重要的战略资源和大国重器，希望双方签署战略合作协议之后，进一步深化稀土产业合作，围绕稀土基础研究、科技创新和产品研发开展深度合作，将资源优势转化为技术优势和经济优势，推动稀土及相关应用产业高质量发展。

美的集团与中国建筑第三工程局签署战略合作协议。双方将加强产品方案共建与研究，积极推进企业服务、低碳能源管理、智慧园区服务、智能工厂、自动化物流园区、物管服务解决方案等方面的合作，在项目落地中检验产品方案并持续改进。同时，根据双方产研合作推进情况，协同建立面向市场的科技成果转化机制，推进重大科技成果的市场化、产业化。

海信Vidda发布新商标，深耕年轻化市场

海信旗下年轻科技潮牌Vidda举办“你的伟大日——Vidda 8.26种草大会”，现场邀请百名小红书、抖音达人种草、露营、观影、看车身光影秀，充分体验三色激光带给大家的潮酷新体验。Vidda还公布2023全新品牌logo与视觉VI，并发布超级符号计划“Hello，VD”，向年轻人传递新锐的、向上的、多元的、极致的价值追求。

奥维云网数据显示：2023年1-7月，Vidda线上市场销量占有率已经达到10%，其中以核心爆品X85成为85英寸行业第一单品。2022年，Vidda开拓投影赛道，推出全球首款4K三色激光投影，引领投影进入高画质时代。洛图科技数据，2023年上半年，DLP智能投影线上市场，Vidda品牌跃居销额第四名。新的logo和品牌视觉的发布也意味着Vidda期待与年轻用户深度共鸣，并抢占市场的野心。

华为要建高端人才库，与重庆高速共建实验室

华为心声社区发布公司创始人任正非在其内部高端技术人才使用工作组对标会上的讲话。任正非从人才获取、人才激励、人才成长和人才涌现这四个方面分别做了阐述。他表示，华为要建立一个自己的高端人才储备库，要不拘一格获取优秀人才。“只要是优秀人才都可以进来，包括非边界内专业的人才愿意到边界内来工作，我们就愿意要。”

一边是华为内部注重人才和持续的研发投入，另一边则是跨界合作和布局。在2023中国国际智能产业博览会上，华为与重庆高速集团现场签约，双方共建的“重庆高速国产自主创新联合实验室”揭牌。未来，将持续深化在人工智能、工业互联网、企业数字化转型等方面合作，深挖智慧高速人工智能算法研究、国产化改造潜力，开展智慧高速技术创新应用。

奥克斯空调核心客户营销峰会：新年继续抢跑

2023冷年，在大环境回暖，高温天气刺激等利好下，空调内销如火如荼。在空调行业新冷年开盘期，2023年奥克斯空调核心客户营销峰会在宁波开启。奥克斯空调从产品、渠道、品牌等多个维度，描画了内生增长的新路径，比如在四季新风空调的基础上，再度丰富新风系列阵容，推出沐新风挂机、柜机，沐新风Pro挂机、柜机，全面满足用户对于鲜氧自由的期待。

近年来空调行业进入存量周期，在这样的结构性波动下，行业的竞争已经成为综合能力的较量。奥克斯空调不仅仅在产品矩阵上发力，还包括线上线下全渠道布局，包括工程项目、安装带单、微客销售、进店零售、家商融合等新营销通路，同时通过赞助杭州亚运会、大篷车等活动，刷新品牌和营销，以迎接新冷年的增长，并获得更长周期的内生动力。

家电新品牌恩博力发布，飞利浦空调的新动作

恩博力品牌发布会暨产品下线仪式在滁州举行，这是黄辉团队继操刀飞利浦空调的成功经验后，推出的自有新品牌。发布会现场，恩博力正式公布了正在规划的三种品类的产品，分别是净水机、空调、热水器。恩博力的创业团队在2021年5月组建后，经过两年多的发展，已经进入到飞利浦空调、恩博力电器双品牌运营的新阶段。

以“质享科技”作为品牌主张，恩博力致力于坚持设计和生产更高性能、更多功能、更加智能的高品质家庭电器产品，引入更多元化的设计风格，面向更丰富的消费场景。恩博力电器未来将涵盖全屋家电市场，提供更多品类的家电，真正实现高品质、套系化的智能生态的延展。随着首款产品风奕空调正式下线，黄辉团队在家电产业动作也再次升级。

新宝上半年净利下降，完成摩飞中国商标收购

新宝股份发布半年度业绩报告称，2023年上半年营业收入约63.55亿元，同比减少10.83%；归母净利润约3.95亿元，同比减少18.81%；基本每股收益0.4797元，同比减少19.58%。今年上半年，新宝股份的营业收入构成为：小家电行业占比98.01%。相比于一季度，随着海内外需求的复苏，二季度营收增速转正。

同期，新宝股份收购英国摩飞公司持有的中国商标等资产事项全部完成。新宝股份披露，公司近日收到国家知识产权局颁发的商标转让证明，公司已经受让取得摩飞公司持有的在中国境内注册的“Morphy Richards”系列核心商标。这将有利于打通摩飞品牌在国内业务的全链条运作，解决摩飞品牌国内商标使用权授权经营问题，并进一步布局国内市场。未来将持续推出摩飞新品，主要围绕厨房电器、家居电器等方向展开。

京东到家发布新战略，国美新增多条被执行人

京东到家在京东总部举办以“共绘宏图赢在全域”为主题的“京东到家品牌合作策略分享会”。会上，京东到家正式启动面向品牌商的“双百亿品牌计划”，宣布2024年将助力超10个品牌销售额破10亿，并打造一个销售额过百亿的品牌标杆。京东到家的发展规划是，聚焦全品类、小时达、平台化，平台方、品牌方、零售商三方共同发力，三年内合作门店超150万家，满足消费者需求，共创共享共赢。

在整个行业链条中，京东也承担越来越重要的角色。中国电子视像行业协会联合京东举办“2023CSPC中国智能投影产业峰会”，京东结合自身供应链能力以及技术优势，分享了在推动智能投影行业高质有序发展的思考与经验。同时，京东联合中国电子视像行业协会以及品牌厂商，正式启动超高清投影标准的制定工作并发布了4K投影超级趋势，通过推出全行业解决方案和产品的智能化升级，为消费者提供更好的产品与服务。

另一家电零售企业国美电器却波澜不断。国美电器新增多条被执行人信息，执行标的总计5.3亿元，当前被执行总金额超17.6亿元。屡屡登上被执行人榜的同时，国美电器上半年亏损超20亿元，居批发与零售业务第一。据半年报，公司上半年实现营业收入1.38亿元，同比减少98.69%。去年以来，虽然公司多次辟谣，国美电器仍深陷破产传闻。

LG召开发布会：移动生态系统面临重大变革

LG电子在慕尼黑全球最大的年度移动行业活动之一的IAA MOBILITY上举行了首场新闻发布会。LG首席执行官William Cho发表公开演讲，分享LG公司对移动行业未来的看法，并表达了LG在未来想要推动整个移动生态系统产生重大变革的愿景。

今年7月，LG电子正式宣布成为“将为用户提供智能解决方案”的战略目标，LG希望可以在人们日常生活的各种场景中为用户增强体验感。随后LG突破性推出了ThinQ up 2.0应用程序，将普通家电产品转换为可互联的智能生活解决方案。在这场发布会上，LG展示了公司期望能在未来增强移动客户体验感的独特愿景。随着汽车行业不断向着电动化和自动驾驶方向发展，,LG将在移动领域创造出更多客户价值。

三星起诉京东方侵害专利权：专利战升级

东莞三星视界有限公司新增两则开庭公告信息，被告为京东方、成都京东方光电科技、两江新区京选通讯器材经营部，案由为侵害发明专利权纠纷。此前，三星半导体（西安）有限公司、东莞三星视界有限公司等多家三星相关公司曾被京东方、重庆京东方显示技术有限公司起诉，案由为侵害发明专利权纠纷。

三星和京东方已经多次发生有关于专利侵权的纠纷，且均聚焦于面板显示领域。两者之间纠纷不断，究其根本在于近年来国内以京东方为首的面板厂商的加速发展。据了解，2004~2020年间，韩国超越日本成为显示面板领域世界第一，但近年来被中国厂商快速追赶。目前中国是韩国在OLED市场的唯一竞争对手，且最早可能在后年赶超韩国在OLED方面的出货量。因此，未来这一领域的专利战不可避免。

广东抽检家电不合格，多企业召回产品

广东市场监管局发布的家电产品质量监督抽查情况显示，本次监督抽查共发现不合格产品133款。包括电热水壶不合格47款，皮肤及毛发护理器具不合格45款，电风扇不合格19款，电磁灶不合格13款，电烤箱及烘烤器具不合格2款，室内加热器不合格2款，多用途锅不合格2款等，不合格项目更是五花八门。

切实守好质量安全底线，是家电行业良性发展的基石。除了加强监管外，企业的召回似乎也在成为常态。近日多家电热水壶生产公司按照《消费品召回管理暂行规定》的要求，主动向广东市场监管局报告召回计划。其中包括广东苏好电器有限公司召回部分万利达牌电热水壶，广东福王电器有限公司召回部分万宝牌电热水壶，广东奔浦生活电器有限公司召回部分半球牌电热水壶等。

发布于：江苏