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本周家电圈:海尔并购,长虹京东方康佳小米阳谋TCL美菱九阳推新

晰数塔互联网快讯
2023-12-18 09:49

云横秦岭家何在，雪拥蓝关马不前。本周家电行业，多地的大雪是真应景。面对全国北方地区的大雪，以及南方多地的大降温，让不少家电厂商内心复杂而矛盾。到底是“瑞雪兆丰年”市场会有好转迹象，还是“雪上加霜”市场变得更冷了？答案不在家电厂商的心中，而是大家的手上、行动上。因为，市场永远不是等来的而是闯出来、干出来的。

彩电市场在最近几年持续低迷，可以看作是消费兴趣、生活方式变化引发的家电品类衰退一个缩影。与空调、冰箱、洗衣机等家庭刚需家电相比，用于家庭娱乐的大屏电视不只是出现新的替代品，随着用户生活方式的变化，电视不再只是唯一的娱乐工具。所以，大屏电视出货量下行将是必然的趋势，很多家庭已经将电视从刚需变成装饰品。这不只是让海信、TCL、索尼、三星、LG等中外彩电企业压力激增，同时更让上游的液晶面板企业京东方、TCL华星压力山大，无论是长虹与京东方的加深合作，还是康佳电视寻找与小米的合作，都是一种主动尝试新的机会和空间。

主要家电企业的产品布局、市场动作甚至品牌换新动作不断。海尔智家收购美国制冷巨头开利的商用制冷业务，拓展家用之外的商用制冷业务赛道，构建新增长引擎；美的集团旗下核心部件威灵电机，加快绿色低碳升级，通过打造“无废工厂”倒逼经营效率和质量提升；TCL空调则发布了新一代空调新风空调小蓝翼P7，意在为用户带来更多的价值和体验，做大新风空调赛道；长虹美菱旗下中科美菱发布生物医疗领域的全新品牌MEGSTEMAN，定位于全球生命科学领域提供定制化系统解决方案；

虽然厨电、小家电行业在最近几年的发展势头“有涨大跌”，而且“涨涨跌跌”，但是今年以来受到外部市场和内部消费的双向变化，主要生活家电等品类市场表现分化，但是作为领军企业的九阳股份则选择以科技创新破局，聚焦在核心生活电器品类的技术、功能创新；老板电器计划特别分红，既是回报股东也是提振商家信心，推高企业的市场竞争力。

无论是花开正茂，还是红衰翠减，四季各有独特的风景，而且互不能替代。对于家电产业来说，无论是企业，还是商家，只要心中有用户、手中有产品，心往一处想劲往一处使，就一定能在寒冬中迎来春天。

国家提振家电消费信心，广东再推新政

相对低迷的经济走势，家电企业对明年市场如何看待呢？近日，中央层面提出要围绕高质量发展，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、国货“潮品”等增长点。这显然给电子电器行业发展注入一针“强心剂”。多个家电企业人士对外表示，对明年市场充满信心，尤其是绿色、智能等高端家电需求将进一步释放。

随着家电消费热点转移，高端成为公认趋势，家电以旧换新、家电下乡正成为提振消费的重要举措。从上到下，从政府到企业，正用这一抓手激活市场。广东进一步提振和扩大消费的若干措施发布，提出要推广“以旧换新+回收”一体化模式，加快构建废旧家电回收再利用闭环体系，同时提出家电以旧换新、绿色智能家电下乡、家电消费券等多项“实招”，多举措发力助力需求更新。

全铝换热器空调迎拐点，2024年可期

空调行业铝应用研究研讨会（第七次）于12月13日召开，海信、海尔、奥克斯、TCL、长虹、奥克斯、格力、大金等主流空调企业以及杭州三花、新锐焊接、江苏科菱库、海德鲁、浙江盾安、恒基金属、浙江英特尔、亚太轻合金等零部件企业总计60余人出席研讨会。会议认为，空调上下游企业已经做好准备，2024年有可能将成为全铝换热器空调产品在国内发展的重要里程碑。

空调行业作为铝消费重要市场之一，已有较成熟的应用场景，但随着技术的不断提升，铝在制冷空调领域的应用还将有很大的提升潜力和空间。据悉，2024年美的楼宇科技将大力投入全铝微通道和铝管换热器的研发与使用，全力推动采用铝制换热器的空调产品走向市场。

电视用户满意度下行，售后服务海尔美的领跑

在家电发展周期中，服务一直相伴而行。伴随用户越来越追求高品质生活方式，对家电服务的要求也愈加严苛，其中售后服务尤为重要。全国家电售后服务领跑企业发布活动暨“苏新消费·冬季购物节”启动仪式上，揭晓2023年度全国家电售后服务领跑企业名单，海尔智家、美的、格力、海信、京东、苏宁等企业榜上有名，彰显出引领作用，也体现消费环境的提升。

如果用户将满意度的目光聚焦在电视行业，结果却并不理想。中国质量协会发布2023年电视行业用户满意度测评结果，用户抱怨率为6.9%，同比升高2.1个百分点。在智能大屏时代，电视行业不断创新技术推动用户体验升级，但在内容运营、护眼效果、互联互通、销售场景布局等方面仍存在改进空间，尤其是内容运营中广告过多、界面复杂、收费项目多等问题严重影响用户体验和需求满足感，这也许是电视行业接下来要突破的痛点。

全球电视行业陷冰点，康佳或抱团小米

2023年电视行业，用两个词来概括的话，就是内卷和降温。据集邦咨询的最新预测，2023年全球电视全年出货量预计下滑至1.97亿台，自2008年电视突破2亿台出货量后，首次重回2亿台以下。电视厂商不仅在价格上杀红了眼，同时，技术层面的竞争也愈演愈烈，主流显示技术从背光分区的普及到进入百级分区Mini LED时代，但因为需求变化，电视的“平替”投影仪等越来越多，也导致行业低谷。

量减价增的“对冲”之下，整体电视市场零售量大跌。奥维云网推总数据显示，2023年三季度中国彩电市场零售量规模为695万台，同比下降14.7%。在中国市场，外资品牌正节节败退，头部品牌中海信和小米几乎不分伯仲，其后则是TCL紧追慢赶，康佳与长虹则明显下滑。面对市场收缩压力，康佳彩电掌门人拜访小米，后续两者会“有合作”。不管后期合作模式如何，康佳和小米的抱团，难以对产业格局产生影响。

面板价格持续下跌，液晶面板企业压力大

全球电视市场大盘颓势尽显，终端需求调整也并未走出泥潭。终端市场的惨淡表现，也正在影响上游产业链面板企业。今年以来，上游电视面板厂商通过调整经营策略，希望走出下行周期影响。群智咨询数据显示，当前全球液晶电视面板市场维持供需过剩，面板价格维持下行趋势。显然受制于终端疲软，面板厂“放假与减产”与终端品牌开启新一轮博弈。

对于中国液晶面板企业而言，面对并不乐观的形势，在今年登顶全球液晶面板产能高峰后正迎来转型关键期。2023年上半年，中国大陆与韩国显示面板产业全球营收规模占比接近75%，但双方在利润上的差距却在拉大。主要是因为液晶面板的价格还在低位波动，高端OLED面板仍被韩国企业占据。接下来，京东方、TCL华星等中国面板企业不能再单一追求出货量，也要积极布局新一代高端面板产能。

厨房小家电市场持续疲软，用户需求生变

2023年1-9月全渠道推总数据显示，国内厨房小家电整体零售额388.6亿元，同比下降9.6%；零售量18860万台，同比下降0.5%；线上零售额296.1亿元同比下降9.9%；线下零售额92.4亿元，同比下降8.9%。红极一时的空气炸锅品类零售额规模大幅下降44.2%，对小家电行业整体走势带来不小的影响。

今年双11电商大促之中，空气炸锅、破壁机、台式小烤箱、养生壶品类依旧负向增长，对于一些刚需性强的电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶则相对稳定。可以看到，多年来小家电市场上的产品同质化现象严重，许多品牌的产品在功能和外观上非常相似，产品的质量和体验等基本功需要夯实。

海尔智家再添灯塔工厂，并购开利商用制冷

在2023年大环境依旧复杂情况下，家电或布局多元化谋求新的发展空间，或继续聚焦主业进行持续扩张。海尔智家显然两个赛道都在抢占。一边是海尔智家高端冰箱互联工厂首台高端冰箱下线，标志着海尔卡奥斯工业互联网生态园内，年产能200万台的高端冰箱互联工厂正式投产。另一边，海尔智家拟6.4亿美元收购开利商用制冷全球业务，壮大B端赛道，显然海尔正扎根制冷领域实现B端与C端的一体化发展格局。

与此同时，在制造端海尔智家也走在智能制造转型升级的最前沿。世界经济论坛（WEF）公布第11批全球“灯塔工厂”名单，海尔青岛洗衣机互联工厂和海尔合肥空调互联工厂同时入选，也是本次唯一入选的家电企业。至此，海尔智家已经累计入选7座“灯塔工厂”和1座“可持续灯塔工厂”，行业数量最多。作为智能化生产典范，海尔智家正为“中国智造”代言。

格力大学生入职会，董明珠再度提及孟羽童

谁也没想到，格力电器董事长董明珠再度批评原秘书孟羽童，而且热搜爆了。在格力电器2023届大学生入职仪式上，董明珠透露：选择孟羽童来做秘书，但是一个文都写不出来，孟羽童只想着用格力平台自己当网红，在公司中产生了不好的影响。孟羽童对媒体表示：自己正在备考中，不太方便出来回应一些事情。

据孟羽童此前发布内容显示，她正在申请去外国读研究生。曾经，董明珠也一度被认为是家电行业的“网红”，通过不断地热战吸引流量，而且在直播带货火爆的时候，董明珠也通过自己的个人影响力带货。如今格力电器渠道改革正到紧要时候，董明珠的发言引发关注。

威灵打造零废工厂，美的系加快绿色转型

绿色可持续发展正成为世界制造产业升级的重要方向。在中国“双碳”背景下，中国家电企业也在绿色赛道中加速领跑。日前，消费电器核心零部件系统级解决方案供应商威灵通过TÜV莱茵废弃物零填埋管理体系认证（零废工厂认证），成为全球电机行业第一家、美的集团旗下首家通过“三星”认证的工厂。

此前，美的集团旗下广东威灵电机制造有限公司和广东美的厨房电器制造有限公司正积极创建“无废工厂”。这实际上是美的集团绿色发展的缩影，早在2021年美的集团提出了绿色战略，通过科技创新推进全产业链的节能减排。从战略定位到“绿电行动”再到“零废工厂”，美的集团全方位引领绿色低碳的产业未来。

长虹牵手京东方，中科美菱发布新品牌战略

无论是哪一个产业，保证供应链的完善和安全都是应对风险、持续进步的重要一环。对长虹控股集团而言，一直以来都关注供应链的安全性和创新性。近日，长虹控股集团与京东方科技集团举行战略合作会晤，就双方继续深入合作展开交流，共探未来发展前景。双方表示，今后要加强交流合作，促进共同发展。

面临全球经济转入新一轮调整周期，为寻找中国制造新的发展空间，续上强劲的发展动能，美菱旗下战略产业中科美菱发布全新品牌MEGSTEMAN，以“让生命律动世界”为主题，四大系列创新科技新品让美菱的高端创牌剑指全球医疗市场。这是中科美菱在生命科学领域深耕21年的又一重大里程碑，也将为美菱产业的稳定增长，提供了最新鲜的动能。

TCL与海思微软发力新风，定义新一代空调

步入发展成熟期的空调产业正面对三大主要挑战：一是来自呼吸健康的挑战，二是空调的高能耗和冷媒对全球气候变暖的挑战，三是新技术对空调传统产业改造的机遇与挑战。TCL小蓝翼P7新风空调新品发布，作为新一代空调包含了“智慧健康”“节能环保”和“AI智能”3个要素，提升用户体验。

值得关注，TCL空调携海思、微软两大合作伙伴亮相，通过共建联合实验室共同诠释AI节能和智慧空调的模样。对于竞争日趋白热化的空调市场，通过产品差异化、技术创新化满足不同的用户需求才是关键。TCL空调坚定不移聚力新风赛道，以智慧健康、绿色环保、AI智能为方向打造新一代空调，也将在激烈的竞争赛道中抢到一席之地。

老板电器拟特别分红4.7亿，构筑厨房新生态

存量时代的高度竞争之下，经济增长态势渐缓，厨电市场也面临挑战。与之相对的，厨电巨头老板电器计划特别分红。老板电器发布公告称，拟实施特别分红回报股东，预计将派发红利4.72亿元。且2010年上市以来，老板电器坚持年年分红。背后则是老板电器较强的盈利能力。今年前三季度，公司盈利超过13亿元，继续保持了两位数的速度增长。

老板电器的稳步向前，得益于消费需求变化驱动力的升级加速推进。当厨电产业从单一的刚需品类向贯穿烹饪全链路，跨行业、跨品类的厨房智慧生态场景迭代时，老板电器召开2023年中国厨房生态大会，携手全国范围内3000余家厨房生态伙伴，共同组建厨房生态联盟。同时，老板电器还正式发布全新的品牌战略及定位，满足Z世代需求。

九阳股份多方出手：欲开启发展新动能

经历过一轮野蛮生长之后，小家电市场正进入低谷期，领军企业九阳股份则率先谋变转型，动作不断：公告称全资子公司九阳小家电拟以现金方式收购深圳甲壳虫智能有限公司68.4517%的股权，交易对价共计为1.26亿元；拟以自有及自筹资金2亿美元，投资建设九阳股份香港智能家电科技创新中心项目。

最近三年以来，九阳股份营收与净利润连续下滑，毛利率跌至历史最低水平。在A股厨房小家电上市公司中，九阳股份是唯一近三年连续营收与净利润“双降”的企业。今年前三季度，九阳股份业绩增长失速，净利润再降两成，在多家同类企业中表现落后。显然，九阳股份在业内更有危机，通过多元化、投建智能家电新项目能为其带来多大机遇，还有待观察。

LG电子业绩将反弹，但家电部门很难说

虽然存在信息技术需求放缓等影响，但韩系巨头LG电子业绩仍然不错。SK证券预测，今年四季度LG电子的营业利润将达到4933亿韩元，这比去年同期增长612%。预计LG电子明年初业绩将反弹，营业利润有望达到1万亿韩元。当然，LG电子将反复出现上高下低的业绩表现。对于电视和家电部门，虽然很难断定会快速反弹，但期待基底效应。

今年第三季度，三星电子和LG电子相关部门的销售额，较去年同期下降一成左右。这两家企业的电视机生产线开工率，均下降至七成多，低于其他家电品类。不仅如此，因为市场需求疲软，三星和LG旗下的显示业务也暂停或是推迟了部分面板的投资计划。在包括韩国本地在内的全球市场，中国电视正与韩国品牌正面竞争，正给LG电子带来压力。

华为2023花粉年会：与小米产生专利纠纷

随着企业技术创新、知识产权意识增强，企业的竞争升级中必然会出现专利战。小米华为再次打响专利“隔空口水战”。华为常务董事、终端BG CEO余承东在2023年花粉年会上炮轰“友商”小米抄袭。而小米和华为的专利纠纷早已不是第一次。在华为朋友圈不断“扩列”的过程中，也没有小米的名字。

越来越多的巨头公司融入鸿蒙生态建设，鸿蒙“朋友圈”正在不断壮大。易车与华为签署鸿蒙生态合作协议，成为首批启动原生应用开发的综合性汽车服务头部平台。而网易、中手游、创梦天地、益世界和乐牛游戏等19家游戏伙伴参加了鸿蒙原生游戏合作仪式。华为携手游戏伙伴就技术创新、产业应用和商业共赢等方面展开全方位、深层次的鸿蒙生态合作。

发布于：北京