电影院“下暴雪”，跨年档“假热闹”？
2024年的元旦假期，电影市场异常热闹，霸占着各大社交媒体平台的热搜榜。
首先，预售期制造了高票房神话的《一闪一闪亮星星》占据了微博热搜。
随着前天各大影院13点14分《一闪一闪亮星星》下雪场的首次露面，“张万森（剧中男主角）”一人便贡献了包括“难看”“张万森撑伞”“张万森局部大雪”等近十个热搜，“下雪场尴尬”更是在当天直接登顶微博，持续了近一个下午。下雪场仪式感被吐槽“群魔乱舞”，剧情也被很多观众认为涉嫌“魔改”，和剧版相差很大，影片豆瓣评分6.5。
其次，大鹏主演的喜剧《年会不能停》迎来了逆转。前期由于喜剧市场一直佳作难现，导致观众对该类型期待值降低，而该片豆瓣8.1的高分，直接成为跨年档影片口碑之最，也是近期电影市场的高分影片。即便前阵子上映、由张译主演的电影《三大队》被公认为口碑不错，豆瓣评分也只有7.8，不及《年会不能停》。
片中“年会不能停 裁员广进”更是登上热搜，黑色幽默引发“社畜”共情。
此外，元旦期间，还有刘德华主演的两部港片《金手指》《潜行》登场，《非诚勿扰》这一IP也上线了第三部收官之作，以及霉霉大电影《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》也在此时上映，诞生了“金手指股市版狂飙”“非诚勿扰3口碑”“霉霉中文字幕”等不同维度的热搜。
不过，尽管热搜多多，从票房来看，跨年档目前仅有《一闪一闪亮星星》超过5亿，其他影片虽也有一定热度，但票房均未破3亿。
根据猫眼数据显示，跨年档当天票房7.32亿，刷新中国影史跨年档票房纪录，截至1月1日16时，元旦假期三天总票房超14亿，超过2018年~2023年的跨年档，其中主要由《一闪一闪亮星星》带动，直接贡献了档期近一半票房，不过该片因口碑和下雪场营销，还处在强争议之中，后期票房表现尚未可知。
业内人士评价，这可能是近几年来最热闹，但也是插曲最多的跨年档。
一、下雪场“乱套”：有的影院下暴雪，有的撒纸片
在近一个月仪式感营销的带动下，这个元旦假期，电影院热闹了不少。一位院线经理表示，他很看好这次的跨年档，片方搞出了下雪、送橙子、送啤酒这些花样，以及送影片周边，虽然东西不贵重，但带动了不少观众走进电影院。
其中以《一闪一闪亮星星》的“下雪场”声势最为浩大，观众在看电影时，会有“雪花”飘落。这个情节来源于《一闪一闪亮星星》的剧版经典名场面。该剧讲的是，女主林北星在一次意外删除旧手机内容时，回到了学生生涯，遇见了一直在默默守护自己的男主张万森，开始了一场爱情拯救。
该剧中，男女主约定要看新年的第一场雪，当天空飘起雪花，女主却只身一人，说出了一句“张万森，下雪了”，意为我想你了。
作为《一闪一闪亮星星》剧粉的灿灿，由于没有抢到带有官方下雪场标志的电影票，假期第一天就早早起床，提前一个小时抵达影院，目的是想碰碰运气，看有没有观众愿意有偿卖给她官方发放的影片周边小卡。
令她惊喜的是，这家影院的非官方下雪场，也发放了周边小卡，而且是整整齐齐的6张，她顺利领到。“很多影院的官方下雪场都没有发放，或者只发一张，但这家影院很良心，没有私藏。”她对此很是开心。
仅前期送周边，《一闪一闪亮星星》就让很多观众吐槽。
有网友表示，其询问影院工作人员为什么没有发放小卡，对方先是卖惨说周边不够，看其十分坚持后，对方又称，还有最后一套，可以送给他。还有网友表示只收到了一张，影院工作人员给出的回复是，片方只给了一种（印签拍立得款），剩下的都是他们自费印的。
灿灿还注意到，其前往的影院小卡很充裕，不仅发给了非下雪场观众，还把“小卡”当作了一项套餐福利，凡是购买影院指定小吃套餐，便可随机获得一张小卡。
不过吐槽声最大的，还是上映当天各大影院的雪。“旱的旱死，涝的涝死”，一位网友评价。
“定焦”此前在《最挤跨年档，电影院抢着“下雪”》一文中提到，“下雪”大概只会持续几分钟，影院造雪有两种方式，一种是让工作人员在影厅过道喷洒雪罐，另一种是工作人员用造雪机营造下雪效果。
一部分网友吐槽，自己所在的影院用的是雪罐，影厅只能看到零星泡沫飘过，有一部分影院使用造雪机，但位置是固定的，造成“局部下大雪”，其他位置的观众根本感受不到。还有影院用力过猛，动用了好几台造雪机，结果全场观众被喷成了雪人。有网友开玩笑，“雪崩了，影院想把观众埋了给万星CP助兴。”
“定焦”走进了一家带有官方下雪场标记的影院，在《一闪一闪亮星星》影片快结尾时，8个工作人员走到影厅两侧的过道，开始摇晃手中的雪罐，观众能直接听到他们摇瓶子的声音。
但这几瓶雪罐对偌大的影厅来说，根本起不到任何效果，甚至一旁的观众调侃，“不知道的还以为在喷杀虫剂”。就连工作人员自己也吐槽，下的雪跟闹着玩似的。
这场“下雪”，也直接让观众从片中悲伤的情绪中出来，笑出了声。
工作人员拿着雪罐喷雪，雪量可以忽略不计。图源 / 定焦摄
“定焦”此前了解到，“下雪场”分两种，一种是和发行方合作，物料由片方统一发放，售票平台上会显示“下雪场”标识。另一种为影院自主行为，物料由影院自行购买。因此即便都在“下雪”，每家影院下的雪也不一样。
“定焦”收到了不同地区、官方和非官方场几家影院经理的雪场反馈，大家感受较为一致，“雪下得很乱，用雪罐的影院，雪量太小、效果一般；使用造雪机的，一方面噪音很大，另一方面也容易把观众喷得全身都是泡沫，如果搭配鼓风机效果会好一点，但大部分影院都没有配备。”
有影院用泡泡机代替造雪机，还有影院自己开发了一套造雪方式，两位工作人员抱着一桶和雪质地很像的物料，朝着观众撒，甚至有影院直接撒纸片。
某影院的下雪场，下成了“暴雪”。图源/受访者提供
不少还没来得及观影的观众，被各地下雪场的视频吓到退票。一位院线经理表示，由于下了“暴风雪”，很多观众发朋友圈骂他们。不少影院还接到了退票改签电话，有影院一天内接到了近20个。
有了第一天的经验后，第二天，不少影院改变了下雪策略，要么把雪罐随机发放给现场观众，要么调整造雪机时长，“不能劈头盖脸地下”，一位院线经理表示。也有影院放弃下雪，开始出售二手造雪机。
二、影片口碑两级：“亮星星”向下，“年会”向上
下雪场让《一闪一闪亮星星》受到质疑，不过该片面临的最大的争议是片子本身，虽然还是暗恋守护的故事，但很多观众指出，它和剧版味道很不一样。
剧版之所以备受追捧，是因为作为一部小成本爱情片，该剧融入了平行时空、限时相爱、悬疑等元素，搭配镜头画面的强氛围感，男主对女主的默默守护，将青春遗憾、暗恋推到了极致，因此该片被网友称为“暗恋天花板”。
影版虽然延续了这一路线，甚至将男主暗恋的源头，推到了两人小时候，但将大设定改了。
剧版主要通过女主视角讲述，女主穿越回校园后发现男主张万森一直在守护自己，自己却全然不知，属于单向暗恋。影版开篇则是男主视角，涉及三个时空。来自不同时空的男女主，都穿越到了第三时空，故事变成了男女主双向暗恋。
男女主人设也与剧版发生了很大更改。剧版女主性格直爽，爱打抱不平，但影版女主变成了一个小心翼翼、为了留在男主身边会一直隐藏自己心意的人。剧版男主的愿望是成为无国界医生，影版变成了宇航员。
剧粉娜娜庆幸没拉着朋友一起来看，不然肯定会被对方吐槽是浪费时间，她对这部片子很不满意，认为和剧版女主人设、穿越设定相差太多。“怎么能男女主都穿到平行时空？林北星直爽的性格也不太可能选择暗恋，这种设计让剧版里的遗憾感和意难平减淡了很多，味道一下就变了。”
这也正是电影中比较大的两个争议点。
此外，该片的不少BUG也被观众吐槽。比如影片开篇，两位主角身穿宇航服开场，很多观众以为自己走错厅了，奇幻爱情片有了科幻电影的错配感，特别是饰演男主张万森的演员屈楚萧，也曾是《流浪地球》中的一员。有网友调侃，自己没看过剧的朋友理解为，男女主去了流浪地球。
加上前半段剧情节奏较慢，男二女二戏份过于单薄，甚至开场后半小时才现身。这都让很多网友打出了一星、两星的差评，认为该片不值得破亿的预售票房。
相比之下，大部分观众对彩蛋十分满意，HE（happy ending）的结局给剧版留下的遗憾画上了一个完美的句号。但影版不如剧版，是大多数观众的评价。
就在《一闪一闪亮星星》上映当天，同在跨年档上映的喜剧《年会不能停》迎来开分，豆瓣高达8.0，评分人数近5万，如今该片又提升到了8.1，这让很多影院又看到了一剂猛药。
该片在前期并不被市场看好，猫眼数据显示，《年会不能停》假期第一天票房占比不及《一闪一闪亮星星》《金手指》《潜行》，但随着口碑释放，第二天便紧随《一闪一闪亮星星》之后。甚至有业内人士觉得，前期《一闪一闪亮星星》会因为观众好奇心博得头彩，《年会不能停》能在假期结束后靠口碑持续带动票房。
该片讲的是，大鹏饰演的钳工胡建林被错调到公司总部后一路晋升，从蓝领变成金领，最终在公司年会上揭露公司乱象的故事。
作为一部喜剧爽片，虽然该剧结局在大多数观众的预料之内，且底层打工人成功打败公司高层的设计，带有一些理想主义，但该片凭借强共情和对热门话题的探讨，得到了不少观众的好评。
在搞笑方式上，该片没有靠低俗玩梗和直白地装疯卖傻，而是用了讽刺且略带夸张的手法，再现互联网黑话、办公室政治、中层管理学、外包临时工鄙视链底端等职场现状。比如片中将裁员计划命名为广进计划，便取自谐音梗“裁员（财源）广进”。
该片全程高密集笑点也进一步圈粉，被网友夸赞“这部电影对齐了我的颗粒度”。
三、最强跨年档：有了票房，还差口碑
截至2024年1月1日16点，元旦三天总票房超14亿，超过2018年~2023年的跨年档，单看2023年12月31日的单日票房成绩，7.3亿也刷新了中国影史跨年档票房新纪录。
其中《一闪一闪亮星星》直接占据了总票房的近一半，该片也成为内地电影跨年档票房冠军，猫眼给出的预测总票房是破10亿。这个数字能排到过往跨年上映影片的前三，仅次于《前任3》和《送你一朵小红花》。
但值得注意的是，这主要是下雪场噱头带来的票房，体现在假期三天下雪场预售爆满，创下了近6亿票房。
与此同时，根据猫眼“想看”数据显示，该片女性用户高达73%，四线城市用户占比超50%。
不过，随着该片口碑争议的爆发和仪式感营销新鲜感减退，不止一位业内人士认为，其后期票房并不稳定。
票房排在第二的是《年会不能停》。该片口碑不错，甚至有业内人士称是近年来最好的一部喜剧作品，但高口碑还未让其在排片上反超《一闪一闪亮星星》，能不能成为黑马还不一定。三天票房不到3亿，猫眼预测的总票房是近10亿，不及易小星执导的喜剧片《人生路不熟》。
港片《金手指》票房未超2亿，《潜行》刚超2亿，猫眼给两部片子的预测总票房都未超6亿，两部都是刘德华主演的犯罪类型片，遵循经典港片套路，特点是枪战打戏部分维持住了高水准，但剧情逻辑是硬伤，让很多观众感到疲惫，票房不及预期。
观众小雅表示，自己本是冲着刘德华+梁朝伟两大影帝联手的阵容去看的《金手指》，结果看到一半她就想离场，“追凶十几年，最后靠的还是自首，而且两大影帝也没太多对手戏。”目前《金手指》豆瓣评分仅为6.5。提前一天上映的《潜行》为6.2。
《非诚勿扰3》更加惨烈。影片上映前，还有很多人表示愿意为这一IP买单，毕竟是该系列的收官之作，不过很多网友看完后觉得很失望，广告植入很多，加上多巴胺配色，让观众感到不适，被吐槽像是在广告里演了个小品。
剧情上，该片插入了很多前两部的片段，被观众怀疑卖弄情怀，其加入的AI概念，虽然较为新颖，但由于故事讲述并不高明，让很多观众想到了之前蔡明在春晚上表演的小品《机器人趣话》。如今该片票房尚刚过5000万，预测总票房1.06亿。
《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》也曾被押宝为一枚重磅炸弹。
作为一部演唱会大电影，且为世界巨星泰勒·斯威夫特第六次世界巡演的视频剪辑版，无论是知名度还是呈现形式都具有一定号召力，该片更是有全球成功播出的基础，2.5亿美元票房成为影史上票房最高的演唱会电影，烂番茄新鲜度达到了100%，爆米花指数为99%，其在国内的豆瓣评分也高达9.4。
不过根据各影院的反馈来看，该片远达不到黑马的程度。
首先是影片类型相对小众，一二线城市的观众感知度较高。其次是该片很挑场次，除午夜外，其他场并不好卖。一位观众表示，自己看了12月31日下午场，影院人数很少，氛围感也不强，她怀疑自己所在的场次粉丝人数很少，“大家特别安静，片子不难看，但没有人嗨就很无聊。”上映当天，该片票房不到5000万。
总体来说，本次跨年档虽然热闹，票房也相对不错，但还不能称得上成功。
一方面因为高口碑的电影太少，尤其是贡献了大部分票房的电影正面临口碑争议。另一方面，票房是受到了仪式感营销的拉动，但也让《一闪一闪亮星星》口碑遭到强烈反噬，相比之下，下雪场乱象更为出圈，这也影响着后续观众的观影热情。
不止一位影院经理表示，他们原本对本次跨年档抱有很大期待，但影片表现没有预期好，工作量反而比以往增加了很多，这是他们最累的一次跨年档。
本文来自微信公众号：定焦（ID：dingjiaoone），作者：王璐，编辑：魏佳
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