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电影院“下暴雪”,跨年档“假热闹”?

2024年的元旦假期,电影市场异常热闹,霸占着各大社交媒体平台的热搜榜。

首先,预售期制造了高票房神话的《一闪一闪亮星星》占据了微博热搜。

随着前天各大影院13点14分《一闪一闪亮星星》下雪场的首次露面,“张万森(剧中男主角)”一人便贡献了包括“难看”“张万森撑伞”“张万森局部大雪”等近十个热搜,“下雪场尴尬”更是在当天直接登顶微博,持续了近一个下午。下雪场仪式感被吐槽“群魔乱舞”,剧情也被很多观众认为涉嫌“魔改”,和剧版相差很大,影片豆瓣评分6.5。

其次,大鹏主演的喜剧《年会不能停》迎来了逆转。前期由于喜剧市场一直佳作难现,导致观众对该类型期待值降低,而该片豆瓣8.1的高分,直接成为跨年档影片口碑之最,也是近期电影市场的高分影片。即便前阵子上映、由张译主演的电影《三大队》被公认为口碑不错,豆瓣评分也只有7.8,不及《年会不能停》。

片中“年会不能停 裁员广进”更是登上热搜,黑色幽默引发“社畜”共情。

此外,元旦期间,还有刘德华主演的两部港片《金手指》《潜行》登场,《非诚勿扰》这一IP也上线了第三部收官之作,以及霉霉大电影《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》也在此时上映,诞生了“金手指股市版狂飙”“非诚勿扰3口碑”“霉霉中文字幕”等不同维度的热搜。

不过,尽管热搜多多,从票房来看,跨年档目前仅有《一闪一闪亮星星》超过5亿,其他影片虽也有一定热度,但票房均未破3亿。

根据猫眼数据显示,跨年档当天票房7.32亿,刷新中国影史跨年档票房纪录,截至1月1日16时,元旦假期三天总票房超14亿,超过2018年~2023年的跨年档,其中主要由《一闪一闪亮星星》带动,直接贡献了档期近一半票房,不过该片因口碑和下雪场营销,还处在强争议之中,后期票房表现尚未可知。

业内人士评价,这可能是近几年来最热闹,但也是插曲最多的跨年档。

一、下雪场“乱套”:有的影院下暴雪,有的撒纸片

在近一个月仪式感营销的带动下,这个元旦假期,电影院热闹了不少。一位院线经理表示,他很看好这次的跨年档,片方搞出了下雪、送橙子、送啤酒这些花样,以及送影片周边,虽然东西不贵重,但带动了不少观众走进电影院。

其中以《一闪一闪亮星星》的“下雪场”声势最为浩大,观众在看电影时,会有“雪花”飘落。这个情节来源于《一闪一闪亮星星》的剧版经典名场面。该剧讲的是,女主林北星在一次意外删除旧手机内容时,回到了学生生涯,遇见了一直在默默守护自己的男主张万森,开始了一场爱情拯救。

该剧中,男女主约定要看新年的第一场雪,当天空飘起雪花,女主却只身一人,说出了一句“张万森,下雪了”,意为我想你了。

作为《一闪一闪亮星星》剧粉的灿灿,由于没有抢到带有官方下雪场标志的电影票,假期第一天就早早起床,提前一个小时抵达影院,目的是想碰碰运气,看有没有观众愿意有偿卖给她官方发放的影片周边小卡。

令她惊喜的是,这家影院的非官方下雪场,也发放了周边小卡,而且是整整齐齐的6张,她顺利领到。“很多影院的官方下雪场都没有发放,或者只发一张,但这家影院很良心,没有私藏。”她对此很是开心。

仅前期送周边,《一闪一闪亮星星》就让很多观众吐槽。

有网友表示,其询问影院工作人员为什么没有发放小卡,对方先是卖惨说周边不够,看其十分坚持后,对方又称,还有最后一套,可以送给他。还有网友表示只收到了一张,影院工作人员给出的回复是,片方只给了一种(印签拍立得款),剩下的都是他们自费印的。

灿灿还注意到,其前往的影院小卡很充裕,不仅发给了非下雪场观众,还把“小卡”当作了一项套餐福利,凡是购买影院指定小吃套餐,便可随机获得一张小卡。

不过吐槽声最大的,还是上映当天各大影院的雪。“旱的旱死,涝的涝死”,一位网友评价。

“定焦”此前在《最挤跨年档,电影院抢着“下雪”》一文中提到,“下雪”大概只会持续几分钟,影院造雪有两种方式,一种是让工作人员在影厅过道喷洒雪罐,另一种是工作人员用造雪机营造下雪效果。

一部分网友吐槽,自己所在的影院用的是雪罐,影厅只能看到零星泡沫飘过,有一部分影院使用造雪机,但位置是固定的,造成“局部下大雪”,其他位置的观众根本感受不到。还有影院用力过猛,动用了好几台造雪机,结果全场观众被喷成了雪人。有网友开玩笑,“雪崩了,影院想把观众埋了给万星CP助兴。”

“定焦”走进了一家带有官方下雪场标记的影院,在《一闪一闪亮星星》影片快结尾时,8个工作人员走到影厅两侧的过道,开始摇晃手中的雪罐,观众能直接听到他们摇瓶子的声音。

但这几瓶雪罐对偌大的影厅来说,根本起不到任何效果,甚至一旁的观众调侃,“不知道的还以为在喷杀虫剂”。就连工作人员自己也吐槽,下的雪跟闹着玩似的。

这场“下雪”,也直接让观众从片中悲伤的情绪中出来,笑出了声。

  

工作人员拿着雪罐喷雪,雪量可以忽略不计。图源 / 定焦摄 

“定焦”此前了解到,“下雪场”分两种,一种是和发行方合作,物料由片方统一发放,售票平台上会显示“下雪场”标识。另一种为影院自主行为,物料由影院自行购买。因此即便都在“下雪”,每家影院下的雪也不一样。

“定焦”收到了不同地区、官方和非官方场几家影院经理的雪场反馈,大家感受较为一致,“雪下得很乱,用雪罐的影院,雪量太小、效果一般;使用造雪机的,一方面噪音很大,另一方面也容易把观众喷得全身都是泡沫,如果搭配鼓风机效果会好一点,但大部分影院都没有配备。”

有影院用泡泡机代替造雪机,还有影院自己开发了一套造雪方式,两位工作人员抱着一桶和雪质地很像的物料,朝着观众撒,甚至有影院直接撒纸片。

某影院的下雪场,下成了“暴雪”。图源/受访者提供

不少还没来得及观影的观众,被各地下雪场的视频吓到退票。一位院线经理表示,由于下了“暴风雪”,很多观众发朋友圈骂他们。不少影院还接到了退票改签电话,有影院一天内接到了近20个。

有了第一天的经验后,第二天,不少影院改变了下雪策略,要么把雪罐随机发放给现场观众,要么调整造雪机时长,“不能劈头盖脸地下”,一位院线经理表示。也有影院放弃下雪,开始出售二手造雪机。

二、影片口碑两级:“亮星星”向下,“年会”向上

下雪场让《一闪一闪亮星星》受到质疑,不过该片面临的最大的争议是片子本身,虽然还是暗恋守护的故事,但很多观众指出,它和剧版味道很不一样。

剧版之所以备受追捧,是因为作为一部小成本爱情片,该剧融入了平行时空、限时相爱、悬疑等元素,搭配镜头画面的强氛围感,男主对女主的默默守护,将青春遗憾、暗恋推到了极致,因此该片被网友称为“暗恋天花板”。

影版虽然延续了这一路线,甚至将男主暗恋的源头,推到了两人小时候,但将大设定改了。

剧版主要通过女主视角讲述,女主穿越回校园后发现男主张万森一直在守护自己,自己却全然不知,属于单向暗恋。影版开篇则是男主视角,涉及三个时空。来自不同时空的男女主,都穿越到了第三时空,故事变成了男女主双向暗恋。

男女主人设也与剧版发生了很大更改。剧版女主性格直爽,爱打抱不平,但影版女主变成了一个小心翼翼、为了留在男主身边会一直隐藏自己心意的人。剧版男主的愿望是成为无国界医生,影版变成了宇航员。

剧粉娜娜庆幸没拉着朋友一起来看,不然肯定会被对方吐槽是浪费时间,她对这部片子很不满意,认为和剧版女主人设、穿越设定相差太多。“怎么能男女主都穿到平行时空?林北星直爽的性格也不太可能选择暗恋,这种设计让剧版里的遗憾感和意难平减淡了很多,味道一下就变了。”

这也正是电影中比较大的两个争议点。

此外,该片的不少BUG也被观众吐槽。比如影片开篇,两位主角身穿宇航服开场,很多观众以为自己走错厅了,奇幻爱情片有了科幻电影的错配感,特别是饰演男主张万森的演员屈楚萧,也曾是《流浪地球》中的一员。有网友调侃,自己没看过剧的朋友理解为,男女主去了流浪地球。

加上前半段剧情节奏较慢,男二女二戏份过于单薄,甚至开场后半小时才现身。这都让很多网友打出了一星、两星的差评,认为该片不值得破亿的预售票房。

相比之下,大部分观众对彩蛋十分满意,HE(happy ending)的结局给剧版留下的遗憾画上了一个完美的句号。但影版不如剧版,是大多数观众的评价。

就在《一闪一闪亮星星》上映当天,同在跨年档上映的喜剧《年会不能停》迎来开分,豆瓣高达8.0,评分人数近5万,如今该片又提升到了8.1,这让很多影院又看到了一剂猛药。

该片在前期并不被市场看好,猫眼数据显示,《年会不能停》假期第一天票房占比不及《一闪一闪亮星星》《金手指》《潜行》,但随着口碑释放,第二天便紧随《一闪一闪亮星星》之后。甚至有业内人士觉得,前期《一闪一闪亮星星》会因为观众好奇心博得头彩,《年会不能停》能在假期结束后靠口碑持续带动票房。

该片讲的是,大鹏饰演的钳工胡建林被错调到公司总部后一路晋升,从蓝领变成金领,最终在公司年会上揭露公司乱象的故事。 

作为一部喜剧爽片,虽然该剧结局在大多数观众的预料之内,且底层打工人成功打败公司高层的设计,带有一些理想主义,该片凭借强共情和对热门话题的探讨,得到了不少观众的好评。

在搞笑方式上,该片没有靠低俗玩梗和直白地装疯卖傻,而是用了讽刺且略带夸张的手法,再现互联网黑话、办公室政治、中层管理学、外包临时工鄙视链底端等职场现状。比如片中将裁员计划命名为广进计划,便取自谐音梗“裁员(财源)广进”。

该片全程高密集笑点也进一步圈粉,被网友夸赞“这部电影对齐了我的颗粒度”。

三、最强跨年档:有了票房,还差口碑

截至2024年1月1日16点,元旦三天总票房超14亿,超过2018年~2023年的跨年档,单看2023年12月31日的单日票房成绩,7.3亿也刷新了中国影史跨年档票房新纪录。

其中《一闪一闪亮星星》直接占据了总票房的近一半,该片也成为内地电影跨年档票房冠军,猫眼给出的预测总票房是破10亿。这个数字能排到过往跨年上映影片的前三,仅次于《前任3》和《送你一朵小红花》。

但值得注意的是,这主要是下雪场噱头带来的票房,体现在假期三天下雪场预售爆满,创下了近6亿票房。

与此同时,根据猫眼“想看”数据显示,该片女性用户高达73%,四线城市用户占比超50%。

不过,随着该片口碑争议的爆发和仪式感营销新鲜感减退,不止一位业内人士认为,其后期票房并不稳定。

票房排在第二的是《年会不能停》。该片口碑不错,甚至有业内人士称是近年来最好的一部喜剧作品,但高口碑还未让其在排片上反超《一闪一闪亮星星》,能不能成为黑马还不一定。三天票房不到3亿,猫眼预测的总票房是近10亿,不及易小星执导的喜剧片《人生路不熟》。

港片《金手指》票房未超2亿,《潜行》刚超2亿,猫眼给两部片子的预测总票房都未超6亿,两部都是刘德华主演的犯罪类型片,遵循经典港片套路,特点是枪战打戏部分维持住了高水准,但剧情逻辑是硬伤,让很多观众感到疲惫,票房不及预期。

观众小雅表示,自己本是冲着刘德华+梁朝伟两大影帝联手的阵容去看的《金手指》,结果看到一半她就想离场,“追凶十几年,最后靠的还是自首,而且两大影帝也没太多对手戏。”目前《金手指》豆瓣评分仅为6.5。提前一天上映的《潜行》为6.2。

《非诚勿扰3》更加惨烈。影片上映前,还有很多人表示愿意为这一IP买单,毕竟是该系列的收官之作,不过很多网友看完后觉得很失望,广告植入很多,加上多巴胺配色,让观众感到不适,被吐槽像是在广告里演了个小品。

剧情上,该片插入了很多前两部的片段,被观众怀疑卖弄情怀,其加入的AI概念,虽然较为新颖,但由于故事讲述并不高明,让很多观众想到了之前蔡明在春晚上表演的小品《机器人趣话》。如今该片票房尚刚过5000万,预测总票房1.06亿。

《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》也曾被押宝为一枚重磅炸弹。

作为一部演唱会大电影,且为世界巨星泰勒·斯威夫特第六次世界巡演的视频剪辑版,无论是知名度还是呈现形式都具有一定号召力,该片更是有全球成功播出的基础,2.5亿美元票房成为影史上票房最高的演唱会电影,烂番茄新鲜度达到了100%,爆米花指数为99%,其在国内的豆瓣评分也高达9.4。

不过根据各影院的反馈来看,该片远达不到黑马的程度。

首先是影片类型相对小众,一二线城市的观众感知度较高。其次是该片很挑场次,除午夜外,其他场并不好卖。一位观众表示,自己看了12月31日下午场,影院人数很少,氛围感也不强,她怀疑自己所在的场次粉丝人数很少,“大家特别安静,片子不难看,但没有人嗨就很无聊。”上映当天,该片票房不到5000万。

总体来说,本次跨年档虽然热闹,票房也相对不错,但还不能称得上成功。

一方面因为高口碑的电影太少,尤其是贡献了大部分票房的电影正面临口碑争议。另一方面,票房是受到了仪式感营销的拉动,但也让《一闪一闪亮星星》口碑遭到强烈反噬,相比之下,下雪场乱象更为出圈,这也影响着后续观众的观影热情。

不止一位影院经理表示,他们原本对本次跨年档抱有很大期待,但影片表现没有预期好,工作量反而比以往增加了很多,这是他们最累的一次跨年档。

本文来自微信公众号:定焦(ID:dingjiaoone),作者:王璐,编辑:魏佳

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