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疯狂的五一,抓狂的电影院

五一小长假终于来了。当各地景区人挤人的时候,今年的五一档也十分“拥挤”,一共上映了19部新片,然而电影院却依旧不够热闹。作为春节档和暑期档之间容量最大的电影档期,五一档又遇冷了?

本文来自微信公众号:豹变(ID:baobiannews),作者:赵若慈,编辑:刘杨,题图来源:视觉中国

2023年4月29日,五一假期第一天,从外滩、洪崖洞到大唐不夜城,全国各地景区游客爆满。“人人人人人你人人人人人”“今年的五一疯了吗”“五一预计240000000人次出游”,就连微博热搜也充当了五一假期出游气氛组。

对五一小长假期待已久的,不仅有旅游业,还有一直等待回暖的电影业。然而,和人挤人的景区相比,电影院却没有想象中热闹。“今年五一档还是不太行,没有很出乎意料的黑马。”山东济南一家电影院的工作人员表示。

作为今年二季度的热门档期,五一假期共有《长空之王》《这么多年》《人生路不熟》等19部新片上映,加上五一前陆续上映的新片,堪称“史上最挤五一档”。

去年五一档受疫情影响,上映的新片无论票房还是口碑全都平平无奇。今年,影视公司瞄准各个档期放出积压已久的片子,等待着市场回暖。

然而,史上最挤五一档,为什么没有观众“挤”进电影院?

一、最挤五一档来了

如果说春节档是一场关乎影视行业复苏的信心之战,作为春节档和暑期档之间容量最大的五一档,则是冲刺之前的蓄力。

过去三年,电影行业受疫情冲击严重,2020年备案立项数量逐月下滑,总数2799部同比下滑15%;2021年持平在2800部;但2022年暴跌到1842部的谷底。

据《财新周刊》报道,春节档过后,新片定档的消息接连不断,为了更好地流转,影视公司们需要抓紧每个档期清库存、收回款。

截至今年4月21日,2023年内定档影片已有180部,超过2022年总数的一半。影视公司们纷纷盯紧五一假期,19部新片逐鹿五一档。

根据猫眼专业版,截至4月30日上午8点,2023年五一档新片票房榜(含预售)突破4.2亿元。从票价来看,今年的平均票价创下三年来最高。2021年五一档的平均票价为37.8元,2022年为34.2元,今年为40.6元。

题材方面,今年五一档新片涵盖了动作、犯罪、喜剧、爱情、动画等各类题材,包括以试飞员为题材的《长空之王》、灾难动作片《惊天救援》、犯罪题材电影《检察风云》、适合带娃观看的动画片《新猪猪侠大电影·超级赛车》《宇宙护卫队》等。

其中,《长空之王》《检察风云》《惊天救援》三部大体量商业片的上映都经历了波折。去年4月22日,电影《检察风云》官方微博发布声明,宣布因“疫情形势严峻复杂”撤档。紧接着7月,《惊天救援》撤档。

经历了定档、撤档、再次定档之后,影迷、粉丝们对电影的期待已经磨灭了大半。

灯塔专业版实时数据显示,五一档首日票房前五分别为:《长空之王》9048.3万、《人生路不熟》7420.9万、《这么多年》4211.4万、《灌篮高手》3275.6万、《检察风云》2007.2万。

类型丰富的影片提供了多样的选择,但为什么观众热情不高?

二、新片越排越少?

济南某电影院的影院经理王晓(化名)没想到,五一假期第一天,影院里唯一满场的电影是已经上映了37天的《铃芽之旅》。

“4月29日只排了一场《铃芽之旅》,一个座位都没剩,很多中学生之前没时间看,都挤在五一档看这部。”王晓表示。

相比之下,期待已久的《长空之王》却不如王晓想象中卖座,“第一天排了10场,场次太多,但上座率一般。”

这种现象并非个例。4月30日早,北京朝阳区长楹天街卢米埃影城、沃美影城常营店、金逸影城双桥店三家影院,《长空之王》的排片分别为19、13、19场,但上座率并没有想象中乐观,几乎没有爆满的场次,有的场次甚至只卖出了零星几张。

4月27日,电影《长空之王》微博发送战报,庆祝预售总票房突破一亿,灯塔专业版数据显示,《长空之王》上映首日票房为7501万,第二天单日票房为9727.88万。

尽管《长空之王》五一档领跑其他电影,但是此前在工作日上映的《灌篮高手》,首日票房就高达9420.6万。

五一档领跑的《长空之王》情况已是如此,其他冷门片子情况更不容乐观。“我们也想多排片,但实在是卖不了几张票,尤其是《惊天救援》和《倒数说爱你》,有点儿拉跨。”

王晓表示,在五一假期第一天结束,他们就改变了排片策略,适当减少了五一新片的场次,多了几场《铃芽之旅》《超级马里欧兄弟》《泰坦尼克号》的排片。

大盘数据也显示了这样的趋势,根据猫眼专业版,从4月29日到30日,《长空之王》的排片占比从29.2%降低到24.1%,共降低了5.1%,新片《检察风云》《倒数说爱你》《惊天救援》排片率都有下降。但《灌篮高手》的排片率提高了5.3%。

目前,《长空之王》《倒数说爱你》等新片豆瓣暂未开分,从评价来看,存在两极分化的现象,热评大多是“影片节奏紧凑,剧情很燃很泪目”“试飞员的付出值得更多人看到”等五星好评,但也有一星的评价。

王晓直言:“五一新片,有一半片子可能是来圈一波钱的,不考虑后续的口碑。”

对于片方而言,“一次性收割”固然能让部分资金短暂回流,然而,《灌篮高手》《铃芽之旅》等影片能够在电影院里保持热度,根本原因还是质量让口碑持续发酵。

三、短视频营销双刃剑

提到口碑,无论是电影预热期还是上映后,电影营销都已经离不开短视频。五一档影片的宣发也早就在短视频平台做了各种预热。

“近日,有媒体拍到张新成、孙千出现在酒店门口,疑似恋情曝光,张新成拉起孙千的手直奔酒店前台。张新成还时不时向后张望,警惕心很强了!”

偷拍的视角加上八卦台媒的配音,不少刷到短视频的网友们差点就以为自己吃到了“真瓜”。实际上,这是电影《这么多年》为宣传制造出的话题。

回顾往年,爱情片是五一档的大热题材,《你的婚礼》在2021年五一档突出重围。今年,《这么多年》和《倒数说爱你》两部爱情片成为竞对,而《这么多年》在抖音上的营销可谓不遗余力。截至4月30日,《这么多年》的抖音号已经积累71.4万粉丝,获赞3923.2万,评论区还有网友晒出自己的电影票。

而在电影放映期间,短视频营销也成为影视公司的重要宣传手段。比如此前上映的《忠犬八公》开设狗狗专场,在短视频平台放出现场片段,引起了一批爱宠观众的观影热潮。五一新片《人生路不熟》也采用了类似的手法,放出了观众在观影现场爆哭的片段,有网友好奇发问:“好看吗?能不能跟爸妈一起去看?”

无疑,长短融合打配合战,是如今影视行业的一大趋势。《中国网络视听发展研究报告(2023)》 显示,我国短视频用户规模达10.12亿,人均单日使用时长超过2.5个小时。对于影视行业而言,无法忽视这一巨大的流量。

然而,并不是所有抖音营销都会起到正向作用,过度营销会反噬电影口碑。

比如,对于《这么多年》“造谣式营销”,有网友表示:“放眼娱乐圈,这是第一个官方这样宣传的。”同时,也有网友表示不解:“为了票房进行绯闻炒作,对双方都会造成负面影响,这种宣传方式太夸张了。”

从事影视营销行业的叶鑫(化名)说:“很多抖音上的观众观影反应也是一种营销方式,大部分是提前准备好的。比如有的片子会安排演员在观众席哭,特意架好摄影机拍摄这一幕,放在抖音上就可以用‘催泪’作为宣传,即使这是一部让人完全哭不出来的烂片。”

五一假期第二天,依旧没有电影话题引爆社交网络,无论是营销还是票房情况,今年五一档都还差点意思。

本文来自微信公众号:豹变(ID:baobiannews),作者:赵若慈,编辑:刘杨

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