首页 > 科技快讯 > 这个国庆档,观众为何没有选择电影院?

这个国庆档,观众为何没有选择电影院?

至少从2023年国庆档电影票房表现来看,张艺谋与陈凯歌两位“第五代导演”的正面竞争,以及光线传媒、中国电影、华谊兄弟三家上市电影公司的同台对垒,并未收获预期效果。

根据国家电影局统计,2023年国庆档(9月29日至10月6日)最终以27.34亿元的电影总票房收官,观影人次为6510万,其中国产影片票房为26.18亿元,市场占比为95.78%。

数字稍显平淡。毕竟,暑期档火爆在前,206.19亿元的总票房刷新历史同档期最高纪录,《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》等电影刷足了存在感。基于此,外界对接下来的国庆档抱有不小的期待。此前,包括中信建投、光大证券等在内的多家机构预测,暑期档的超预期恢复趋势有望延续至国庆档。中信建投甚至提到,预计在中性情况下,2023年国庆档全国综合票房有望达到52.5亿元。

然而,无论是票房还是口碑,乃至社交媒体上的讨论,国庆档都与暑期档存在一定差距。这其中既有电影本身的原因,更和这个国庆档的特殊之处不无关联。观众的注意力总是有限的,当有限的注意力遇上“不尽如人意”的内容,电影院也就失去了必须被选择的理由。

类型多元但“爽感”不足

灯塔专业版数据分析师陈晋表示,多强争霸是今年国庆档市场竞争格局的主要特征。具体而言,今年国庆档共有12部新片上映,在近五年中数量最多,覆盖战争、动作、爱情、悬疑、动画、喜剧等多种类型,既有知名导演力作,也不乏热门IP延续,为各年龄段的观众提供了相对丰富的观影选择。

不过,“叫好又叫座”、即票房与口碑兼得的电影,终究只是少数。先看“叫座”——国家电影局公布的数据显示,国庆档票房前5名的电影分别为:有“张艺谋首部犯罪悬疑电影”之称的《坚如磐石》,8.83亿元;IP延续至第十年的“前任”系列爱情片《前任4:英年早婚》,6.19亿元;陈凯歌执导、“志愿军”三部曲中的第一部《志愿军:雄兵出击》,4.98亿元;邱礼涛今年上映的第四部电影《93国际列车大劫案:莫斯科行动》,4.09亿元;看起来是开心麻花出品、其实与之无关的体育元素喜剧《好像也没那么热血沸腾》,1.05亿元。

再说“叫好”——考虑到淘票票、猫眼与微博均已深入电影行业上游,越来越多地参与到电影出品与发行的流程中,即使饱受“水军”“刷分”争议,豆瓣仍然具有较为独立的评分体系,可以作为参考。截至发稿,国庆档豆瓣评分最高的电影是《汪汪队立大功大电影2:超能大冒险》,7.4分;前述票房位列前5名的电影,其豆瓣评分依次为6.3分、6.1分、7.1分、6.7分和7.0分,均在8分以下;另有《贝肯熊:火星任务》《我是哪吒2之英雄归来》《功夫之王之萌虎上山》《幸福小马灯》《小美人鱼之大海怪传说》等电影尚未开分。作为对比,今年暑期档先后领跑上半场和下半场的两部电影——《消失的她》豆瓣评分为6.2分,《孤注一掷》则是6.9分。

当下,一个行业公认的事实是,对社会议题与情绪价值的迎合,日益成为国产电影的爆款“密码”。以《消失的她》为例,元素风格是杂糅的、故事情节是跳跃的,人物形象是刻板的,但只要捕捉到观众的需求、给足“爽感”,电影的商业价值直线上升,票房水涨船高。

一位观众认为,国庆档“哑火”的原因在于,上映新片缺乏情绪的“引爆器”。在其看来,即使是所谓剖析爱情与婚姻问题的《前任4:英年早婚》,看到最后也更像是一节以金曲串烧强行煽情的MV,“全是对白,却没有一句真正戳中你的心”。再加上题材层面的审美疲劳,想让观众为似曾相识的内容买单已属不易,出圈更是难上加难。

就连号称张艺谋个人“全新尝试”的《坚如磐石》,成片也逃不掉被观众批评的命运:剧情剪辑“支离破碎”,关键转折“莫名其妙”,场景设定“不知所云”。“爽感”当道之下,能够细心拼凑故事脉络的观众终究只是少数,更多的人带着满脑子问号与“不值得花钱”的愤怒走出电影院,依旧对故事情节发展和人物行为动机一知半解。以至于有给出五星评分的豆瓣用户惊讶发问:“打一星的和我看的是同一部电影吗?”

选择增加,注意力分散

除了电影质量、内容本身与观众需求的“错位”,影响这个国庆档票房的还有“十一”长假期间的其他娱乐活动选择。

首先,由于今年中秋与国庆双节合一,调休后“十一”长假为期8天,这甚至超过了春节的放假时长。文化和旅游部网站刊文称,假期“前半程团圆、后半程旅游”特征较为明显,群众假日出游意愿得到集中释放,中远程旅游实现较高增长。文化和旅游部数据中心测算,“十一”长假期间,国内旅游出游人数8.26亿人次,按可比口径同比增长71.3%,按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元,按可比口径同比增长129.5%,按可比口径较2019年增长1.5%。文化和旅游行业恢复势头强劲,全国假日市场平稳有序。

去哪儿大数据也显示,“十一”长假期间,国内热门城市机票预订量较疫情前(即2019年同期)增长近五成,9月29日出发的机票预订量创下历史新高;国内热门城市酒店预订量较疫情前增长2倍;长线游、小众目的地的订单量增幅明显,比“五一”小长假增长3倍。

出行人次的提升,同样带动了国庆档异地购票比例的增长。灯塔专业版数据显示,今年国庆档异地购票占比为27.6%,为近五年来的最高值。当然,选择的增加更意味着注意力的极大分散。一位观看了多部暑期档电影的观众,就在国庆档转向了出境游,因为“出去玩的需求比看电影更迫切”。“都三年没有出国了,好不容易赶上这么长的假期,电影平时想看就能看,院线下了不是还有视频网站么,又不急在这几天。”

另外,国庆档恰逢杭州亚运会举办,线下亲临赛场或线上观看赛事直播,也在一定程度上占据了原本属于国庆档电影的内容消费时长。此消彼长,观众的注意力是一块分量恒定的蛋糕,其争夺的核心在于娱乐活动的质量、吸引力和稀缺性,尤其是在暑期档已充分释放部分观众观影热情的前提下,观众注意力的适度转移是一种必然。

更何况,今年国庆档预售开启于9月26日,仅提前两天,且并未设置较大规模的点映,预热不及,难免对档期内宣发节奏的调整造成影响。在此情况下,国庆档电影能否取得票房上的突破,还有赖于后续的长尾表现。

一位业内人士告诉电厂,电影档期是一个“多方猜测,博弈未知”的过程,经过预先的场上较量,做到心中有数。当下,虽然档期愈发分明,周末的消费力仍然不容小觑。当电影真正成为一个普通的消费品时,决定观众是否走进电影院的因素只有一个,那就是内容本身。

这或许不是一个十分乐观的结论,但也不必过于悲观。换句话说,观众的反馈势必作用于创作者,创作者打造出的内容也总会找到属于他们的观众,内容的分众化无处不在。但多数人终将在某一部爆款电影的银幕前重逢,手握写着生活最大公约数的号码牌。

本文来自微信公众号:电厂(ID:wonder-capsule),作者:何畅,编辑:高宇雷

相关推荐

这个国庆档,观众为何没有选择电影院?
《长津湖》拯救国庆档,但救不了电影院
最挤国庆档,《坚如磐石》稳了吗?
没有观众没有新片:美国电影院的悲情寒冬
谁还在乎今年的国庆档?
国庆档来临,电影业却没了动静?
春节档票房创了纪录,但中国观众只是偶尔看看电影
2023国庆档,19.9票补战重出江湖
「逃离」暑期档
沉默的国庆档

网址: 这个国庆档,观众为何没有选择电影院? http://m.xishuta.com/newsview93477.html

所属分类:互联网创业