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去年国人纸质书、电子书阅读量双降，但疫情提升今年Q1阅读需求

晰数塔互联网快讯
2020-04-23 14:47

图片来源@视觉中国

钛媒体注：4月23日为世界读书日，在读书日前后，和阅读相关的数据报告也纷纷出炉，许多网络平台也针对世界读书日做了不少阅读推广活动。

2019年，我国人均纸质书、电子书阅读量双降

日前，第17次全国国民阅读调查结果显示，2019年，我国人均纸质书和电子书阅读量双双下降。

从成年国民对各类出版物阅读量的考察看，2019年，我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本，略低于2018年的4.67本；人均电子书阅读量为2.84本，较2018年的3.32本减少了0.48本。

纸质报纸的人均阅读量为16.33期（份），也低于2018年的26.38期（份）；纸质期刊的人均阅读量为2.33期（份），低于2018年的2.61期（份）。

而从地域分布来看，我国城镇居民不同介质阅读率和阅读量远高于农村居民，城乡差异明显，但差距在缓慢缩小。

2019年，我国城镇居民的图书阅读率为67.9%，低于2018年的68.1%；农村居民的图书阅读率为49.8%，不过，较2018年的49.0%提高了0.8个百分点。城镇居民2019年的数字化阅读方式接触率为84.4%，较农村居民的73.2%高11.2个百分点。2019年，我国城镇居民的综合阅读率为86.4%，较农村居民的75.2%高11.2个百分点。

此外，从阅读形式来看，2019年，我国成年国民和未成年人有声阅读继续较快增长，移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。

对我国国民听书习惯的考察发现，2019年，我国有三成以上（31.2%）的国民有听书习惯。其中，成年国民的听书率为30.3%，较2018年的平均水平（26.0%）提高了4.3个百分点。0—17周岁未成年人的听书率为34.7%，较2018年的平均水平（26.2%）提高了8.5个百分点。

而从阅读的介质来看，超过半数成年国民倾向于数字化阅读方式，倾向纸质阅读的读者比例下降，而倾向手机阅读的读者比例上升明显。

对我国国民倾向的阅读形式的研究发现，36.7%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，比2018年的38.4%下降了1.7个百分点；有43.5%的国民倾向于“手机阅读”，比2018年的40.2%上升了3.3个百分点；有10.6%的国民更倾向于“网络在线阅读”；有7.8%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”。

疫情提升了今年Q1的阅读需求，人文类书籍需求增长

近日，百度APP联合人民日报数字传播《有数青年》工作室也发布了《百度全民读书搜索大数据报告》(以下简称“报告”)显示，疫情宅家使网友阅读需求激增。

近90天，日均超2300万人次在百度搜索书籍相关内容，累计超21亿人次，图书类智能小程序日活跃用户环比增长55%，读书、购书线上化再进一步。

报告还显示，近90天，百度图书类智能小程序支付用户数环比增长47%。在此趋势下，实体书店也积极开启线上化转型。近90天，从网友搜索“实体书店”相关内容可以发现，“书店外卖”、“云书展”均是关注的热点内容，“实体书店线上经营”相关内容的搜索热度反超了疫情前的水平。

今日，读书日当天，上海新华传媒以一场在线发布会，正式宣布旗下“30家新华书店、上海书城上饿了么”。这也是实体书店线上经营的一个典范。在上海打开饿了么，搜索“新华书店”或者“上海书城”，就会显示离消费者最近的门店，随后，像点一份外卖一样，选择想要的书并下单，最快半小时，饿了么骑手就会把书送到消费者手中。

疫情之下，人们阅读书籍的种类自然也会受到影响。

报告显示，在疫情暴发之初，与“疫情”相关书籍的搜索热度迅速上升，《鼠疫》、《花冠病毒》等具有疫情背景的书籍成为热搜。随着国内疫情好转，疫情对心理、经济的影响逐渐受到人们更多关注，《焦虑急救》、《国富论》等“心理学”、“经济学”相关书籍的搜索热度均在3月上涨。

京东大数据研究院与京东图书发布的战疫图书报告也显示，由于疫情期间孩子们无法开学，童书、书法、科普、教辅等书籍销量增长。

此外，随着空闲时间的增多、生活节奏的慢下来，疫情期间，人们开始阅读真正“感兴趣”的书籍，而非通过“充电宝式”阅读来把自己武装得更有竞争力。这体现在实用类图书占比下降，生活、进口和文史等大部头书籍增长上。

闲鱼、喜马拉雅推出多项活动助力图书推广

在世界读书日来临之际，电商平台、知识付费平台也推出了多项活动助力阅读的推广。

日前，喜马拉雅423听书节已正式启动，从4月22日持续到了4月26日，喜马拉雅拿出了10亿津贴，补贴用户。

423听书节期间，喜马拉雅与26家出版机构达成战略合作，协同开发音频产品，其中既有中信出版社、译林出版社、上海译文出版社、新星出版社、北京科技社、现代出版社、华夏出版社、电子工业出版社等老牌出版社，也有磨铁图书、果麦文化、新经典文化、读客、博集天卷、凤凰联动等知名民营出版社，以及香港联合出版集团、中原传媒集团等大型出版集团。

日前，喜马拉雅发布“有声图书馆计划”，出版机构可以通过该计划获得更多流量、开辟新的收入渠道，加速孕育新产业、新技术、新模式，做足出版业的“新增量”。喜马拉雅将通过此项计划加快版权布局，实现文化IP的多元开发。

譬如，磨铁图书与喜马拉雅推出“千本精品图书有声化”项目，其中包括《明朝那些事儿》《自控力》《天才在左疯子在右》《法医秦明》、东野圭吾系列等。《明朝那些事儿》作为超级IP，将重点投入资源，进行多元化开发。

此外，世界读书日，闲鱼也开辟了读书日专区，赠阅10万图书，用户花0.01元付邮费就能领取一本图书。闲鱼旧书业务负责人称，希望通过这样的活动让更多人参与到旧书分享与捐赠，一起助力循环阅读。

由于关注到城乡阅读资源分布不均衡的突出问题，占比70%的农村儿童仅拥有10%的课外书籍，自去年12月以来，闲鱼就发起了旧书捐赠、回收的“鱼力行动”。

“鱼力活动”旨在通过汇集微小“鱼力”，为社会弱势群体贡献一份余力。目前，“鱼力行动”已开展四期，完成了对甘肃省东乡县龙泉镇拱北湾小学、河南省驻马店市西平县宋集镇高庄幼儿园等6所山区小学、2所幼儿园的公益捐赠。

（钛媒体编辑陶淘整理）