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专注做MICE市场科技服务商，「31会议」基于数字中台推出轻会及数字展览产品

晰数塔互联网快讯
2020-03-27 08:02

文 | 李晨

编辑 | 咏仪

36氪获悉，会议展览技术服务商「31会议」近期推出了31轻会及数字展览产品，这两款产品都是基于其数字中台搭建，数字中台也面向客户开放。

36氪曾报道，31会议成立于2010年，最初由向主办方提供数字化工具（电子签到、微信墙、活动管理、微信公号托管等）切入会议和活动O2O市场，但很难变现。因此，自2014年开始转向一体化SaaS会议活动管理系统的研发，提供发布报名、现场管理、互动、数据报表等服务。

新产品：“31轻会”及“全场景展览数字化平台”

此前，31会议的产品线主要面向政府、社会团体等举办的大型会议，人数可达3000-5000人左右。31会议近期推出的新产品“31轻会”则是面向如今较为成熟的会务市场。

31会议CEO万涛对36氪表示，这一产品主要面向TMT、MICE等行业中，对数字化产品接受度高的成熟客户群体，产品功能覆盖会前、会中及会后的需求，如会前的网站推广、微站推广、注册报名、会议通知，会中的微信签到、电子签到、现场互动、参会数据管理等，以及会后的数据报表、发票管理、通讯录管理等。与31大会易相比，这一产品主要面向办会频次高，全年参会人数累计在3000人次以下的客户，最大特点是轻量，只需要在网站上完成信息、门票、表单和通知设置四个步骤，即可完成会议发布管理。

在商业模式上，31轻会目前定价每年12800元，以报名人次打包定价，按年付费，并提供互动抽奖、短信充值等扩展产品包。在获客方面，目前面向直客和MICE企业为主，未来也将通过朋友圈、头条等渠道获取轻量级的年轻用户。此外，31会议还会选择与各办公生态进行合作，如企业微信、钉钉等，将31轻会嵌入其中。

据悉，中国有上万亿的MICE（会议展览业务）市场规模，但市场非常分散，例如酒店、会展场馆、会议展览服务商等。根据《中国会议》杂志的调查，会议技术领域具有发展潜力，78%受访者认为会议技术能够大幅提升参会体验，会议流程、接待服务、演讲嘉宾与目的地感受是参会者最为重视的会议体验。

31会议CEO万涛表示，31会议对标的是美国会议和活动管理技术公司Cvent。Cvent成立于1999年，曾于2013年在纽交所上市。2016年，私募基金Vista Equity Partners斥资16.5亿美元收购Cvent，并在4个月后将其与面向酒店业的内容管理技术解决方案供应商Lanyon合并。2019年6月，Cvent宣布收购会议管理软件开发商DoubleDutch。

目前，Cvent的业务范围有两大方面：包括活动和会议管理软件、企业会议管理解决方案、移动活动应用程序、会前会后反馈管理软件、现场解决方案在内的“活动云”；包括营销解决方案，会议酒店和场馆的营销方案，集团商业情报在内的“酒店云”。与Cvent不同的是，31会议的业务不涉及酒店方面。

在与会议市场紧密相关的展览市场方面，根据观研天下发布的《2018年中国会展行业分析报告》，2016年中国举办各类展览上万场，直接经济产值超5600亿元。受疫情影响，线下的会展业务受到冲击，而线上展览的接受度及需求大幅提升。

除31轻会外，31会议也推出了“全场景展览数字化平台”，可以实现365天的展会在线，通过线上虚拟展示技术实现展区规划和展商信息可视化，并可基于图文视频或者3D建模呈现虚拟展台。此外，数字化展会方案还提供配对服务，将有买卖需求或洽谈意愿的展商和买家进行配对，并通过在线预约、在线询价、报价工具等方便展商和买家在线洽谈。

在传统的线下展览中，展位销售是展览公司最核心的收入，收入受限于物理空间，而线上展览平台可以打破这一限制，在当前疫情的影响下更好服务商家需求。传统模式B2B交易链条相对较长，31会议数字展览产品在商业模式上，并不切入实际交易，而是提升B2B交易效率，收取撮合费用，按leads或联系人次计费。