月活下降，收入反增，Twitter做了啥？
Twitter日前发布了2019年第一季度的财报，各项成绩都不错——
营收为7.87亿美元，同比增长18%。净利润为1.91亿美元，较去年同期6100万美元的净利润同比增长了213%。经调整后净利润为6600万美元，净利润率为8%，每股收益为0.09美元。去年同期，Twitter经调整后净利润为6100万美元，净利润率为9%，每股收益为0.08美元。
这份财报将Twitter股价拉高——美国时间周二，Twitter股价开盘后大涨。截至收盘，Twitter股价报39.77美元，上涨5.38美元，涨幅为15.64%。目前公司市值约为280亿美元。
1. 广告收入大涨
2019年的开年局势不错，Twitter CFO Ned Segal表示：“我们的第一季度业绩十分强劲，广告收入同比增长了18%，这表明Twitter为广告商提供了独特的价值主张......”
具体来说，广告和其他收入都实现了增长：
Twitter一季度广告营收为6.79亿美元，同比增长18%。数据授权和其他营收为1.07亿美元，同比增长20%。
美国和国际市场同时实现了增长：国市场营收为4.32亿美元，同比增长25%。国际市场营收为3.55亿美元，同比增长11%。
2. 2019年第二季度预测
Twitter预测，第二季度公司总营收将达到7.70亿美元~8.30亿美元，运营利润将达到3500万美元~7000万美元。
营收方面的积极成果，还是得益于用户数据的增长。
3. Twitter以后不用月活了
日活
2019年第一季度Twitter的可货币化每日活跃用户量（average monetizable daily active users，简称mDAUs)）为1.34亿，高于去年同期的1.2亿，且高于市场预期的1.284亿。
按地域划分，美国市场的可货币化日活用户为2800万，高于去年同期的2600万和上季度的2700万；国际市场的可货币化日活用户为1.05亿，去年同期为9400万，上季度为9900万。
月活
平均月活跃用户数量（average monthly active users）为3.30亿，虽然高于华尔街的预期，但比去年同期的3.36亿略有下降，但比上季度的3.21亿有所提高。
美国月活人数为6800万，同比下降100万，环比上升200万；国际月活人数为2.62亿，同比减少500万，环比上升700万。
一个重要的变化是，2019年第一季度将是Twitter披露月活数据的最后一个季度。
在财报后的电话会议环节，高盛分析师Heath Terry提出了一个关于用户数量的问题：月活跃用户数持平，甚至出现了微幅下降，为啥？
CFO Segal解释道，日活数量对于Twitter更有意义：
“因为很多月活跃用户中都只是使用Twitter的通讯工具或者通过Twitter读新闻，使用这些服务的用户一般看不到我们的广告，所以公司无意促进这部分业务的增长，我们真正关心的是Twitter网站和App。”
日活比月活更重要，实际上，比起用户增长，Twitter更加在意内容把控。
Twitter创始人兼CEO Jack Dorsey上周公开表示，公司现在最在乎的是平台上的交流内容是否健康。“我们的目的是提供一个公共的交流平台，但我们看到了许多在这一平台上的滥用行为，包括骚扰、操控、传播不实信息等，我最担忧的是我们能否以一个系统性的、可扩展的能力来应对这些挑战。”
Twitter曾在2018年告诉投资者，由于平台删除了大量的垃圾邮件和可疑账户，从而导致月活下降。尽管如此，Twitter已经实现了连续第六个季度的同比营收增长。
Facebook的数据泄露事件余波未了，各大社交媒体仍然受到牵连，一个行之有效的的办法从内容端加大把控力度，这也是Twitter的做法，加大消灭虚假信息、虚假账户、网络霸凌等负面内容。
Twitter的内容整治早在2018年就开始了。成果如何？本月初，Twitter宣布，平台已经使用机器学习技术来自动侦测有害内容，目前有38%的有害内容是由算法自动筛选出的。
Twitter认为，从长期来看，维持一个健康有序的平台环境，才能留住核心用户，并为广告商提供良性平台，最终形成业务的良性循环。这也是本季度广告收入同比增长的一个重要原因。今年，Twitter将继续加大对于将康内容的维护，将提高约20%的运营费用。
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