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科普短视频，一键加速

晰数塔互联网快讯
2020-02-22 08:00

回形针科普视频截图

文｜短视频参谋，作者｜金金金

在这个疫情笼罩的假期里，短视频流量获得了整体的大幅度上涨。据QuestMobile2月12日发布的战「疫」专题报告，短视频整体的日活用户规模从去年同期的4.26亿上涨至5.74亿，同比涨幅达34.7%，人均使用时长也从去年同期的每日78分钟上涨至105分钟，同比涨幅高达34.6%。

极高的大盘流量中，人们的注意力有很大一部分都集中到了疫情相关的信息上，乘着这个机遇，一大批高质量的知识资讯和科普类账号涨粉速度十分迅猛。

被迫按下加速键的科普类内容

科普类内容并不是什么新鲜话题。但一直无法站上风口的原因，很大程度上是由于专业性强、成本相对较高导致的。

理性是战胜恐惧的最好武器，疫情笼罩，恐慌蔓延，科普类内容意外被一场天灾人祸按下了加速键。

从优酷土豆时代走过来的人应该还会记得《飞碟说》，这档创办于2012年的碎片化科普节目，用一分钟科普的形式拉开了国内视频科普领域的帷幕。但在此之后，科普类内容的发展便有所停滞。

今年2月，凭借一条视频、各渠道累计涨粉470万的硬核科普账号@回形针PaperClip 终于走入大众视线。看似一夜爆红，其实幕后团队早在2017年就已经开始做严肃科普类视频。他们的内容理性克制，没有情绪煽动，对大众而言接受门槛比较高，因此，之前的用户群相对小众，多为一二线城市、有一定学习能力的知识青年。但正是这样的硬核科普，在疫情期间却能击中最广泛的集体情绪，引发最为广泛的知识渴望。

据业内人士表示，动画类视频成本十分高昂，回形针的一集视频成本在一万至几万不等，这对普通团队来说确实难以负担。

因此，另一类由真人出镜进行专业讲解的科普类视频大量涌现，这类视频制作成本较低，讲解人大多都是一线医生，专业能力过硬，他们口语化的叙述很容易被理解，接受门槛要低很多。

例如@医路向前巍子、@李定文、@普外科曾医生、@骨往筋来这类账号，都是医生本人身着白大褂、戴着帽子口罩出镜，向大家科普急救、疾病知识，有时还会结合热点，例如「如何稀释调配84消毒液」、「宠物猫狗是否会感染新冠病毒」等，灵活性更强，时效性更高。

主流媒体在短视频平台上的科普内容也在疫情期间大幅度增加。人民日报、央视新闻等官方媒体账号都生产了大量疫情相关的科普内容，这些权威、专业的内容能通过短视频触达最广泛的大众群体，在全民疫情防治上起到了关键的作用。

抖音、快手、B站等视频平台都上线了抗击疫情专题频道，据官方数据显示，仅1月20日至1月31日，快手的肺炎防治频道点击量就已经突破了30亿次，疫情直播累计超过10亿人次观看，政务号发布的内容播放总量高达250亿次。

在垂类内容生态日渐丰富，专业化趋势越来越明显的情况下，内容消费升级的需求越来越强，可以预想到，2020年，科普类内容将会得到更多关注。

科普可以加一切

人在生活中会遇到很多碎片化问题，这都不是在学校里的正式学习中可以完整得到的。人们往往是在非正式的学习时间和场所中，与科普内容进行接触。因此，如果找到合适的方式，加上短视频平台碎片化的特点，泛科普类内容的需求将会被迅速释放。

科普并不全都是硬干货，任何行业和品类都可以跟科普相结合，从「泛科普」角度上说，一切行业都大有可为。

例如，美妆类账号@仙姆SamChak 是12月、1月涨粉最快的账号之一，他能够突出重围的关键点，就是在于美妆专家的人设，专业化妆师的职业背景，让他能给观众提供专业视角的彩妆护肤知识，加上平易近人的叙述，一跃成为疫情期间呈现颓势的美妆品类中的黑马。

疫情期间，健身运动方法、保健医学知识、育儿亲子知识、健康食谱制作、烹饪技巧、生活常识……各式各样的泛科普内容都迎来了春天，对于有专业知识背景的创作者来说，是非常好的机会。加上大众对于碎片化知识的接收习惯正在逐步培养中，用户也在变得越来越有耐心，视频长度并不会形成很大的制约。

品牌自建账号也可以与专业知识类内容相结合。2020年，短视频仍会是各品牌缓解流量焦虑、降低获客成本、突破下沉市场的重要入口，各行各业都将会继续围绕短视频升级演进。科普类账号的性质能让品牌更具备专业价值，用户信赖度更高，大可以多做尝试。

账号生态

科普类账号的类型可以分为以下几类：

1、按照IP形态划分

一类是倚靠人本身的IP，他们更像是「科普网红」，大多都有专业背景，有高学历，有普通人所不具备的科学研究能力。例如@毕导THU 是清华大学化工系博士，@李永乐老师是清华大学电子工程系硕士，@无穷小亮的科普日常是昆虫学博士。

另一类是对人的依赖性不强、纯靠内容产出获取流量的IP。例如@回形针PaperClip、@混乱博物馆、@地球村讲解员、@EyeOpener等，视频内容大多是通过素材剪辑、动画制作等手段，配上画外音讲解来帮助用户理解一个知识点。

2、按照内容形态划分

一类是实用性较强的科普知识。其中最突出的，就是在这次疫情中受到空前关注的医生类账号，急诊科、骨科、普外科、泌尿外科、妇产科、呼吸内科、儿科、心血管科、耳鼻喉科……几乎每一个科室分类下都能找到百万粉丝级别的账号，很多人能根据视频对症下药，解决生活中的小毛病。

此前最著名的医学科普类账号@丁香医生，就是通过大量切中日常生活需求的健康类知识，以简单有趣的方式讲述，加上专业知识背景，成为了高价值的大众健康品牌和「谣言粉碎机」。

另一类，虽然不是日常生活的必备知识，但它们涉及各个领域，专业度很高。例如研究心理学的@人类观察所，财经领域的硬核科普账号@巫师财经，研究城市人文、自然地理的@地球村讲解员、@地理老师王小明，研究古生物学、鱼类学的@玩骨头的卢老师。这些专业科普账号有粘性很高的用户群，也很容易成为优质内容。

经此一役，官方科普账号也成为了许多普通人获取权威专业知识的重要来源。@中科院物理所、@中科院之声、@国家天文台、@健康中国（国家卫健委官方账号）等都有运营得当的大量内容，粉丝数也比较可观。

变现情况

根据公开采访，回形针的盈利模式仍然是通过广告植入或者为品牌直接定制视频，他们在主要内容之外，专门开设了「回形针事务所」的栏目，专门为客户实现定制广告服务。

除了2019年跟腾讯、滴滴、蔚来等公司合作的广告之外，最近一条是与阿迪达斯合作的球鞋广告，通过研究如何踢出一记漂亮的弧线球，详细介绍了阿迪达斯球鞋的专业设计，其中涉及大量的物理学、空气动力学、人体力学等专业知识。这条视频在微博转发了近8000次，播放量近90万次，在评论区，视频发布9分钟后就已经出现了购买晒单的用户截图。

其他账号的营收模式也是以广告为主。许多账号开通了抖音商品橱窗，链接的产品大多都是书籍，也有根据账号内容侧重点不同而售卖的不同产品。