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美国冥想市场继续爆发，TOP10冥想应用去年收入同比增长52％

晰数塔互联网快讯
2020-02-03 10:41

根据外媒 Techcrunch 报道，Sensor Tower 的最新数据显示，TOP 10 的冥想应用在 2019 年一共获得了 1.95 亿美元的总收入，同比增长 52%。

图片来源：Sensor Tower

Techcrunch 这样描述美国的冥想市场：“千禧一代对健康和自我护理的痴迷让冥想 App 们生意兴隆”。在 2018 年初，冥想应用就已经开始爆发，Calm、Headspace 和 10％Happier 等头部玩家的收入也在持续增长；而其他瑜伽或正念类的应用，虽然功能有些类似，但并不像冥想这样受到大众追捧。

2015 年，TOP 10 冥想应用的总收入仅为 800 万美元，三年后的 2018 年这一数字增至 1.28 亿美元，去年则达到了 1.95 亿美元。

美国冥想市场继续爆发，TOP10冥想应用去年收入同比增长52％

市场一直在扩大，瓜分蛋糕的人却也在持续变动。2015 年排名前十的应用里，只有两个程序在 2019 年仍挤进 TOP10，分别是 Calm（2019 年预计总收入达到 9200 万美元）和Headspace（2019 年预计总收入为 5600 万美元），收入分别同比增长 46％和 33％。

收入的增长不仅来自那些忠实的活跃用户，也有不少新用户。2019 年，有 5200 万用户首次下载了 TOP10 冥想应用程序之一，比 2018 年增长 15.6%。这一数据维度上，Calm 和 Headspace 同样表现最好，2019 年分别有 2400 万和 1300 万新用户。

尽管冥想应用很受欢迎，但它们所属的“自我护理”并不是 App Store 上的单独类别，而是与健身应用、节食应用、卡路里计算应用等一起，被归在“健康与健身”类别里。目前，Calm 在该类别中排名第一，Headspace 则排名第五。

TechCrunch 同时提到，冥想应用的流行与千禧一代生活方式的改变息息相关，年轻人们往往选择晚婚晚育，与前几代人相比，这给了他们更多关注自我的时间。同时，互联网也让更多有关健康和自我护理的知识得以传播。而同样有报道指出，长时间使用互联网有可能会加剧人们的焦虑，冥想等方式则有可能帮助缓解此类问题。（但必须要指出，要想解决精神疾病，不要诉诸冥想，还是要寻求专业医师的帮助。）此外，消费者们越来越习惯订阅制，也让这些冥想应用受益。大部分应用的收入都主要来源于音频付费订阅。

36氪曾梳理过国内的冥想市场，相较于已经诞生独角兽的美国（Calm 2019 年初宣布完成 8800 万美元融资，并成为赛道里的首个独角兽），以冥想为解决方案的焦虑经济在国内并没有很好本土化。

虽然出现了潮汐、小冥想、呼吸冥想等相关产品，Keep、每日瑜伽等健身应用也上线了冥想功能，但市场对于“冥想”的认知不足决定了硬着陆的 Copy to China 行不通。如果冥想需要在国内走进大众视野，必须以科学化、生活化、适配年轻人的产品形态出现，与神秘学和宗教挂钩一定很难做大。