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《蛋仔派对》日活三千万，网易海外大作仍需两年

晰数塔互联网快讯
2023-03-01 11:02

图片来源@视觉中国

文｜另镜，作者|刘雨婷，编辑|陈彦旭，运营|陈小妍

2月23日，网易发布了2022年第四季度财报，实现营收254亿元，同比上升4.0%；Non-GAAP净利润48亿元，同比下降27.0%。其中，游戏及相关增值服务净收入为191亿元，同比增加1.6%。作为网易的重要版图，游戏业务收入在2022年占到总收入的近八成。

值得注意的是，打造出《梦幻西游》、《阴阳师》等重度游戏的网易也瞄准了轻度赛道玩家。上线于2022年5月《蛋仔派对》于春节期间成为一匹黑马，自去年12月底后已在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月，每日活跃用户数已突破3000万大关，成为网易游戏有史以来月活跃用户数最高的游戏。

《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%，游戏用户规模为6.64亿，同比下降0.33%。随着游戏产业发展已进入存量市场时代，关于“长线”、“精品化”的导向更加明确，出海成为国内游戏大厂面对存量竞争的共同选择。

目前，“自研+投资”已成为游戏大厂出海的故事线。2月28日，有媒体报道，网易出资在东京建立了新工作室Studio Flare，将专注主机游戏研发。但海外工作室产品大多定位3A大作，产出周期多在3年以上。

网易CFO杨昭烜在最新财报会上透露，网易的游戏利润将保持相对稳定。目前网易的海外游戏工作室仍处于投资阶段，他们所开发的游戏可能要等到2025年才会进入市场。

《蛋仔派对》是下一个旗舰IP？

根据网易财报，2022年四季度，网易有道收入为15亿元，同比增加9.0%；云音乐收入为24亿元，同比增加25.8%；创新及其他业务收入为24亿元，同比增加3.4%；网易游戏以191亿元的收入远超其他三大业务。

此外，第四季度游戏业务毛利率为59.1%，是网易四大业务（游戏、有道、云音乐、创新业务）中利润率最高的板块，上一季度和去年同期毛利率分别为 65.0%和60.9%。其毛利率环比和同比下降主要由于第四季度一次性确认若干代理游戏的版权费用。

2022年全年游戏收入为745.67亿元，占总营收比例达到77%。其中，来自于手游的净收入占在线游戏净收入的 67.0%，2021年该占比为 70.4%。2022 年手游收入金额同比虽有所增加，但其占比下降，主要是由于《梦幻西游》电脑版、《永劫无间》等带来的端游收入贡献增加。

过去三年，网易游戏业务的营收占比基本稳定在七成以上，旗下拥有经典的旗舰IP游戏如《梦幻西游》和《大话西游》系列，随着《大话西游：归来》《梦幻西游：时空》拿到版号，这两个IP的生命周期还将延续，此外还拥有其他精品游戏如《光·遇》、《率土之滨》和《倩女幽魂》手游等。

值得注意的是，上线于2022年5月的休闲竞技手游《蛋仔派对》依靠新颖玩法、可爱画风与社交属性，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。

根据Data.ai数据，《蛋仔派对》于2022年10月28日首次进入总畅销榜前一百名，12月份期间排名明显上升。从2022年12月23日起，已在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月。作为一款派对向游戏，《蛋仔派对》适合熟人线下共同游，在春节期间受社交场景刺激爆火，始终保持在畅销榜前5。

由于游戏社交性极强，所以《蛋仔派对》具有高DAU、低ARPU、低营销费用、长生命周期的特征。网易此前的爆款游戏大多偏向重度，作为网易首个高DAU向游戏的轻度爆款，《蛋仔派对》受众较原有基础有显著年轻化的趋势。

在最新财报电话会议中，网易CEO丁磊透露，《蛋仔派对》每日活跃用户数已突破3000万大关，大量00后成为其忠实玩家。

据七麦数据统计，在近一个月中，《蛋仔派对》游戏仅在iOS端便获得了约2734.46万美元（约合人民币1.85亿元）的收入，超越了《原神》，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。

在派对游戏赛道，《人类一败涂地》、《糖豆人》、《鹅鸭杀》等端游都曾引发热潮，抖音等短视频平台也利于派对游戏视频在Z世代的传播。在《梦幻西游》、《阴阳师》等覆盖80、90后玩家之后，《蛋仔派对》通过社交游戏赛道攻入00后用户市场。

“蛋仔派对是网易非常成功的合家欢游戏，过去几个月成绩瞩目，我们不会再去做以前犯过错误的事情。希望这个游戏能给用户带来愉快的合家欢体验，未来会投入更多的研发力量和经营来做好这个游戏的长期运营。”丁磊表示，相信《蛋仔派对》能拥有像《梦幻西游》那样长久的生命力。

海外筹备主机游戏

在2022年4月版号重启发放后，腾讯和网易有半年时间未能拿到游戏版号。去年12月，马化腾在全员大会上表示，从长期看，国内游戏市场的版号肯定是紧缩状态，不会像过去那么容易（拿版号）。所以（腾讯游戏）一定要聚焦精品，不要浪费任何一个版号的机会。

从过去几个月来看，国内版号发放已经趋于常态化，但较往年版号审批数量收缩明显。今年1月，网易储备许久的《逆水寒》拿到版号，目前做上线前的最后准备，预计在今年上半年推出。

此前，2月10日，国家新闻出版署发布2023年2月份国产网络游戏审批信息，共87款游戏获批。腾讯和网易两大龙头在此次又有收获，包括网易客户端游戏《梦幻西游：时空》及腾讯子公司《王者万象棋》获得了版号，这已是腾讯、网易连续四个月收获版号。

在本次财报中，网易宣布将推出5款新游戏，分别是《大话西游：归来》、《逆水寒》手游、《超凡先锋》、《巅峰极速》和《永劫无间》手游。谈及储备产品展望，丁磊在财报会中表示，游戏创新是永恒的主题，包括作品本身在玩法体系、定位方面的创新，相信未来在不同赛道都会创造好成绩。

除推出新品外，出海也是国内游戏大厂面对存量竞争的不二选择。目前《蛋仔派对》的海外版本《Eggy Party》已在英国、荷兰地区开启了安卓删档测试。网易旗下的IP向大热作品《哈利波特：魔法觉醒》也将在日韩、欧美地区上线。

但相较于拥有《原神》的米哈游和拥有《PUBG》的腾讯，网易的海外布局尚难以匹及。在Sensor Tower 2023年1月手游出海收入排行榜中，网易仅有两款游戏位列前30，分别是与动视暴雪合作的《暗黑破坏神》、自研游戏《荒野行动》。

在今年1月，网易其与暴雪的合作终止后，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》在内的暴雪游戏国服正式关停。

虽然《暗黑破坏神：不朽》的共同开发和发行涉及两家公司另外的单独协议，并不包括在此次“分手通知”中。但在两家大厂关系尴尬的情况下，上线近半年的《暗黑破坏神：不朽》的未来也让外界有所担忧。

实际上，海外游戏和中国游戏有很多不同性，欧美玩家重视PC、主机游戏，对手机游戏偏向休闲，日本、韩国玩家手机、PC、主机都能接受，中国玩家更倾向手机游戏。

PC游戏内容定位和移动游戏内容定位不一样，海外本土游戏开发大厂大多专注于PC和主机游戏开发，在此类游戏方面技术和研发储备较为丰富。而国内移动游戏厂商在中重度游戏以及端游转手游方面经验较为丰富，海外多家主流游戏厂商（如暴雪娱乐、EA、Krafton）选择与腾讯网易等游戏厂商合作或授权推出多款移动游戏。

海外本土游戏厂商能更精准把控本地用户喜好，在全球化的战略下，更能适应游戏本土化、减少研发成本，把控产品定位。未来国内移动游戏厂商与海外游戏大厂的合作或将更加频繁，共同研发、端游IP转手游或将成为更常见的出海模式。

目前，“自研+投资”已成为游戏大厂出海的故事线。2月28日，有媒体报道，网易出资在东京建立了新工作室Studio Flare，由《苍翼默示录》系列制作人森利道担任制作负责人和执行副总裁，前Marvelous执行副总裁青木利則担任CEO。据悉，Studio Flare 将专注于主机游戏，从亚洲地区向全球市场输出独特的游戏。这已是网易在日本投资的第四个游戏工作室。

在此之前，网易已全资收购法国游戏工作室Quantic Dream，后者旗下拥有《底特律：变人》等热门游戏产品，并在在海外建设了日本的名越工作室和GPTRACK50、美国的Jackalope Games和Jar of Sparks，还在今年年初收购了加拿大的游戏工作室SkyBox Labs。

丁磊在此前一季度财报会上表示，目前，网易游戏海外市场营收占比达10%以上，未来希望海外市场占比能达到40%～50%。在最新财报会上，丁磊也再次重申，“网易一贯重视国内和海外市场，过去其实花了很多时间在国内，未来则是会国内和国外同时重视。不存在因版号放开而改变策略的说法，国内、国际一贯重视”。