首页 > 专业知识 > 抛弃旧爱，谁还能瞧上暴雪的「姿色」？

抛弃旧爱，谁还能瞧上暴雪的「姿色」？

晰数塔互联网快讯
2022-11-18 14:43

图片来源@视觉中国

钛媒体注：本文来源于微信公众号壹娱观察（ID:yiyuguancha），作者 | 大娱乐家，钛媒体经授权发布。

大概不会有《魔兽世界》玩家能想到，这款主打怀旧的游戏居然会连最曾经最尴尬的部分也要全盘复刻：11月17日，暴雪突然宣布与网易现有授权协议将于2023年1月23日到期，到期后将暂停中国大陆的大部分旗下游戏服务。

暴雪在官方声明中表示在此前的续签谈判中，因双方未能达成符合暴雪运营原则的共识而未能成功续约。

这一结果则意味着在两个月之后随着授权协议到期，《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》、《星际争霸》系列、《魔兽争霸III：重置版》、《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》在中国大陆的游戏运营将停止运营。唯一不受影响只剩下暴雪和网易联合打造的《暗黑破坏神：不朽》手游。

《魔兽世界》游戏界面

随后网易也给出了回应，网易表示，一直在尽最大努力与动视暴雪展开谈判，并希望推进续约，但经过长时间谈判，仍在一些关键性条款上未能达成一致意见，同时表示非常遗憾动视暴雪在今天先行宣布停止合约，而网易不得不接受此决定，并表示将在合约期内继续履行职责，为所有玩家服务到最后一刻。随后，网易港股股价一度大跌近15%。

不过在暴雪的声明中也提到，“我们正在寻找替代方案，以便在未来将我们的游戏带回给玩家”。这也不禁让人猜测，在九城与网易之后，国内市场依然具有不少玩家的暴雪游戏将会何去何从。

早有预谋的发难，暴雪的“关键性条款”关乎什么？

暴雪今天的一纸声明尽管看起来非常突然，但其实其中大部分内容在几天前动视暴雪发布第三季度财报时就多有提到，大概整个市场更多还在关注微软对于动视暴雪的收购案，显然并未被其中那几段关于其与网易进行续约谈判的话引起注意。

实际上，整个第三季度的动视暴雪能够缓解收入下滑的趋势，还需要归功于《暗黑破坏神：不朽》手游在延迟了两个多月之后终于于7月在中国大陆市场成功上线。

根据11月初Appmagic报告显示，暗黑手游5个月的累计营收已经突破3亿美元（约合人民币21.74亿元，已除去平台分成），其中晚上线近两个月国内市场就贡献了1.447亿美元，将近一半。

不过即便如此，这家老牌游戏公司依然需要面对收入、订阅和净收入依然同比下降的惨淡局面。

在财报中暴雪部分的最后一段里，动视暴雪罕见的提到了其暴雪游戏业务在中国大陆的收益情况，2021年其整体收入只占动视暴雪整体收益的3%。紧随其后便提到了正在与网易游戏洽谈中国发行业务续约问题，双方合作协议将在2023年1月份到期，但协商遇到了困难，或达不成令双方满意的协议。

动视暴雪突然亮出这一收入数据无疑是想要变相展示网易代理这些游戏带来的收入只是九牛一毛，即便完全失去也不会给整体业绩带来多大影响。

不过考虑到整个动视暴雪的收入基本是由动视、暴雪和King三部分组成，网易代理游戏主要和暴雪去年超过18亿美元的收入直接相关，稍微换算，这部分依然占据了暴雪这一单一部门将近15%的收入，账面数字也将近3亿美元，考虑到去年暴雪现在每季度平均也仅有4到5亿美元的收入，如果真的失去这部分营收，对暴雪来说依然属于大出血，更不用说由于客单价较低，失去大陆玩家则意味着MAU也会面临大跳水。

动视暴雪收入三大分部

从商业策略而言，在财报中披露类似负面消息其实对股价并没有太多利好，唯一能够给出的解释就是暴雪希望以此来对网易进行施压，以实现网易所谓的“一些关键性条款”最终达成。

或许一周前这一次施压依然没能够实现谈判桌上的进展，暴雪才终于选择在今天单方面摊牌，通过直接宣布合作可能结束，从而借助玩家的力量继续对网易进行施压。

更重要的是，暴雪通过将双方的不欢而散摆上台面，其实也是向其他潜在的合作方表达了达成新合作的可能性，并且一旦有新的入局者加入抬价，留给网易转圜的空间只会越发狭小。

尽管网易也在财报中提到过去这两年代理暴雪游戏带来的收入占其总收入仅为个位数，但不小的玩家基数以及与长期与暴雪合作所带来的资源与IP影响力仍然无法忽略不计。

只不过就目前国内游戏行业大公司的现状以及对海外市场的渴望而言，留给动视暴雪的选择显然不止网易一个。

腾讯、完美、B站、字节……谁能成为“接盘侠”？

尽管中国市场对动视暴雪的总收入贡献比例很低（只有3%），但之前也提到不论是营收还是用户量，对于暴雪而言中国大陆依然是一个很重要的市场，毕竟《魔兽世界》、《暗黑破坏神》和《炉石传说》直到今天依然还有大量的忠实拥趸。

这也意味着动视暴雪第一时间肯定还是会在国内寻觅一个全新的合作伙伴。

从动视暴雪在国内之前在国内的合作对象来看，除了网易代理了暴雪的多款游戏之外，动视暴雪的动视部分则由腾讯发行和运营的，完美世界也曾独家代理过Dota 2。

根据《21世纪财经》的报道，有不止一家国内游戏厂商在争夺暴雪在中国的代理权，甚至就连B站的名字也出现在了部分媒体的报道中。

显而易见的是，腾讯自然是玩家与资本市场都会下意识想到的对象，毕竟动视的第一大IP《使命召唤》就是由腾讯负责国内代理，并且腾讯曾经也一度是动视暴雪的前十大股东。甚至去年11月动视暴雪前高管Zoran Roso还正式加入了腾讯，担任全球发行部门的市场总监，负责腾讯自研及代理产品的推广和运营工作。

长期的代理合作以及股权、人员方面的联系，都让腾讯成为了最热门的下家。

尤其是在过去两年腾讯也毫不掩饰自己游戏业务出海的动作，连续大笔入股海外游戏工作室和大公司，都显示出其在游戏国际化方面的战略布局。如果能够进一步与暴雪达成合作，类似《暗黑破坏神：不朽》这类的热门IP手游化开发，手游巨头的腾讯无疑比网易更有心得。

目前腾讯对外的回应也没有断然否认，只是称一切以暴雪官方回复为准。

完美世界与B站会出现在传言中，最大原因可能还是在于他们比其他游戏公司更加迫切的需要大IP和新游戏来带动整体业务发展。完美世界的众多老游戏生命周期已经进入流水明显下滑的阶段，公司的业绩压力全部交给新作《幻塔》也不现实，长期来看依然还需要能够长线运营带来营收的作品，并且目前完美世界也在大力布局海外市场。

至于B站，CEO陈睿开始重掌游戏业务也被视为B站寻回两年游戏业务停滞不前错失的机会。不过由于自研游戏依然需要长周期才能看到效果，如果能够直接获得大量暴雪游戏的代理资格，显然能够让B站重新回到风口浪尖。

至于字节跳动，尽管其游戏业务已经逐渐变成小打小闹，但不论是公司体量还是财务方面，或许也只有它才能和腾讯一样尽可能满足动视暴雪诸多严苛的要求，并且字节也一向愿意担当搅局者的角色。

并且就和腾讯、网易一样，即便绝对收益有限，但《魔兽世界》、《暗黑破坏神》和《炉石传说》都各自拥有一批忠实用户，只要暴雪能够持续保持内容更新，字节只需要做好国内运营就能收获一头游戏营收现金奶牛，何乐而不为。

当然，不论是谁从网易手上接过这个烫手山芋，都需要面对一个终极问题，那就是如今的游戏审批环境早已不是12年前。

根据相关政策规定，新游戏上线必须要相关部门进行审批，即便只是游戏更换代理运营，也需要游戏重新审批更换新的版号，要知道今年的版号审批较去年已经缩水了一半，而根据国家新闻出版署公示，上一次海外游戏版号下发还是在2021年6月，距今超过了500天。

上一次九城与网易的交接即便是在内部优先级最高，外部环境宽松的情况下，也让《魔兽世界》停服超过了两个月时间，加上资料片过审等原因，直接导致《魔兽世界》国服停留在燃烧的远征（TBC）阶段超过将近三年，被很多国服老玩家成为“万年TBC”。

就如今的版号大环境而言，多个游戏都需要重新申请会耗费多少时间，谁也没有把握，在这期间玩家的流失，又最终会造成多大的营收损失也是未知数。从这个层面来说，即便要勇担接盘侠和抬价者也必须要做好十足的心理准备，因为外部环境是游戏公司自身无法左右的。

而还有一种极其特殊情况则是暴雪这些游戏可能会随着微软明年完成收购最终被打包放入XGP的订阅服务中，这次声明中出现的暴雪总裁Mike Ybarra，之前其实就是微软XGP服务的负责人。

当然考虑到XGP等服务在国内仍然属于灰色地带，不论玩家还是厂商，其实依然需要考虑潜在的风险。

目前网易已经开始发出了善后工作的细则，给出的战网停服时间是明年1月24日0时，可以说双方不欢而散的结局似乎很难避免。

只不过最终不论由谁接手，屡遭动荡的玩家们都很难成为这场“商业游戏”的受益者。