首页 > 专业知识 > 投资00后的逻辑

投资00后的逻辑

晰数塔互联网快讯
2019-08-30 18:27

编者按：本文来自微信公众号“keso怎么看”（ID：kesoview），作者keso，36氪经授权发布。

投资00后的逻辑

国产漫画《谷围南亭》

我订阅的公众号中，好几个都写了快看漫画，包括冯大辉、程苓峰，因为快看刚刚从腾讯那里融了1.25亿美元。

其实，快看之前还拿过头条的钱。这家创建不满5年的公司，不但被巨头看好，还一直都是资本市场的宠儿，快看漫画总共进行过5轮融资，融资总额超过25亿元人民币。

当然，成绩也确实出色得要命。从创办至今，快看漫画一直牢牢地把持着头号漫画app的位置，可能还是最受00后喜爱的app。

投资00后的逻辑

据QuestMobile的数据，快看漫画是最受00后喜爱的app

两年前我写过快看漫画，《漫画是一种95后的方言？》，那时候我对这个基本由一帮90后组成的创业公司还有点将信将疑，我觉得他们走得那么顺风顺水，在某种程度上跟一种普遍的“不懂年轻人焦虑综合症”有关，大家担心自己不懂年轻人，所以就把宝押在懂的人身上。

两年过去了，快看漫画不但继续顺风顺水着，还更多了些自信和坚定。用户数从1.3亿增长到超过2亿，月活从刚过千万猛增至超过4000万，在线作品数和合作漫画作者数均遥遥领跑行业。

根据骨朵国漫统计数据，2018年全网最热的20部漫画中，有17部为快看漫画独家作品。差不多可以说，一个产品几乎等于一个产业。

所以，CEO陈安妮说快看漫画在接受腾讯投资后，将“保持独立发展”，是有足够的底气的。

快看干得这么漂亮，当然主要是因为团队很牛，除此之外，在我看来还有一个很重要的原因，就是00后作为一个新的消费群体，已经渐成气候，而且他们是跟“老一辈”有着显著区别的一代人。

如果说80后的漫画记忆，基本上都在《七龙珠》、《海贼王》、《灌篮高手》这些日漫上，95后、00后则基本不看国外的漫画作品，他们喜欢离自己生活更近的国漫。

在快看漫画上，《怦然心动》人气值超过1700亿，点赞超过2亿，追更人数超过2000万。我常常觉得，00后对他们热爱的东西的专注，要远远超过我们。

快看漫画还单独开了一个“世界”板块，专门给漫画同好者们交流，日活也能到达两三百万。

但是，00后人群现在只有零花钱，没有固定收入，人口数量也只有1.46亿，低于80后和90后，做他们的生意，真的是个好生意吗？

答案是肯定的。一来，年轻人才是新文化的创造者。中老年人群，虽然拥有更好的经济基础，但在文化消费上，却有着刻板的路径依赖：中年人喜欢听汽车广播，就像他们学生时代听广播边写作业一样；今天老年人退休后跳广场舞，是他们80年代跳交谊舞的一场复演。想要让他们接受新生事物，就需要打破固定模式，相当于一场高成本的零和游戏。年轻人们没有这种包袱，他们习惯发起新文化，对新潮流的接纳程度也更高。这便是当下许多互联网公司热衷追逐年轻文化和人群的基础逻辑。

二来，00后市场也到了启动的时机。算起来，00后们也到了步入大学校园的年纪。大学作为学校与社会的交界地带，本身就是新商业的试验田。在电商普及的过程中，大学生群体起到了很重要的引领风潮的作用；千团大战时期，大学周边的门店拓展也是美团们的兵家必争之地。差别在于，今天物质生活大多已经得到满足，精神消费开始抬头。今天大学生们关注的是优爱腾的视频会员，明天会不会习惯为漫画充值呢？这种现象并非不可能。

我曾在《漫画是一种95后的方言？》阐述过这个闭环的价值，随着漫画的盛行，95后人群的衣着、行为、语言都打上了深深的二次元印记。今年夏天，《哪吒之魔童降生》票房超过了40亿，国漫产业的天花板已经被打破。

腾讯过去在动漫产业的投资上，采取的基本上是买IP，不买平台的策略。到了快看漫画这儿，不得不改变策略，你可以说腾讯认可快看的市场价值，也可以说它认可00后的投资价值。

前不久，我去深圳参加腾讯内部的一个活动，腾讯的95后小朋友顺便对我做了个访谈，话题很严肃，有关科技向善的。你猜怎么着，他们把这个访谈做成了漫画。有朋友看完后对我说，这个话题处理成漫画，总觉得很别扭。很明显，她不属于Z世代。

漫画可能是一种95后的方言，但对00后它简直就是母语。