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你给冤种朋友报名《男生女生向前冲》了吗？

晰数塔互联网快讯
2022-04-05 16:31

本文来自微信公众号 “刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社编辑部，36氪经授权发布。

《男生女生向前冲》火起来了。

给“冤种”朋友报名，在宿舍模拟场景做赛前准备，这届看着《男生女生向前冲》长大的年轻人，终于要从场外“分析师”冲进“亚洲一号赛道”了。一个播出12年的电视节目，如今成为了互联网的焦点。

回首《男生女生向前冲》，以男女双赛道吸引人，以选手夸张的造型设计和独特的才艺展示而闻名。起跑前的信誓旦旦，落水时的“优雅”姿态，让观众津津乐道。《男生女生向前冲》一度成为高收视率节目。

在网络综艺、明星真人秀加速发展的几年里，《男生女生向前冲》逐渐淡出人们的视野。但在2022年的春天，它又为何重新走红于互联网？

走进互联网，重塑夏天文化

《男生女生向前冲》有多火呢？哪里有年轻人，哪里就有《男生女生向前冲》的踪迹。抖音视频中摆上椅子、行李箱、撑衣杆，布置成闯关赛道，训练跨越障碍。；微博上，网友晒出冤种朋友给自己报名的聊天记录；B站上，各类UP中纷纷分享自己闯关的“落难”瞬间。

运动达人“铁豆”在抖音发视频称，自己去年录制《蜜食记》，结果和《男生女生向前冲》合并录制。她成功到达终点时，导演在耳返里和她说“你跑的太顺利了，节目效果不够，要不然你再倒着跑回去一遍？”。于是就有了现在“铁豆反向跑男生女生向前冲”的热榜视频。 “百万粉丝UP主落水合集”更是《男生女生向前冲》与当代互联网紧密结合。@特效小哥@枪弹轨迹等UP主胸前带好录制装备，本来想搞到一手的“第一视角”素材，结果在第一关就不幸落水。一时间，《男生女生向前冲》的赛道也成为B站的热门测评对象。

UP主落水时，主持人的点评更是“神来之笔”，“闯关时长，还没有刚刚聊天的时间长”“还没开始就结束了吗”“球见到你都紧张啊”。这些“调侃”在电视时代能为观众带来乐趣，在短视频时代进一步成为造梗素材。《男生女生向前冲》也成为企业品牌在互联网活跃的契机，企业官号纷纷请求出战，为自家董事长报名。盼盼发布抖音视频称：“别人家董事长有的，我们家董事长必须安排！双开门冰箱是我们的！”特步、老乡鸡、百利等品牌官方也纷纷留言互动，表示争夺冰箱的决心。随着《男生女生向前冲》在互联网的火热，“帮朋友报名XXX”成为年轻人社交新热梗，《最强大脑》《非诚勿扰》《爱情保卫战》等传统电视节目成为话题源。节目之外诸如“冰箱”之类的大奖是这场社交的“终极目的”，虽然年轻人面临冰箱没地放、用不到的情况，但“为好友赢得冰箱”成为年轻人友谊的见证。

互联网时代，《男生女生向前冲》以活力、年轻、搞笑的形象“复活”，与当下年轻人的内容喜好“撞个满怀” ，成为话题热梗、视频源泉，建立别具一格的社交场域。在这场复古狂欢中，“夏天文化”得以被重塑。

夏天来临前，各个社交平台中掀起各种夏天潮流，旅行、健身、美食，《男生女生向前冲》也成为这种“夏天式”快乐中的一种。《男生女生向前冲》由闯关、汗水和双开门冰箱组成，年轻人立下闯关flag时，冰箱总在重要的地位。即使会摔倒、掉进水池、被人嘲笑，也可以享受夏天流汗的快乐。

那些年的“向前冲”

闯关真人秀的故事要从2000年讲起。美国新闻周刊对《老大哥》《幸存者》等真人秀节目的报道，将真人秀这种新奇节目形式带到全球观众的面前。随后，湖南卫视首先于2004年推出大型娱乐选秀节目《超级女生》。节目中新式的手机投票模式，将观众与节目走向紧密联系在一起，观众参与到节目里的心也不断“躁动起来”。

契机出现在2008年，围绕北京奥运会，各大卫视不断推出户外竞技闯关真人秀，势要借助奥运热度，将全民运动健身卷成流行风潮。

此类节目的低门槛参与，轻松地将坐在电视前的人变成电视里的人，也正是全民参与度的“拉满”让这类节目成为收视率的新宠。

奥运开始前，东南卫视和湖南经视分别推出《必胜！奥运啦啦团》和《奥运向前冲》，获得连续多日的高收视率。

奥运结束后，湖南卫视立刻推出《智勇大冲关》，节目整体以奥运项目为底色设计关卡，如单杠、吊环。其次，节目中素人参与感大大增强，参与者不只满足于闯关时的表现，还在闯关前后为自己“加戏”，通过才艺或穿搭展露自己。

于是，收视率上的成功似乎成为一种必然。节目组也因此信心倍增，后续连推四季，闯关玩法不断升级。《智勇大冲关》的成功也正式开启了闯关类真人秀节目的浪潮。

同样借助赛事热点，山东卫视于2009年全运会之际推出《全运向前冲》。在全运会热度后将其升级为《快乐向前冲》，并持续到2020年，是难得的长久闯关类真人秀。纵观其发展史，《快乐向前冲》的成功在于赛制上发展出的独特之路。《快乐向前冲》的赛制在节目推新时也不断进行着改进。后几季，节目中冠军角逐的比重越来越大。不断升级的PK模式，使观众的观看重点能长久保持在选手身上，久而久之养成固定收看节目的习惯。于是，赛制不仅成为《快乐向前冲》的收视法宝，也成为了“长青”秘诀。在2011年新版《水浒传》热播时期，山东卫视曾将《爱拼才会赢》节目升级为水浒传主题类闯关真人秀《闯关上梁山》。但主题类节目的热度似乎并不能持久，随着剧集播放结束，节目也止步于同年。此外，浙江卫视的《冲关我最棒》、广东卫视的《全民亚运会》、东南卫视的《明天就出发》，这些层出不穷的闯关类真人秀节目，多数都没有避免掉短命的厄运。但这并没有打消江苏卫视分一杯羹的念头，如同推出的节目名字一般，江苏卫视以一名勇士的姿态来到了闯关真人秀的世界。 2015年6月，江苏卫视同步推出两款闯关类真人秀节目——《极限勇士》和《勇者大冲关》。两个节目都在难度上较之前节目做出大大升级。《极限勇士》更是被称为专业人士的挑战节目，如需摇荡两段绳索跨越水面、攀爬足足4米的高墙，这些关卡对参与者的力量与协调性都有极高的要求。

节目难度的升级虽然带给观众更大的观赏性，但同时也降低了大众的参与性。再结合节目赛制不完善等其他因素，这一次，勇士也逃不开注定的厄运。《极限勇士》只持续到同年11月，《勇者大冲关》制作完两季，止步于次年11月。简单的闯关设计与众多的素人参与者，使闯关类节目有极强的可复制性。但一味地搬运复制，会让大众感到审美疲劳。如何在众多节目中生存下来，是节目组的技术活。如果为吸引大众眼球，节目组过度地猎奇猎艳，只会被打上低俗标签，让人唾弃。因此，在节目中制造看点、寻找有特色的选手，种种创新中的难点都在不断加大节目生存的困境。同时，随着移动互联网时代的到来，让停驻在电视机前的人越来越少。再加之明星真人秀的火热，不少卫视自觉退出、停播节目，放弃素人赛道，转做明星真人秀。作为曾经各家电视台的“王牌节目”，各类闯关真人秀也开始纷纷停播。

人们拥有的选择也变在多，娱乐时间被各式各样的App瓜分，也没有兴趣继续在暑气炎热时蹲守电视机前看一档几乎每年都没什么改变的闯关节目。——按理说应该是这样的，但在中文互联网的复古风潮、“整活”趣味和互动传播下，闯关真人秀似乎成为了铭刻在这一代年轻人文化基因中的一个片段。

《男生女生向前冲》就是这基因片段的其一，风风雨雨12年，坎坎坷坷13季，在2022年不仅没有走向末途，反而迎来了互联网热议新生机。

回顾节目史，《男生女生向前冲》一开始便站在众多前辈的肩膀上。看到其他节目中男女共用赛道的单一与不公平，节目选择采用男女双赛道制；借鉴其他节目，结合时事热点推出新主题；意识到主持群有营造活跃氛围、弥补语言空缺的重要性，在第三季、第四季时主持团队一度达到数十人；为避免无目的无层次的闯关赛制，逐渐加入年度总决赛、邀请赛等赛制。当然，节目长久的生命力也离不开自身的创新。如节目创新性地借助男女间微妙化学反应，推出“恋爱”主题，选手们可借机表白心怡异性选手，为节目增添不少乐趣。

但无论表白成功与否，素人不加粉饰的告白与欢乐的闯关过程，都让节目一直洋溢着甜蜜又轻松的氛围，这也正是全家坐在电视机前观看节目时所追寻的氛围。

是谁在“向前冲”？

每年夏天，在年轻人聚集的B站，Up主们开始排队、组团上闯关节目，数百万粉丝的内容创作者们乐于“挑战极限”，誓要夺得“双开门冰箱”，丝毫不怵自己的落水镜头被反复播放，还要配上自己在空中的截图与巨大的“我上电视了”作为封面，博观众老爷们一笑。

闯关类真人秀长盛中外数十年，人们为什么会一直喜欢素人闯关的《男生女生向前冲》？这样的节目有何魔力？如果要说想从这样一档综艺节目里获取所谓“奋斗精神”、“不屈坚持”之类的或许有些过分夸大。 除了电视时代暑热难耐时的“泳池狂欢”，人们更多还是出于一些“看乐子”的心态。 比起欣赏矫健的参赛者一次次冲击最快通关的记录，大部分的人还是更喜欢闯关过程中一些让人啼笑皆非的搞笑场景，就像Up主们参赛时往往会带着一种拍摄“搞笑视频”的预期，甚至特意做出一些“节目效果”，电视荧屏与自媒体创作者相碰撞也能形成极富趣味的混搭美学，可以视为一种比较朴素的快乐源泉。从2010年7月首播至今，《男生女生向前冲》已播出了2000多期，参赛选手更是难以计数。为什么安徽卫视坚持将这档节目做到了十余年之久？安徽卫视是有过光辉往事的。90后们或许还有印象，内地观众对海外文化的最初印象，或许更多就是源自安徽卫视：以“剧行天下，爱传万家”为频道定位的安徽卫视，从2008年左右开始，其引进了大量泰剧、日韩剧，如《天使之争》《天国的阶梯》等。不同风格的剧集吸引着各个年龄段的观众，收视率一度逼近正处鼎盛时期的湖南卫视。也是在这一年，海外剧集的热播刺激了国内影视剧的发展，为纪念中国电视剧辉煌三十年的历史节点，“国剧盛典”在安徽卫视创办，成为了国产影视行业极富影响力的一个奖项，在当年可谓是星光熠熠。

对于当年的安徽卫视而言，“以剧立台”的口号之下，优势内容自然更值得发力，而综艺则需要一些更具“性价比”的打法，穿插在剧集播放的间隙，例如《非常静距离》这样的访谈节目与《男生女生向前冲》这样被验证过许多次的“热闹”闯关节目，轻量级、不需要调动太多资源，这些都是稳妥的选择。然而随着互联网的发展，安徽卫视的独特优势随着全球化的发展荡然无存。不仅安徽卫视，几乎所有地方台都在互联网时代到来的黎明里被一点点地挤压着生存与盈利的空间，迎接着注定到来的落寞。 到现在，人们谈论着视频平台的十年内容大战烧了一千亿时，二三线的电视台们也只能成为人们玩手机时的背景音了。 但又或许有着些微的火光在缝隙中再次燃起。就像几度惊艳了全网的河南卫视《唐宫夜宴》，地方台再度被人们讨论，一些过去的回忆混杂着对审美的革新与期待，再次回到人们视野。 2021年12月10日举办的2021 bilibili AD TALK上，B站发布了2022年片单，其中包括了联合河南卫视和安徽卫视推出的《歌万里》和《哔哩哔哩向前冲》等作品。虽然还不清楚《哔哩哔哩向前冲》的具体内容，但从名字来看，必然是一档具有B站特色的闯关类真人秀。此次《男生女生向前冲》报名阶段能有如此热度，也可以说是为《哔哩哔哩向前冲》做了一波预热。