首页 > 专业知识 > 聚焦营销精准问题，「广大大」想提升广告投放的“确定性”

聚焦营销精准问题，「广大大」想提升广告投放的“确定性”

晰数塔互联网快讯
2021-09-17 09:00

文 | 姚兰

随着广告成本越来越高，在追求更好的ROI表现的前提下，投放团队该如何提升营销精准度，同时确保广告创意质量？

36氪近期接触的智线云科技（ZingFront），成立于2015年,总部位于北京,主要提供移动互联网营销技术和服务。2016年，智线云科技推出广告情报分析工具「广大大」（在海外名为SocialPeta）。2018年，公司获得百度风投投资的数千万A轮融资。

近年来，“数字化转型”被反复提及，国内涌现出越来越多的第三方营销技术服务公司。出于流量运营和存量运营的需要，企业也在拥抱营销技术，主动寻找更适合自身的解决方案。

根据「广大大」官方提供的数据，在 2021 年前6个月，「广大大」累计抓取全球的应用类投放广告主 38.7K个，与2020年同期相比基本持平；但累计抓取创意素材近 19M，比去年同期增长近 176%。这组数据说明在应用广告主基数不变的情况下，客户的素材投放意愿增强了。原因在于两点：近两年疫情影响下应用app使用量有所提升；获客难度增大，素材投放成了流量转化最直接的方式。

作为一款服务全球市场的广告情报分析工具，「广大大」已收录海内外超过10亿条广告素材，积累的数据已覆盖62个国家的70多个渠道。基于海量的创意素材，「广大大」团队会做二次分析（包括成本分析、受众分析、广告主分析等），辅助企业做出决策，解决广告投放中的部分痛点。

图片由企业提供

「广大大」发现，客户对爆款素材非常感兴趣，因为这类素材具有投放时间更长、展现和互动更多的特点。「广大大」联合创始人高妍娜告诉36氪，用户可以从平台上快速查询爆款素材，获得灵感，从而提升广告创意品质。此外，「广大大」有专业的素材数据分析师，专注研究素材创意领域的特点变化，会定期为VIP客户提供更多的优质创意素材。

高妍娜表示，不论行业，所有有线上广告素材营销需求的企业，都是「广大大」的目标客户。目前，「广大大」服务的头部公司有Facebook、Google、阿里、腾讯、字节跳动、网易等。

在当前的合作伙伴中，游戏、应用、电商是「广大大」最主要的客户类型。前两种企业的产业链条比较相似，因此在合作方案上差异较小。游戏公司的发行部门、投放部门和设计部门，以及应用公司的的素材制作、广告投放、数据分析相关的核心部门，通常是「广大大」主要沟通的三个部门。由于这三个部门在日常工作中接触最多的就是“素材”，因此他们对于广告素材的优劣有极强的判断力。通过不断与客户交流，「广大大」的“广告分析”模块功能逻辑逐渐清晰。

高妍娜举例说，越南客户SohaGame在购买和使用SocialPeta后，CPI降低了约10%，企业得以进一步了解市场营销趋势，获取广告创意灵感。“良好的口碑对我们在越南市场的持续拓展有很大助益。”

据了解，智线云科技的核心创始成员来自百度、阿里、雅虎、AppAnnie等企业，拥有近20年产品技术研发及运营经验。CEO赵秀文2005年清华硕毕业后在百度任资深架构师，后又在多盟任职首席架构师、执委会成员，负责过整个系统架构、DSP广告业务转型以及海外业务的开拓。

在出海领域，智线云科技有两重身份，既服务于出海客户，同时自身也是to B出海的一员。高妍娜认为，SaaS企业的出海需要长期主义，中国品牌应该通过技术创新征服海外市场。