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小红书或再次融资，商业化与用户体验仍是两难

晰数塔互联网快讯
2021-08-27 20:59

近期，国内种草社区赛道可谓是动作频频，前有陌陌推出“树莓”进军这一领域，后有消息称小红书将暂停在上市进程，也引发了外界的众多关注。在这其中，作为新人的“树莓”能否在激烈的市场竞争中占据一席之地，以及目前头部平台小红书在上市可能受阻的情况下后续如何发展，自然也成为了焦点。

日前有传言称，小红书方面已开始新一轮的融资，并且其估值将超过100亿美元。截至目前，小红书已完成5轮融资，其中最近的一轮发生在2018年6月，是由阿里巴巴领投的3亿美元D轮融资。时隔3年，在本应完成IPO筹集约5至10亿美元的当口，显然也打破了其原有的规划。

在经过了多年的发展后，以“标记我的生活”为Slogan的小红书，凭借着生活方式平台这一市场定位也已经成为了大量用户的消费决策参考。然而尽管目前其在种草社区赛道已经取得了一定的成绩，但越来越多对手的涌现和自身所面临的压力，也使得接下来的这一轮融资将成为非常关键一步。

虽已是头部平台，但小红书依旧面临“种草”容易“拔草”难

根据小红书方面公布的相关数据显示，截至2020年9月其月活跃用户已经超过1亿，每日笔记曝光量高达80亿次，并已有超过4万的品牌入驻数。在包括用户量、收入，以及合作品牌方面的优势，无疑也使得小红书已经建立了业务端的护城河，并也成为了这一领域的领头羊。

然而在其上一轮融资还是在三年前进行的情况下，如今上市进程的中断对于小红书来说，或也意味着将需要进行新一轮的融资。尽管目前小红书方面并未披露招股书，使得其营收方面的信息无法明确，但在面临包括短视频平台等肄业平台的竞争下，其体量还需要进一步的扩大来保持在这一赛道的领先优势。此外，除了社区方向外，以此进行拓展的电商业务还没有太好的市场表现，因此也使得小红书从种草到拔草难的闭环尚未完全建立。

事实上，目前在诸多消费者的购物流程中，“种草”和“拔草”往往并不是在同一平台进行，也使得“种草”这一过程通常是作为导流工具存在。尽管此前小红书方面选择切割第三方平台外链、推出“号店一体”，但在面对拼多多、京东、淘宝/天猫等成熟电商平台的情况下，其无论是在体量、用户习惯，还是电商供应链体系等方面，依旧还有诸多问题亟待解决。而至于未来其能否顺利在“种草”的基础上完成“拔草”，则可能还有待时间来给出答案了。

除了行业内的竞争对手，大厂也已纷纷开始布局

目前在种草社区赛道中，无论是以潮鞋起步的得物，还是面向男性用户的CHAO，基本都有着非常垂直的方向。但现阶段除了这些平台外，诸多互联网企业也已经开始在这一方面进行防御性布局，例如阿里的吃货笔记、腾讯的有记、拼多多的拼小圈等，也俨然使得原本就已十分激烈市场竞争，或将在未来进一步加剧。

而对于小红书来说，继此前凭借美妆等内容吸引了大量女性用户群体后，对于更多垂类的扩张，无疑也成为了其扩大用户吸引力的关键所在。目前例如运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆等内容的出现，也为小红书在内容端打下了一定的基础，并且以此同样也将能够吸引更多的用户与品牌合作方。

然而对于种草社区来说，其本质上作为内容分享平台的情况下，在商业化方面依旧只有传统的广告变现这一渠道，因此在这条业务线的下一流程电商，也就成为了许多平台优先考虑的发展方向。但是相比于已经非常健全的电商行业来说，规模化是其获得收益的一大前提，所以对于刚刚发力不久的种草社区来说，在这一道路上或还有着很长的路要走。