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TikTok商业化加速背景下,泡芙传媒布局品牌全链路出海服务

尽管在美国遭遇封禁风波,在下载量最大的印度市场被要求下架,过去一年,TikTok仍然保持高速增长。据第三方数据机构Sensor Tower 统计,2020年TikTok成为全球下载量最大的应用,美国市场累计下载量超过1.65亿次,全球累计下载量超过20亿次。

用户量持续增长的同时,TikTok在2021年逐步放开了商业化的脚步,从印尼开始,TikTok正在逐步放开全球各个地区的视频和直播购物车。在TikTok加速商业化的大背景下,泡芙传媒加速布局品牌全链路出海服务,并在今年成为TikTok官方服务商,利用自身社交媒体和传播优势助力国内品牌出海。

泡芙传媒成立于2020年5月,在广州、纽约、旧金山、米兰四个城市设有运营中心,创始成员拥有多年欧美海外背景,了解海内外多领域的品牌/文化/本地化运营,创始人张明驰为多行业连续创业者,拥有8年旅美经历;战略发展负责⼈Jack Charlie常驻纽约,拥有35年媒体经验,为前华尔街日报编辑、纽约时报记者;品牌运营负责⼈Lynch常驻纽约,拥有6年品牌管理经验,擅⻓品牌本⼟化;新媒体运营负责⼈Charlie常驻旧金山,拥有10年市场营销经验,6年新媒体运营经验。

目前,泡芙传媒旗下拥有超过260个TikTok 矩阵账号,总粉丝数超过9600万,Ins签约/代理红⼈粉丝超1200万。 

泡芙传媒现有TikTok红人池

泡芙传媒也是国内最先通过原创 IP获得TikTok购物车内测资格的团队之一,首批TikTok Ads北美广告代理商,现阶段,泡芙传媒正加速构建品牌+电商+流量全链路服务能力,其中,泡芙自有数据平台 TikStar.com 拥有超过8000名注册用户,已成国内注册用户数量最多的 TikTok数据平台。今年第一季度,泡芙传媒实现营收约42万美元。   

TikTok的商业化经历了四个阶段,第一阶段为主页自定义链接,关联Ins、YouTube引流;第二阶段为话题标签、 国际挑战赛、 限定版星图、 直播等品牌传播方式; 第三阶段为Ads投放、蓝V认证、 DOU+投放;现阶段,TikTok正发力电商带货,逐步开放视频购物车和直播购物车。  

小家电品牌TikTok运营账号

在泡芙传媒创始人张明驰看来,中国消费品出海正在从低价取胜、爆品出海迈入到品牌出海的阶段,而在品牌出海阶段,专业营销机构能够与品牌方、平台合作,帮助中国消费品牌在海外市场创造更大的价值。“以前的消费品出海是打爆款的思路,有点类似微商,即使是我们现在熟悉的出海品牌,也是在打出爆品后开始完善品牌策略,现在的消费品出海则是从一开始就以品牌化的模式。”

据36氪了解,TikTok正参照抖音电商在国内发展的路径扶持一批品牌,现阶段,TikTok正与内容服务商一起帮助品牌在海外实现本地化与商业化,打造标杆案例。泡芙传媒在今年成为TikTok签约合作内容服务商,并开始帮助汤臣倍健等品牌在TikTok平台卖货。

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