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「字节跳动」投资2020：全面开花、深入布局

晰数塔互联网快讯
2021-02-09 07:29

编者按：本文来自微信公众号“新商业情报NBT”（ID:newbusinesstrend），作者：胡晓琪，编辑：李威，36氪经授权发布。

在过去13个月内，字节一共产生了37笔对外投资。在教育、企业服务、游戏领域，字节延续了过去两年的大手笔，另外，字节持续加码科技，并在医疗、消费等领域开始了新的布局。

根据 The Information 援引知情人士报道称，字节跳动在2020年的收入翻了一番，达到约370亿美元（约2390亿人民币）。字节在“跳动”的过程中，一边不断地巩固优势业务，另一边也在通过并购+投资，利用资本手段来整合资源，实现自己的战略目标。梳理字节跳动的投资版图，是观察字节战略布局的重要方式。

截止至2021年2月1日，字节跳动在过去13个月内，一共产生了37笔对外投资。在教育、企业服务、游戏领域，字节延续了过去两年的大手笔，另外，字节持续加码科技，并在医疗、消费等领域开始了新的布局。

这期间，字节在文娱传媒领域里一共投资了11笔，这是整个投资版图里最大的一块，占比接近30%。其次是企业服务、科技、游戏、消费、教育等领域。其中，已知金额最大的一笔投资发生在文娱传媒领域，字节斥资11亿元，成为了掌阅科技的第三大股东。

字节的6笔收购分布在不同领域，分别是合众易宝（支付）、幺零贰四和百科名医网（医疗）、稀土掘金（社区）、才云科技（企业服务）、你拍一（教育）。

总的来看，字节跳动的投资逻辑是通过投资来补足现有业务板块，或是意欲开拓新的业务线。具体到投资目标上，有高度市场认知的对象并非首选，字节更看重其在产品研发、牌照或知识产权等方面的过硬资质。

通过不断地投资吸纳新的业务团队、整合进自身业务，字节也在推出全新的业务品牌。大力教育、小荷医疗、火山引擎的诞生，均是这种投资思路的体现。

01 文娱传媒：积累内容资源

作为一个本身不生产内容，却要聚集内容的平台。字节跳动自上线今日头条起，就围绕着内容领域，投资了诸多自媒体平台。自抖音崛起后，为加强自身内容储备，字节又相继投资了一批MCN机构和娱乐文化公司，这一趋势在2020年也得到了延续。同时，发力上游内容平台，成了字节过去一年在内容领域投资的一大重要趋势。

自2019年底战略投资影视制作及内容创作公司吾里文化，进入免费阅读市场以来，字节在整个2020年继续向上游拓展网文内容平台。通过接连入股秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网等多家网文平台，字节完成了对女性文学、影视漫画等多个内容领域的布局。

尽管上述的平台都是中腰部网文平台，但都有着各自特色和IP——九库文学网曾与毒舌电影合作拍片；秀闻科技背后是磨铁集团，在出版、影视领域，磨铁曾有过成功的IP孵化案例，例如小说《明朝那些事儿》、《诛仙》、《盗墓笔记》以及电影《少年的你》；鼎甜文化则储备了不少IP资源，在有声剧、漫画、影视等多个领域有过多元尝试。

其中最大的一笔投资发生在2020年11月5日，字节跳动以11亿元获得掌阅科技11.23%的股份，成为掌阅的第三大股东。掌阅科技是目前仅次于阅文的第二大网文平台，在内容和流量上均有一定的优势。目前，掌阅科技拥有数字阅读内容50多万册，已经和上千家出版公司、文学网站等建立了广泛的内容直采网络，旗下的掌阅文学累计签约作者数万名。

现阶段，通过向上投资多家网文平台，并借助免费阅读产品番茄小说以及字节系产品的巨大流量，字节正在打通网文领域纵向发展的路径，试图搅动格局稳定的网文市场。短期来看，持续加码网文是对字节系现有流量平台在内容优势上的补充，可以通过渠道协同放大流量效果。长期来看，随着字节进军中长视频和游戏等领域，未来对上游的版权内容提出了更大的需求。

一边加注上游网文内容，另一边布局娱乐生态。2020年上半年，字节在影视娱乐领域先后投资了短视频MCN机构「风马牛传媒」、娱乐集团「泰洋川禾」、文化传媒经纪公司「中视鸣达」、影视音乐制作发行与营销服务商「智慧大狗」，加快打通内容制作、分发的上下游，打造娱乐营销的更多场景。

上述的几笔投资均与字节系平台关系密切。其中，风马牛传媒旗下的“赶海天团”包括知名主播包括渔人阿烽、老四赶海等，他们是西瓜视频上赶海领域最受关注的头部主播。中视鸣达主营业务为艺人经纪代理与音乐发行，旗下艺人多为于抖音平台蹿红的音乐人，例如坐拥800万粉丝的台湾歌手颜人中。

泰洋川禾以艺人经纪和MCN业务为主，2020年7月，Angelababy、周冬雨出走后，旗下艺人还包括陈赫、张钧甯等40多位艺人。MCN机构是泰洋川禾的另一大业务支撑，旗下机构包括papi酱的papitude以及160余位博主。据称，在获得字节1.8亿元B轮投资后，双方将充分整合行业资源，以IP管理和数字化双核驱动，全面展开战略合作。

数据显示，掌阅科技在数字阅读市场占比20.6%，落后于阅文近5个百分点，但2020上半年的营收规模却不及阅文的三分之一。与阅文相比，掌阅缺少了新丽传媒这个IP影视化的关键一环，难以突破营收瓶颈。此次引入字节的投资，双方或将共同发力自有IP内容，并进行动画、影视、游戏等全版权产业链的运营。

另外，在内容出海方面，字节继续加码印度市场。2020年4月，字节跟投了印度新闻聚合平台Dailyhunt的G轮融资，本轮过后，Dailyhunt的估值超过了5.4亿美元。该平台整合印度当地新闻，通过算法进行分发，有“印度版今日头条”之称。字节跳动此前曾在2016年和2019年就对Dailyhunt有过参投。

02 教育：大力出奇迹

字节跳动最早在2017年开始以投资的方式进入教育赛道，目前已覆盖早教、K12、高等教育、知识付费、多教育硬件产品等多个领域，实现了教育赛道的全面布局。

在疫情刺激下，2020年在线教育井喷，字节提出要重点关注教育。据其他媒体报道，2020年字节拨给教育业务的整体预算近40亿元。这笔钱主要用来自研产品以及通过投资收购来拓展品类，同时完成教育团队扩张10000人的目标。

具体来看，字节教育业务在2020年主要做了几件大事：整合旗下教育业务，推出独立品牌「大力教育」；上线了三款瓜瓜龙系列教育产品；继续投资教育信息化产品，收购数理思维产品「你拍一」。

“自研+收购”策略并行下，通过整合手中的资源来实现“大力出奇迹”，字节教育业务在2020年完成了品牌和产品的整合。10月，字节发布了独立教育品牌「大力教育」，承接旗下所有教育产品及业务，原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。与此同时，字节推出了首款教育硬件产品「大力智能灯」，这款智能灯可以通过AI摄像头实现远程作业辅导，秉承了软硬一体的思路。

从家庭场景切入，首先解决家庭辅导的痛点，随后再将服务链条延伸至学校场景中，这是字节做教育的整体逻辑。以「大力智能灯」为载体，字节通过投资来持续布局K12的教育资源。

大力智能灯

区别于内容服务方向，教育信息化、硬件产品是面向B端的基础层或中间层，为教培机构、学校的数字化运营需求提供支持。字节曾在2018年收购了学霸君的B端业务，2020年，又再度投资K12大数据精准教学运营商「极课大数据」，进一步深化在K12教育信息化产品方向的布局。

在启蒙教育方面，2020年3月，字节正式推出了AI启蒙课「瓜瓜龙英语」，随后「瓜瓜龙语文」、「瓜瓜龙思维」陆续上线。通过这三款产品，字节已初步建立起面向2-8岁儿童启蒙阶段的三大基础学科产品矩阵。

瓜瓜龙

通过收购来完成教育资源的快速积累，是字节在过去几年发力教育的重要方式。

继收购开言英语、好好学习、清北网校后，今年 9 月，字节跳动再度出手，拿下了数理思维产品「你拍一」。据了解，这款产品面向3-12岁孩子提供在线小班直播形式的数理思维课程，是目前线上直播模式的头部品牌。在线教育市场中，数理思维成了新的风口，2021年有望突破百亿元的规模。字节收购「你拍一」，被认为是对其在启蒙教育业务领域的补充。

03 游戏：加速出海

2020年4月，字节游戏业务负责人严授表态，“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入”，过去一年内，字节的游戏团队已从1000人跃升至超过2000人。分别在北京、上海、杭州、深圳都建立了游戏工作室，而除深圳工作室以外，其余几家工作室皆以研发中重度游戏为工作重心。

这一年里，字节针对独立游戏创建了Pixmain，并推出了云游戏平台嗷哩游戏。截止目前，字节游戏业务已形成Ohayoo、朝夕光年和Pixmain这三大品牌。字节从休闲游戏切入，布局游戏领域，凭借Ohayoo，目前在休闲游戏领域已相对成熟。接下来，字节的游戏重心放在了中重度游戏研发上，以朝夕光年为主体进行发行，手中的16款中重度游戏正在陆续上线。

另外，字节在海外休闲游戏布局明显加速，旗下休闲游戏发行平台Ohayoo发行的《我功夫特牛》《是特工就上一百层》等产品在海外均取得了不错的成绩。专注中重度游戏的朝夕光年启动了新英文品牌「NUVERSE」，并在中国港澳台地区发行了首个爆款产品《仙境传说RO：新世代的诞生》，字节跳动首次进入App Annie中国厂商出海月收入榜Top 10。

游戏《仙境传说RO：新世代的诞生》

在字节对游戏公司的4笔投资中，除了去年11月收购的神罗互娱暂未发行游戏，其余的3家公司——麦博游戏MYBO、止于至善、盖姆艾尔都和出海游戏相关。

去年8月，字节入股麦博游戏MYBO，该公司专注于休闲手游开发，主打欧美市场，旗下休闲游戏曾多次获得苹果和Google全球推荐。不难看出，字节此次入股是为了加码海外休闲小游戏业务。

10月，字节收购了北京止于至善科技有限公司，该公司全资子公司「有爱互娱」的代表产品是《红警OL》手游和长居日本畅销榜头部的《放置少女》。在App Annie9月出海厂商榜单上，有爱互娱位于第18位。

1月8日，字节入股了《仙境传说RO：新世代的诞生》的开发商盖姆艾尔。据官方消息，该游戏自去年10月中旬在港澳台地区上线后，持续一个月排名当地畅销榜、下载榜第一。

04 医疗：从幺零贰四到小荷

互联网医疗在2020年进入快速发展阶段，字节通过收购百科名医网和幺零贰四，搭建松果医疗，完成了对医疗领域的初探。

2020年5月，字节斥资5亿元完成了对百科名医网的全资收购，后者是目前国内最大的医学科普平台。收购后，百科名医网改名为「小荷医典」，向字节旗下平台注入了丰富的医学科普内容，以满足用户对医疗健康知识的需求。

11月，字节跳动推出自己在医疗健康领域的首个业务品牌「小荷医疗」，同时发布了面向医生的小荷医生App以及面向消费者的小荷App。这是一款包括在线问诊、医疗咨询、病情记录、健康测评等多种功能的综合性医疗App，对标阿里健康、平安好医生。

12月，字节全资并购互联网医疗信息服务商幺零贰四。该平台由原百度副总裁吴海峰、原百度执行总监孙雯玉共同创办，两人早在2020年年中一同加盟了字节跳动。据“医健AI掘金志”报道，字节跳动成立了专门负责大健康业务的极光部门，由吴海峰带队，向张一鸣汇报。目前，该部门的几款主要产品几乎都来自幺零贰四，包括线下诊疗机构松果门诊和小荷医生App、小荷App。

此外，据晚点LatePost报道，字节 AI Lab位于北京、上海、美国加利福尼亚州三地的团队正在招揽医药领域人才。关注健康领域的自媒体平台“活粒”援引了相关人士的说法，称字节跳动还收购了一家民营三级综合医院，暂未对外发布。

05 企业服务：搭建服务池

2020年的疫情加速了各类企业的数字化转型，在这种背景下，企业服务市场迎来了爆发。在企业服务领域，字节主要完成了两件大事——6月，正式上线企业级智能技术服务平台「火山引擎」；11月，问世三年多的企业协作平台「飞书」举办了首次大型产品发布会，加速商业化进程。

去年6月，火山引擎正式上线，它被视作是字节在企业服务领域的新征程，是继飞书之后布局toB领域的重要一子。

目前，依托字节的大数据、人工智能等技术，以及增长理念和方法论，火山引擎提供智能应用、视觉智能、数据智能与多媒体技术四类产品，以及包括短视频、视频互动、大屏互动、教学互动以及图片加速等在内的一系列解决方案。换句话说，字节借由火山引擎把头条和抖音的能力开放出来，吸引中长尾公司，实际上是在帮助商业化巨量引擎构建闭环生态。

7月，字节完成对才云科技的全资收购，以补齐火山引擎在产品能力和企业服务经验上的不足。才云科技成立于2015年，主要产品包括智能容器云平台、AI中台以及端到端智能解决方案，服务近百家企业。收购完成后，才云科技整体并入火山引擎，CEO张鑫领头火山引擎云原生业务，着力打造领先的企业级智能技术服务平台。

火山引擎

字节在企业服务领域的另外几笔投资，分别瞄向了环保、工业和泛零售行业。

去年11月，环保工业互联网解决方案提供商「埃睿迪」宣布获新一轮战略投资，由字节领投、百度跟投。埃睿迪成立于2014年，在2018年正式推出具有完全自主知识产权的核心产品：iReadyInsights敏捷化数字孪生平台，目前已服务超过30家500强企业，包括环保行业、工业互联网以及城市园区。

2021年1月，「奇点云」完成8000万元B2轮融资，由字节跳动独家领投，老股东IDG跟投。成立于2016年12月的奇点云，专注于用大数据和人工智能技术提高商业价值，累计为近50%泛零售业头部客户提供数智化转型服务。

同一时间，专注于B2B营销自动化的人工智能技术公司「百炼智能」完成1亿元A轮融资，云启资本、字节跳动领投。百炼智能致力于通过AI技术帮助企业进行精细化运营，目前已打造出多款B2B营销自动化Saas产品，正逐步落实SaaS产品在快消、能源、保险等垂直行业的应用。

06 终端：机器人是必须

疫情催化下，智能制造的转型加速到来，AI、5G、工业互联网等各种技术的发展，为机器人产业带来了大量机遇。2020年，机器人赛道的火热程度达到了峰值——整个行业投融资次数为242起，其中融资上亿的事件共67起。

这其中，字节也加快了机器人赛道的布局。对字节来说，机器人是必须。从长远来看，字节所强调的AI能力的落地，需要仰仗机器人来完成。因而，在机器人方面进行储备，占领更多的“端”，将AI和云的能力通过“端”实现出来，是字节跳动搭建to B生态的必然选择之一。

2020年初，字节A轮入股崧智智能，这是一家协作机器人研发生产商，可为字节提供通向B端的可能性。6月，字节加码对零犀科技的投资，该公司致力于语音智能交互平台的研发，全机器人客服技术业内领先。

期间，字节两度出手投资清洁机器人公司云鲸智能——3月与源码资本一起领投A+轮，去年6月再次加码跟投C轮。云鲸智能成立于2016年，主打一键清洁的家庭服务机器人，2019年推出了首款产品Narwal全自动智能拖地机。

随后，字节入股熵智科技，这是一家机器视觉解决方案提供商，基于AI为机器人提供3D视觉解决方案，典型应用场景是机器人的视觉分拣。

字节在机器人领域的最新一笔投资发生在2021年1月，和美团联手入股了平台型机器人研发商盈合机器人。资料显示，盈合机器人成立于2020年3月，致力研发应用于国家应急管理、城市治理领域的机器人产品集群，但尚未发布正式产品。尽管如此，该公司凭借亮眼的核心团队构成，十个月内已完成三笔融资，最新估值达到了5亿美元。

最后值得一提的是，在理想汽车2020年7月更新的招股书中，也出现了字节跳动的身影。

07 消费：开始搭台

回顾字节在2020年的大动作，离不开“电商”这两个字。去年618前夕，字节正式成立了电商事业部。调整升级后，字节的电商业务成为了与今日头条、抖音、游戏、教育及新业务、商业化并列的一级部门，战略地位显著升级。

这种背景下，消费领域自然就成了字节瞄准的另一大标的。2020年5月，火锅中餐连锁生鲜便利店「懒熊火锅」获字节千万级天使投资，宣告了字节进军消费领域的开始。字节在过去一年的四笔投资，分别发生在不同的消费领域——便利店、家居、食品，包括懒熊火锅、喵兜兜、鲨鱼菲特、因味茶inWE。

懒熊火锅起步于2004年，彼时只是一家小火锅店。2019年6月开始转型火锅便利店，拿到融资后，开店速度加快，仅2020年便新开了1000家门店。懒熊火锅在2020年一共拿到了三轮融资，融资总金额高达亿元，字节连续投了三轮。据了解，未来3-5年内，懒熊会持续布局线下门店和线上电商，实现相互赋能。

今年1月，字节参与了「喵兜兜」的天使轮融资，具体金额未披露。资料显示，喵兜兜的创始人马学军历任前阿里巴巴城市生活事业部总裁、天猫超市项目发起人、喵街智能商业CEO，曾参与阿里内部多个创新项目0到1的孵化。此次创业旨在打造智慧家居服务商，通过新技术、新材料、新工艺、新营销等打造家居新物种，成为中国式升级版的“宜家”。

随后，字节又投了一家健康即食新品牌「鲨鱼菲特」。我们曾具体地报道过这条融资消息，鲨鱼菲特成立于2017年，以一款少油、少盐的常温即食鸡胸肉切入健康即食赛道，瞄准95后的年轻人群。四年时间，鲨鱼菲特已成长为天猫生鲜鸡胸肉类目第一。字节入股后，持股比例11.11%，位居第一大机构股东。