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五家新锐护肤品牌入选拜尔斯道夫加速器，赢得弯道超车的契机

晰数塔互联网快讯
2021-07-13 13:50

拜尔斯道夫意在以年轻化和创新力为切入点，通过项目制合作，依托公司平台资源，在快速变化的中国市场取得小“战役”的速赢 (quick win)，也为集团带去新实践和新洞察，最终反哺组织未来业务模式的转型。

NX加速器方面告诉36氪，最终入选的5家企业分别是依托知名皮肤测评应用大数据和人工智能技术进行产品开发的成分护肤品牌Lake Lab，专注于极简护肤理念的Basic Lab，主打天然成分提取、无性别的护肤品牌2XY，拥有国际化产研背景、专注科学护肤的Turflan，以及面向Z时代的生活方式护肤品牌MOJA。

值得注意的是，此次入选的均为新锐护肤品牌，它们凭什么吸引了拜尔斯道夫的注意？根据CBNData消费站《2021Z世代护肤人群体验竞争力研究报告》，在消费升级的大趋势下，护肤品正从可选消费类产品逐渐成为消费者的每日“必需品”，特别是以95后为代表的新消费主体成为了护肤品牌最重要的消费群体，“敢赚敢花”、“悦己至上”是Z世代的鲜明特性。显然，拜尔斯道夫选择的是与Z世代消费者个性和需求相契合的品牌。NX美妆加速器相关负责人表示，五个品牌均具备科学专业的素养和品牌故事的独特性，以数字化技术和成分研发能力作为核心，展现出具有品牌的前瞻性以及可持续发展性，与拜尔斯道夫的价值理念以及当今消费者的诉求相吻合。

据36氪了解，该加速项目将持续6个月，入选团队能够受益于拜尔斯道夫广泛的全球网络和近140年领先的皮肤护理专业知识，还将在研发、营销、国货出海等众多方面得到拜尔斯道夫的支持。第一，拜尔斯道夫集团将利用分布在全世界超过160个国家和地区的销售网络，为加速品牌的国际化进程提供支点，携手助力品牌出海。第二，从1911年研制出最早的稳定油包水霜体到今天，拜尔斯道夫集团已经积累了超过100年全球领先的行业经验，集团计划在护肤研究、成分研发、包材、产品合规性、功效宣称等方面为创业者提供深度经验。第三，在科研资源方面，位于上海漕河泾开发区的拜尔斯道夫创新中心已投入使用，入选品牌在该世界级的实验室测试产品，并利用消费者调研等相关资源。第四，入选品牌可以优先获得被拜尔斯道夫产业基金CVC “Oscar&Paul Ventures” 投资或收购的机会，或者被推荐给海内外合作的VC网络。第五，关于营销资源，入选品牌将有机会得到来自加速器合作伙伴的帮助，例如天猫电商平台的运营指导、媒体宣传和报道等等。

近年来，不止一家化妆品大牌在中国开设孵化器或者加速器，拜尔斯道夫有什么不同？“在中国，有很多大的美妆公司也有加速器项目。我选择了NX，因为我觉得拜尔斯道夫尊重每一位创始人，旨在与我们一起将行业提升到一个新的水平。”入选企业之一Basic Lab相关负责人透露，“作为独立品牌，我们能够在NX项目中学习，并在合作网络中分享我们的资源和知识。”

这也正是NX美妆加速器项目的初心，拜尔斯道夫希望能够同擅长抓取新媒体流量的新锐品牌深入合作，从包装设计、电商运营、社交平台种草，学习如何更好地触达、了解以及满足Z世代消费者；同时也向新生代企业分享百年公司在皮肤护理、企业管理等方面的专业经验与知识。

拜尔斯道夫对NX加速器项目在中国的发展寄予厚望。相关负责人表示，希望以年轻化和创新力为切入点，通过项目制合作，依托公司平台强大的产品研发、企业管理与海外扩张等优势，在快速变化的中国市场取得小“战役”的速赢 (quick win)；同时，也希望经历过中国复杂市场考验的成功项目，能为集团带去新实践和新洞察，最终反哺组织未来业务模式的转型。在近一百四十年的历史中，拜尔斯道夫向来重视创新，曾在1911年研制出世界上最早的稳定油包水霜体。到21世纪第二个十年，公司开始推行“C.A.R.E.+”策略，计划追加3亿欧元的投资，推动新市场发展、创新、可持续性以及数字化转型，NX加速器项目也是拜尔斯道夫“C.A.R.E.+”全球战略中极为重要的一部分。

此前，NX加速器项目已在韩国进行了两期，共选择了10家美业公司，提供长达一年的定制化产业加速服务，参加企业不需要支付费用或让出股权，所有的加速项目都有机会免费使用位于首尔的NX x Wework 办公室，还能享受到品牌共创、营销项目合作，皮肤数据分析、原料供应渠道对接、供应链合作、护肤科研等服务。在过去的两年中，NX项目在韩国收获了卓越的表现，第一期合作公司年度销售额增长率达到130%以上，还与初创公司一同成功打造了首个专为亚洲市场定制的发酵茶高端护肤品牌 CHA’UL。

相比韩国，中国是一个体量更大的市场，本土美妆行业增长迅猛、潜力巨大。根据数据分析机构GlobalData发布的报告预计，中国美妆市场规模预计将从2019年的390亿美元增长到2024年的595亿美元，年复合增长率为8.8%，前景广阔。新一代消费者的快速崛起、加上数字媒体渠道的多元化，为本土化新锐品牌带来了更多的机会。根据CBNData消费站《2020消费领域投融资趋势报告》显示，2020年融资轮次最多的项目中，美妆护肤赛道占60%以上。通过NX CHINA加速器项目，拜尔斯道夫与中国市场的新锐美妆品牌强强联手，可能为消费者带去不一样的体验，也为中国美妆行业加速出引领市场的新玩家。从2019年设立东北亚区域，到2020年其全球第二大创新中心落户上海漕河泾，再到拜尔斯道夫与天猫新品创新中心达成战略合作，都表明了公司对于中国市场的信心和承诺。站在过去的积淀与荣光之上，拜尔斯道夫NX加速器有机会画出浓墨重彩的一笔。