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从播客出发的「啤酒事务局」，想用精酿啤酒传递社群文化

晰数塔互联网快讯
2021-07-06 08:25

疫情加速了播客行业的欣欣向荣，内容创作者、平台、机构纷纷涌进这一行业，仿佛重现了短视频兴起前的黎明。「啤酒事务局」是36氪最近了解到伴随播客成长起来的品牌之一，借助新兴内容渠道，品牌正在探索新的商业和盈利模式。

作为一档播客节目，「啤酒事务局」在2020年8月上线各大音频平台，是一档专注于啤酒和品质生活方式的播客节目，以周更形式更新。播客节目外，啤酒事务局正在探索图文、视频等新媒体形式，并结合社群、活动等方式传播精酿啤酒文化。

创始人天宸向36氪表示，精酿啤酒虽然在千亿的啤酒市场中份额较小，但近年来呈现30%+的年增速。相比传统啤酒，精酿在风味上更加多元化，可以迎合消费者的不同需求，在消费升级的背景下，越来越受市场青睐。此外，团队十分看好精酿啤酒的文化价值，想要从内容出发，通过这一起点传播精酿文化，吸引更多爱好者入坑。

啤酒旅行社厦门站参观当地酒厂

啤酒事务局播客的主题分为啤酒档案室、啤酒旅行社、啤酒朋友圈、啤酒福利院四类，内容覆盖啤酒相关的历史文化、酒吧、精酿厂牌、酿酒师、折扣优惠等。播客目前已累积约2.2万订阅听众，每期平均播放量3万+次，建立起共计近30个全国社群和城市社群。

播客和社群外，啤酒事务局也开始运营电商业务。在其淘宝店下，上线有国产酒、进口酒和周边产品共70+sku，平均客单价达到290元。创始人天宸表示，电商业务下会继续保持少sku高质量的现状，降低啤酒小白入坑的选择成本，让小白从精心挑选的产品中感受到精酿魅力，从而提高复购，目前30天复购率达到了16%。

在B端，啤酒事务局整合了全国约240多家精酿酒吧，合作推广酒吧产品、活动。在周边产品中，啤酒事务局也上线了一款开瓶器，用作粉丝和酒吧间相认的“信物”。

啤酒事务局合作酒吧

此外，借助播客传播和社群运营，啤酒事务局也开始拓展深度活动，如啤酒旅行社，旅行主题将围绕啤酒，内容包含参观酒厂酒吧、美食品鉴等。创始人天宸表示，6月在厦门举办的第一场活动反馈非常好，接下去这一活动还将去往更多有值得探索的精酿酒厂的城市，如贵阳、成都、武汉等。

从听众画像看，啤酒事务局的粉丝集中在一线城市，拥有高消费力并且对新鲜事物接受度高，关注啤酒后的文化和价值观。创始人天宸表示，啤酒事务局从内容到电商的路线有利于积累忠实的粉丝，并达到市场教育的目的。虽然国内的精酿爱好者相对较少，但伴随小酒馆、低度酒的兴起和文化内容输出，会有更多人入坑精酿啤酒。啤酒事务局今年将完成聚集精酿爱好者的原始积累，未来将考虑拓展品牌活动、联名品牌等业务。

团队方面，创始人天宸主要负责品牌内容传播和合作，联合创始人吴琦主要负责用户增长与数据运营。

目前，团队正在寻求新一轮融资。