以轻机能为基因，纽约运动服饰品牌「VOI」想要满足用户的多场景需求
新消费时代，athleisure的穿衣风格被追捧。
Athleisure是athletic（运动的）和leisure（休闲的）的结合，以lululemon牵头的品牌，正在打破时尚和运动的边界。人手一条legging（瑜伽裤）似乎已成为时尚人士的标配，而以Acronym、Descente为代表的专业户外品牌，则在athleisure风里升级出了一种运动风的高街玩法。
36氪关注到一家机能运动品牌「VOI」，VOI全称是VOICE OF INSIDERS（内部人的声音），于2019年成立于纽约，在美国已有买手店、直营网站、零售商三大类成熟的渠道，覆盖纽约、旧金山、洛杉矶、迈阿密、波士顿等多个城市。2020年，VOI进入中国市场。切入千元价格带，品牌有三大主要卖点：多场景、轻机能、中性。
VOI产品图
中性风是近年来服饰消费的新趋势，快时尚品牌ZARA、ASOS等曾推出无性别系列，无性别时装品牌Bosie吸引了Z世代的注意力，去年底已完成2亿元融资。
创始人黄庆告诉36氪，随着女性地位的提升，传统审美下的运动女装无法满足女性的审美需求，而追求潮流风格的男性也正在突破传统审美的禁锢，另一方面，VOI希望可以满足LGBT群体的需求。从供应链端来看，中性服饰有显著优势，同一SKU可在男女装两大市场销售，实现SKU的聚焦，降低库存和成本。
科技感和可持续是VOI要传递的品牌观念。黄庆认为，日常通勤休闲服饰已经无法满足用户对舒适度功能价值的追求，所以需要满足“多场景”，而中国市场的一个匮乏点是，缺少将社会责任植入品牌DNA、并传递可持续健康生活方式理念的品牌。VOI采用可持续的降解材质，希望用科技创新材质带来舒适度的升级。
VOI品牌横跨中国和美国两大消费市场，创始团队主要在纽约和上海两个城市。产品系列层次分明，包含纯运动产品系列、混合街头元素的运动休闲生活系列，其中以生活系列为主，主要卖点是运动、休闲、生活的多场景无缝切换，满足都市生活中的白领需求。
沃艺VOI产品图
凭借海外设计师品牌的基因，VOI进入中国后首先切入的渠道是线下买手店，凭借创始人自带的“设计师红利”，在设计师圈子中形成口碑，这种方式利于夯实种子用户基础，维持其高端的品牌调性。VOI希望能够成为一个有态度的商业品牌，下一步要做的是“破圈”，微信小程序和天猫等渠道在布局中。
作为健康生活方式品牌，VOI看重品牌的内容与价值建设。下一步，VOI将会打造其小程序用户社区，鼓励用户自发注册打卡运动，还会与专业人士合作，定期向用户传递有品牌内核的价值信息，覆盖健康、运动、养生、可持续、环保、灵感来源等议题。另外，VOI最近已与非营利环保机构One Tree Planted建立合作，将会捐赠销售额的一部分给该机构，帮助实现其全球种树绿色计划。
欧睿国际数据预测，2023年中国运动服饰市场将达到660亿美元，未来5年复合增速将超过10%。在纯运动服饰赛道，外资品牌和传统国产品牌占主导地位，新锐品牌在运动服饰细分赛道崛起，如暴走的萝莉、MAIA ACTIVE、粒子狂热等。
沃艺VOI产品图
创始人兼创始人黄庆毕业于纽约时装学院，时装设计与环球时尚管理双专业，曾就职于多家纽约设计师品牌，包括入围Vogue时尚大奖的OHNE TITEL，2013年曾在奢侈泳装品牌GOTTEX任设计总监，所设计的成衣系列曾多从被NORDSTROM等多家美国主流零售商采购并出售。黄庆已建立起有个人特色的设计调性：兼具现代感、建筑感、科技未来感的运动中性机能风。
编辑 | 乔芊
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