IPO是终点，还是起点?
图片来源@视觉中国
文丨常垒资本（ID：conswall_cap），作者丨冯斯基
那日，一位家办行业的朋友跟我说了句这样的话：
“做一级的对项目会有一种盲目乐观和自信，但到二级市场会是另一回事，经常和二级的人聊聊还是挺好的”。
大腿一拍，有道理啊！这句被我评为“当日最佳”。
复盘-研究，仍然是一个从业者的职业修养。所以再次拿起工具，做了一下二级市场的发行价格和市值走向研究。
中国上市公司目前超过了4000家，作为上市公司的实控人或者自然人股东，参考十几亿人的分母和1.4亿的法人公司数量，那都是人中龙凤。在这其中，大概500家公司股票跌破了发行价。五百中的400多家是“老票儿”，跌破发行价的主要还是传统行业扎堆。
其中，服装家纺类、专用设备类、化学制品类、汽车及零部件类、钢铁类破发的上市公司数量居前。这也没办法，凡事都有生命周期、产业周期和资本周期，不是每家公司都有老树开新花。
行业在发生变革，产业在升级，因此上市公司中一定有一部分的公司：生、老、病、死。
但让人奇怪的，在去年这么一个牛市，次新股也有50多只跌破了发行价。不知道最后1-2轮的Pre-IPO投资者是不是头上三根黑线。
专投Pre-IPO跨板红利策略，现在失效了。
分析跌破发行的这些公司，确实发现一些共性之处：
1、上市之后业绩就变脸。
翻脸比翻书还快。估计上市也是流血上市，本身增速并不高，最后一年的报表透支了太多未来的收入，K线就走出了驼峰的样式。还是单峰骆驼。
2、市值太小，未来缺乏想象力。
华为增长法里面有这样的洞见：“规模优势是有比较优势的！”咱俩做一个事，我做的就是比你大几倍，甚至十倍以上。我就是有相对的优势。
3、选择多了。
注册制之后，新票多了。资本周期不明显，马太效应开始显现。中国未来出现美股和港股的现状：仙股众多，龙头效应开始显现，这个趋势不可逆。
4、实控人对于市值管理不上心。
这样的董事长不在少数，有一种是觉得我就安心做业务，酒香不怕巷子深。
IPO上都上了，不好好管理市值，股价往下走，弊端是非常多的。
不仅仅是定增价格问题，市值萎缩是全方位的失去红利。
所以，作为股权投资，登板就赚钱的时代彻底过去了。还是回头看早期吧，数据表明早期股权投资仍然是回报倍数最高的阶段。
但不同的公司，从诞生到高峰，在一级和二级市场，都有都会出现高成长。尤其在登录二级后的业绩爆发，叫一家公司的“第二次曲线”。
1、toB投资，回报高不高？
上图是常垒资本的一个估算。100倍的项目回报，算不算吸睛？
一、二级分解下来其实是可以做到的。常垒做的是早期股权投资，如果把A轮定义是1-2亿估值的项目，到Pre-IPO轮30-50亿的估值，对于A股科创板上市公司来说，这个不算过分估值。
我的合伙人投资的云账房就是典型案例，2016年A轮估值1.2亿，2020年完成30亿估值的D轮，今年估值更会再进一步，这就是典型的我们实际投出来的案例之一。一级市场完成了15-20倍的估值增长。
其次，不管是投A轮还是专门盯着Pre-IPO的基金，在扣动扳机的那一刻，投的都是增长。就算是Pre-IPO轮，如果仅仅是因为财务指标到达过会标准，内在缺乏增长力。这个Pre-IPO的投资不会赚钱，项目就算过会，锁定期后的市值极大可能会倒挂。
IPO之后，有增长的公司，3年市值增长个5-10倍，不过分吧。其实真的拿的住，toB投资，面向A股IPO退出，最快8年，保守点，10年，一级二级，两级相加，100倍难道不香么？
2、私募股权，为什么还要配置到早期？
由上图可以看到，如果上帝视角，为什么不选择直接在第六年后期，或者直接Pre-IPO轮，投这个在IPO后有2次增值曲线的公司呢？
直接吃那最有营养的部分，不是更香？
贪心算法要的是步步最优，但从最终结果却很难到达全局最优。
理想当然是很美好的，但投到最有营养那段区间，实际操作是很复杂和困难的。具体难在哪？我下面来说说。
投后期的项目或者Pre-IPO轮项目的机构，我们通常叫他们PE（相对他们，我们叫早期VC）。这些机构的投资特点往往是因为“背书”而扣动决策的扳机。
很多在PE机构从业的投资人会经常发现一个疑问：
很多容易决策的项目，是老板（合伙人）拿到的，自己就是做执行和各种尽调；反而自己自下而上推荐的项目很容易被苛刻的质疑？
这背后的核心原因是决策触发因素不一样。后期项目的特点是：
1、优秀的后期项目投不进去，要份额需要关系或者除了钱以外的原因。换句话说，优秀的后期项目，不是你想投就投，想有就有。
2、后期项目虽然有财务数据，但真的派几个人进去DD，干二周，就真正能搞得清楚这个公司的真实情况吗？很多真实情况，不是想调就能调出来的。
以上两个原因就是后期项目的决策难度戴维斯双杀。
所以，后期项目就需要这个项目的早期投资人的背书，这个项目到底怎么样，这个人还得说实话。（说实话，反而是这个世界最难的事之一）从A轮开始投，跟踪了这个公司4-6年了，肯定比刚进去看2月的朋友，要更了解这个公司的基本面和增长能力。
2019年7月23日科创板开闸之后，钱都突然堵到了后期项目。随后到今天，经过2019-2020年的集中轰炸：
后期项目的估值终于爆棚了，科创板放进来的200多家公司，终于也出现了不少市值倒挂的项目。
市场中随后得出了一个结论：投Pre-IPO不赚钱了。
本质不是Pre-IPO不赚钱了，
是投没有增长的Pre-IPO不赚钱了。
有增长的后期项目，投Pre-IPO还是赚钱，但怎么判断他有增长以及投不投得进，就成为了主要问题。
能不能判断这个项目是不是真的有增长？怎么看，你的都需要投早期的朋友。
当没有人去投早期了，后期的项目怎么来呢？
3、创业公司的增长手段
如果股权投资，投的是增长，那么怎么看这家公司是有增长的？
一般一家公司的增长维度，有如下四个部分。
客户、利润、人才、能力，从四个维度增长构成了一家公司增长的核心能力。如果在四个维度如何判断，就是我们今天讨论的第二部分。
客户增长
营收的增长，来自于客户的增长。
谁是客户？
最终的使用者是客户。
当产品卖给代理商的时候，代理商是渠道，不是客户。
单位来洽谈业务人，这是客人或者叫客户代表，不代表客户全部。
客户代表和客户的诉求，短期、中期、长期，有可能不一样。
客户的战略和企业的战略高度一致，长远价值，高附加值这就是战略客户。
以上的问题完全可以和创始人和高管交流起来，或者审视这个公司的看法。
从高层、中层、执行层，来判别这家公司是否真正理解了自己的目标客户。
有了目标，才有增长。
甲方都搞错了，乙方哪来的高增长。
同理，可以审视一下内部的分工：
内部的部门，谁是客户？
内部的领导、部门是下一道工序，而非客户。
财务、人士、行政的客户依然是外部客户。间接的服务客户。
内部的部门也相当重要：财务、人事、行政，这些部门可以成为一家公司成长的阻尼，也可以成为润滑剂。有一个高高在上，以管理部门自居的中、后台部门，这家公司不会增速很快的。
其次，销售部门的认知与增长，怎么理解客户的需求？
需求=需（痛点）+求（期望）
1、现有“需”后有“求”。单纯关注当下的求，是片面的理解客户，会被客户替代。
2、客户买电钻，目的是打个洞眼。如果可以有产品替代电钻打洞，完全可以不买电钻。单一产品容易被替代，个性化解决方案才有粘性。
3、拿着自己认为市场需要的产品，不断碰客户，不如围绕客户需求改造产品。脱离客户需求的“技术自嗨”是可笑的。
4、销售的任务不仅仅是去“卖”，倾听客户声音，传递给后方。
以上都是审视从业务增长的角度的几个着眼点，业务的增长背后靠的是系统工程。不是因为有个一个大关系，或者一个亮点，一家公司就可以躺赢了。
利润增长
毛利比净利还重要，如果毛利高，净利润低，话说少花点，净利润就出来了。
但是，如果毛利都薄的像刀片，何谈净利在哪里呢？
下面是对毛利-净利-现金流的看法。
1、单纯看待“收入增长”，不顾及“毛利”，就像人对高碳水的胡吃海塞，把企业吃成一个虚弱的大胖子。
2、毛利的重要性：10%（流水），30%（代理集成），70%（自研高科技）。
3、收入-利润-现金，是个组合，单纯追求哪一个都会变成畸形。
4、保持规模增长是企业活下去的基础，高毛利产品销售1亿是生意和创业项目的分水岭。
5、融资是比经营更容易获得现金流，但CEO要保持清醒，现金流为负是温水煮青蛙。
第五条也解释了为什么不少公司越融越亏，越亏越融，直到融不到的那一刻就崩盘了。融资是比积累经营利润容易得多的获取现金流的方法。企业的管理者，第一看中的数据不是三张报表，那都是虚的数字。而银行里，还剩下多少钱，这可是实打实的生命线。
另外，如何看待投入和产出。毛利是用在未来的产品开发，还是留下来做利润？
1、产品研发投入的“针尖战略”。刀子型的产品，扔出去就能见“血”。
2、市场宣传和销售策略：集中力量，打歼灭战。
-人力、物力、资金聚焦一个行业的标杆客户先撕口子。
-有了行业标杆客户，行业客户的复制作为优先战略。
利润就是：一个熟悉而赚钱的事，反复做。
3、在机会面前大胆投入。战略机会永远存在，技术在进步，客户需求在发生变化，要围绕客户需求与产品的类别持续升级产品+开发新产品。
4、规模经济是有比较经济优势的；小而美的公司绝大多数变成了平庸。
人才增长
人才的增长、组织的搭建是一个公司增长的基础，观察一个公司的组织架构。从高层到中层，尤其一线的员工再聊聊。会获得不同的感受。
中高层的管理者，天然习惯口吐莲花。和一线交流一下，会知道这个公司真正的执行情况如何。毕竟收入来自于合同，一线执行层是合同实际的获取方。
员工的认同感，也是考察一个企业的增长潜力之一。员工形成组织力量，奔着认同的目标去做事和仅仅为了那一份工资薪水而做，结果可能是两样的。
“给老子上，打赢了有赏！”，结果绝对是不一样的。
企业能力增长
常垒一般进入的节点是市场突破期之前，一般优秀的toB公司，在一级市场曲线是可以在市场突破期IPO的，这部分从A轮到Pre-IPO轮会有15-20倍回报。从市场突破期开始，对于公司的领导力就逐步要求更高。规模化经营，会对领导力要求更高。
IPO之后要实现企业的二次曲线，更要在领导力上提高。没有企业领导，持续的增长无法实现。
4、怎么判断公司IPO后，能继续增长？
上面讲述了判断一个公司增长的维度，其实IPO前后判断这个是一样的。
投资后期项目的最大障碍是，不是每一个投资人真的有机会去近距离接触这个公司。因为到了这个阶段，很多后期的PE也就是获得一份尽调的报告，以及一次和高层会面的机会。
但往往通过这两部分信息，是无法判断这家公司是否还具备增长潜力。如果幸运，也许能找到这家公司的早期VC投资人，并且要相熟，也许可以得到一些一手的信息。
如果找不到这样的朋友。或者找到了对方完全不说实话。那么对于很多后期股权投资者来说，投资决策所需要的信息就非常不足了。
祝各位2021，投的对，进的早，拿的住。
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