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Epic、苹果掐架，手游市场或彻底变天

晰数塔互联网快讯
2021-05-08 07:50

编者按：本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），编辑雷玩社，36氪经授权发布。

近日，Epic和苹果的诉讼大战再起掀起波澜，这本是属于苹果和Epic两家公司的权益斗争，现在又有微软、索尼和亚马逊等公司加入了本就焦灼的战局当中。

微软强烈反对苹果App Store抽成30%利润的做法，并表示苹果独断专行的行为会深刻影响到iOS用户的游戏体验，此前苹果曾因为和Epic对簿公堂，所以将Epic的虚幻引擎列入了封禁的名单之中。而如今App Store大部分的游戏使用的就是虚幻引擎，若是禁令彻底落实下行，那么将会有不少游戏遭到苹果官方的封禁。

随着微软的站队，苹果和Epic的权益诉讼大战也将越来越激烈，这第三次庭审也传出了两家公司之间的各种正负面消息，这一次苹果能坚守App Store的阵地吗？还是说Epic将会开启全新的App Store模式？这些就是我们今天要详谈的内容了。

平台抽成对游戏厂商来说是毒药吗？

平台抽取利润抽成的事情并不少见，当事人Epic就曾因为抽成问题和全球最大的游戏平台Steam发生过不少争执，例如对Steam的30%抽成比例提出过质疑，认为平台不应该通过硬性条文去剥削游戏开发者，更应该把注意力放在如何加强平台的使用体验。

这一次和苹果对簿公堂也是因为这30%的平台利润抽成，对于小游戏厂商来说，这30%的平台抽成就是推广费和保护费，交了之后便可以荣登App Store的首页推荐，并能享受苹果带来的一系列平台服务。

但对于像Epic的这样的大厂商来说，这套收费机制无疑是侵犯了他们利益最大化的诉求。Epic手握全球最火热的吃鸡网游IP《堡垒之夜》，自然不会想被苹果的平台规则束缚，30%的利润抽成对于营收上亿的《堡垒之夜》来说，无疑是一笔巨额收益。

这就是厂商量级之间的差异，小厂商支付30%的利润来说获得平台的青睐，毕竟对于他们来说即使花费再多的价钱宣发都不如平台恰如其分地推一把；大厂商则不同，游戏收成利润量级庞大，他们需要的是平台的玩家群体，而不是平台的服务内容，比起可有可无的平台宣发推广，这些游戏大厂更想要把游戏的利益最大化。

那Epic真的就是想要为各大游戏厂商赢回属于他们的利益的维权勇士吗？那不见得。虽然平台的各项服务对于大厂商来说并不重要，但良好优秀的平台体验依然是游戏用户的首要的选择，苹果的抽成某种程度是为了维护这一平台优势，App Store的模式之所以能在苹果产品上存在如此之久，正是因为其优质的服务内容。

与其说平台抽成的30%是游戏厂商的毒药，还不如是说这是阻碍游戏大厂的利益最大化的绊脚石，平台存在的意义便是为了让游戏的存在更加显眼，更加方便用户下载使用。就这一点来说，苹果的抽成做法其实没有多大的问题，毕竟还有不少平台有着更高的抽成比例，甚至需要55分成的高利润抽成平台，这么一对比App Store已经是相当良心的存在了。

平台掌控对游戏厂商来说是好事吗？

前面提及了微软将大力支持Epic的维权诉求，不仅仅是因为想要打破苹果制定的平台规则，还有另一层原因是因为——微软苹果应用商店规则也屏蔽了他们的游戏服务。

苹果看似在游戏业界没有多少话语权，毕竟哪有人用苹果电脑玩游戏的？但是就手游这一崛起的新兴平台而言，苹果iOS系统的用户可是不容忽视的群体。

安卓的用户资源被各家手机厂商瓜分，但iOS的用户资源则被苹果一家垄断，手握资源的苹果自然有制定规则的权利，而这就让苹果成了能够在iOS平台任意制定规则的前提。

国内平台taptap和微软一样选择了支持Epic的维权做法，其母公司心动网络的CEO也表明了对此事的态度，他是百分百支持Epic做法，毕竟我们也可以从TapTap多年来的不分成平台做法看出其中缘由。

“非常确定，未来我们不可能在手机上使用的每一个服务，每一笔支付，都需要给手机厂商支付30%以上的强制税。手机厂商与其固守着今天的既得利益，等着将来一天被更多 Epic 之类的勇士联合起来打破。不如早一点转变思路，把更多的时间和精力放到能推动行业进步的事情上去。”

把握主动权的苹果的确在这次的事件中展示了他们强势的一面，同时也不禁让玩家们担忧，这样强制的条约到最后会不会反噬到玩家自己身上，苹果如今一言堂的局面会不会再度升级，iOS平台收费项目会不会随之一家独大？毕竟苹果连虚幻引擎都决定要全面封禁，这一点上就丝毫没有顾及用户的感受。

平台也许有能力也有权力去对试图反对规则的厂商进行制裁，但如今独掌iOS平台用户资源的苹果又有谁能对它进行监管呢？如今封禁的虚幻引擎是游戏业界应用最广泛的引擎了，这一声令下隔绝了iOS用户的许多游戏体验，苹果真的有在为用户考虑吗？

平台合作对游戏厂商来说意味着什么？

与哪一家游戏平台合作一向是游戏厂商需要慎重的事项，毕竟这事关游戏的长线发展，看中了哪家平台的发展潜力、哪家平台的规则抽成、哪家平台的用户资源，就决定了游戏厂商会和哪一个平台合作。

注重游戏体验的厂商多数会选择和主机和PC平台合作，而注重便携性和更广泛用户群体的厂商则会选择手机平台，这种合作是基于平台的风格和所拥有的用户群体，因为这事关游戏运营与发展前景。

对于游戏厂商来说，这样的商业合作下要如何赚取更多的利益才是游戏发展核心问题；而对于平台方而言，如何在运营平台的情况下保持平台用户的掌控权才是最关键的。

两者的争执也是围绕着这些问题，Epic坚持着游戏厂商利益的最大化，这一点势必会有小厂商和独立工作室支持；苹果则保持着高质量的平台水准，以维护平台运营为理由持续收取定量的利润抽成，这是平台方和游戏厂商最根本的利益矛盾，作为玩家的我们比起着急站队支持哪一边，还不如先看看事情的后续发展。

总的来说，Epic这次举起反旗对抗苹果对于玩家来说也是一件好事，苹果对于iOS平台的强势掌控的确需要一些外部力量来打破局面，若是持续下去只会让苹果在自家平台上更加肆无忌惮。

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