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MCN与电竞破壁，打通线上线下的「楚竞电竞」要做游戏泛娱乐运营商

晰数塔互联网快讯
2021-03-12 07:31

随着国内疫情逐渐缓解，游戏厂商的新游上线节奏将回归正常，叠加腾讯、网易等游戏厂商的新游发布，游戏市场有望迎来进一步的增长，新游数量的增加有望成为短期游戏行业的催化剂，电竞产业也随着游戏市场步入发展中期。

线下观赛

据艾SuperData公布2020年全球游戏年度报告，称在移动、PC和主机平台，全球数字游戏市场的总收入达到1399亿美元，同比上升了12%，新生代娱乐迁移，设备移动化促进游戏全民化，市场增速可观，游戏也成为普罗大众普遍的娱乐方式之一，更多品类游戏开始凸显竞技与社交元素，游戏社交属性迭代也成为这个千亿级产业新的商业模式。

多通道布局，拓宽营销维度

36氪近期接触到的「楚竞电竞」，是一家拥有多平台电竞直播公会、MCN、赛事活动策划运营、电竞一站式服务等多元业务的游戏综合流量运营商，并在2020年完成了公司首轮百万级战略融资，预计2021年上半年完成数千万级Per-A轮融资。

楚竞创立初期以电竞直播运营孵化为主要业务，旗下签约艺人超过1500人，总粉丝量超过千万。楚竞自2019年开始聚焦于电竞项目《CSGO》，现已建立了国内该项目的顶流直播公会，成功打造孵化了吴润波Sakula、毛子Reckless等多位头部在线主播，以及全网流量前十的知名《CSGO》直播KOL“Big茄子”（主播已于2020年转会至小象大鹅）。

图片来源：楚竞电竞

据楚竞电竞CEO朱梦婷（彦灵）透露，2020年下半年楚竞在直播业务发展稳定后，便快速构建团队，专注于以游戏为载体文娱内容为核心的全新商业模式。结合线上与线下的流量入口，打造多通道营销体系，能够更快捷的实现对艺人、品牌、行业的整体价值服务，提高用户与产品的粘性。

深度挖掘需求，厂商与平台个性化定制，定向孵化优质内容

面对如今竞争激烈的MCN市场，如何降低成本、提高价值、拓宽渠道和核心壁垒成为了行业关键问题。楚竞电竞认为在这样一个市场环境的发展之下必须要借用更多外部渠道资源破壁，创造自身的差异化优势。目前楚竞电竞已深度合作多家游戏厂商进行定向孵化与内容运营，为厂商大大降低MCN前期内容及KOL的孵化成本，赛事活动以及下沉内容增加用户粘性，广阔的线上渠道和线下资源是保障内容传播和效率的重要因素，优质内容的也是提升用户付费空间前提，同时也让观众粉丝等受众群体更加精准。

楚竞还通过专业策划与后期团队，每周定期为旗下主播定制打造了多系列直播平台活动，在激增粉丝的同时也丰富了平台的内容构建，并在抖音、快手、B站等头部短视频平台投放了大量主播内容，便于主播人设更加个性立体。

线下观赛

基于团队在游戏和电竞领域的多年运营经验，楚竞还面向游戏厂商推出了定制化一站式营销解决方案。楚竞合伙人李拓表示，公司已为多家知名游戏厂商完成了包括腾讯、顺网、斗鱼、盛趣、掌游等多个合作伙伴在内各大线下赛事、展会等活动线上&线下的一站式解决方案及营销服务，将楚竞的线下运营能力、线上营销孵化能力相结合，并积极融合我国各地方传统文化、旅游、商业等多个维度，为打造城市温度名片做出实质性的贡献，加速提高有效传播效率。

楚竞预计上半年完成千万级Pre-A战略融资，并继续结合游戏泛娱乐产业的发展趋势，为行业带来更加优质与创新的服务，为用户带来更好的消费和娱乐体验。