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Tinder劲敌Bumble已递表上市：黑石加持，市值或为陌陌两倍

晰数塔互联网快讯
2021-01-22 17:01

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由 Tinder 联合创始人、前市场副总裁 Whitney Wolfe Herd 执掌的 Bumble 集团上周五向美国 SEC 提交招股书，将于纳斯达克挂牌上市（股票代码：BMBL），最早上市日期或定在今年情人节。据 Bloomberg 报道，预计 Bumble 市值将在60亿-80亿美金，高盛和渣打是其首席承销商。

Bumble 集团旗下运营两大在线约会交友软件 Bumble 和 Badoo。招股书显示，Bumble 集团2019年的营收为4.8亿美金，同比增长35.8%，净收益8580万美金，营收主要来自会员充值费和应用内购买。同期，陌陌营收24.4亿美金，全年净利润6.5亿美金。Tinder 母公司 Match Group 营收为21亿美金，尽管 Match Group 旗下约会交友软件众多，包括 Hinge、Match、OKCupid 等，但 Tinder 贡献营收超过二分之一。

截至发稿日，陌陌市值为32.3亿美金，Match Group 市值为384.3亿美金。如按此前 Bloomberg 的报道，Bumble 的市值将至少为陌陌的两倍。

据 Sensor Tower 数据，在全球约会交友软件总收入排名里，Bumble 和 Badoo 分列第二和第四。其中，Bumble 的月活用户（MAU）为1230万，付费用户为110万，用户主要分布在美国、英国、澳大利亚和加拿大。Badoo 的月活用户为2840万，付费用户为130万，用户主要分布在欧洲和拉丁美洲。

截图来自 Sensor Tower

Bumble 于2014年上线，主打的理念是“女士优先”和“保护女性”。具体到产品设计层面，双方配对成功后，只有女性首先在24小时内发起交流，才能开启对话。与之相应的，Bumble 的董事会也大多是女性。Badoo 则早在2006年就已推出。

2018年，Bumble 高举高打进入印度，在这个全球性暴力犯罪率最高的国家，Bumble 所宣扬的“保护女性”和“女性主导”观念更容易被买单。APP Annie 的排名显示，Bumble 曾在印度最受欢迎的陌生人社交APP排名第四。时至今日，Bumble 印度用户数量已达400万。

女性主导的约会、交友和职场社交平台

2014年，Wolfe Herd 从 Tinder 出走，并针对办公室性骚扰对 Tinder 发起诉讼。随后 Wolf Heard 和 Badoo 创始人、俄罗斯富豪 Andreev 联合做出 Bumble 这款 APP，打出的标签便是“聚焦女性”。

最初，Bumble 是属于母公司 MagicLab 的产品，Andreev 是其母公司 CEO。MagicLab 旗下有四款陌生人社交软件，除了 Bumle 和 Badoo, 还有专门聚焦50岁以上人群的约会交友软件 Lumen，和服务于男同性恋群体的 Chappy。

在线约会交友市场，很难出现“赢家通吃”的局面，有着定位极度细分的众多玩家是常态。国内的陌陌也不停推出新产品，收购探探、孵化 Zao、是她、赫兹、CUE、哈你、瞧瞧等，做多种产品的矩阵。

讽刺的是，2019年7月，福布斯刊文揭露了在 Andreev 领导下的 Badoo 总部伦敦办公室性丑闻和歧视女性的行为。Andreev 最终选择向全球私募巨头黑石集团出售大量股份，退出集团的管理，Wolfe Herd 继而成为整个集团的掌舵人。MagicLab 也改名为 Bumble ，彼时 Bumble 估值30亿美金。除黑石之外，Bumble 背后还站着一众风险投资公司 Lead Edge Capital、Greycroft 和 Accel 等。

Bumble 已在中国大陆地区提供免费版本供下载，注册后会基于位置进行用户推荐，Bumble Boost 会员可按周/月/年购买，周费为73元，月费为158元。其中，月费价格比 Tinder 贵三分之一，但是 Bumble 有终身会员选项可供选择，费用为998元。

同时，APP 内购买包括成为“当日焦点”（Spotlight）和“超级滑”（SuperSwipe）。用户需要付费购买相应的 coin 才能解锁服务，每个 coin 价格在20元左右。购买成功后将增加用户在APP内的曝光率和对喜欢用户的吸引力。这和 Tinder 的 “Boost” 和 “Super Like” 功能类似。

值得注意的是，Bumble 内除了“约会模式”，还提供“交友模式”（Bumble BFF）和“职场社交模式”（Bumble Bizz）可供选择，但是没有陌陌里内嵌的直播、游戏和脱口秀等眼花缭乱的功能。同样在营收来源上，相较于陌陌从游戏到直播的营收转变， Bumble的收入来源也颇为单一。

北美—陌生人社交红利收割地

咨询公司 OC&C 的调研显示，北美（包含美国和加拿大）是全球最大的在线约会交友市场，每月4400万的月活创造了20亿美金市场规模，并预计将以每年11%的增速进行增长，到2025年增长至34亿美金。

除了北美本土的众多应用，来自全球其他地区的公司也试图在这个市场进行收割。韩国公司 Hyperconnect 在美国先后推出了视频社交平台 Azar 和 SLIDE，陌陌也曾专门推出过针对北美市场的产品 Blupe，基于定位，用户可以选择加入60公里范围内的不同群组，但只能和同一组内的成员进行群聊。尽管陌陌创始团队成员曾经从北京搬去旧金山，并在当地组建团队，这款 APP 还是从2016年之后声音渐微。

除了陌陌这样的大公司，来自国内的创业公司也进行着尝试。出海视频交友平台 Holla 曾一度在美国流行。Holla 起步锚定的市场就是美国，用户年轻，30岁以下人群占比超过80%。2017年，Holla 完成了对美国本土同类产品 Monkey 的收购。

视频社交在北美依然热度不减。本月还刚刚上线了从 Tiktok 汲取灵感、用短视频来进行个人资料展示的 Lolly，该产品已获得苹果前 CEO John Sculley 的投资。

在美国崛起的陌生人社交 APP 同样着眼于全球市场，印度是不容错过的一部分。美国主流在线约会交友 APP，几乎都在印度市场布局。据 Bumble 观察，印度女性用户在 Bumble 发消息的数量是世界其他地区用户的两倍，且60%的女性用户不仅仅会用 Bumble 进行约会，BFF 和 Bizz 也是很常用的功能。

截图来自Forbes

疫情期间，Bumble 在印度的用户数量激增，半年内翻了一倍。Bumble 在印度的推广也颇费心思，初期签下了印度家喻户晓的宝莱坞明星 Priyanka Chopra 进行合作，以此提升知名度打开市场。今年，Bumble 还和宝莱坞男演员 Ishaan Khatter 一起在 Instagram 账号上进行推广，让印度单身的男性女性探索更多的交友方式。

作为 Tinder 的对手，Tinder 母公司曾以4亿美金的金额向 Bumble 发起收购，而后被拒绝。全球化方面，Bumble 也将进一步扩大在亚洲、中美洲和欧洲的市场份额。

文｜李宇飞@36氪出海

编｜赵小纯@36氪出海