首页 > 专业知识 > 小而美的 Spotify Lite 能否帮助 Spotify 抢占印度音乐流媒体市场的先机?

小而美的 Spotify Lite 能否帮助 Spotify 抢占印度音乐流媒体市场的先机?

编辑:雨萌

编者按:本文作者 Shivam Srivastav,原文标题:Can Spotify Lite Help Spotify Capture India’s Tier 2, 3 Markets

36氪出海(ID: wow36krchuhai) 总结要点:

2018 年印度音乐流媒体服务的用户渗透率仅为 6.4%。使用手机应用在线播放音乐在印度仍然是个新概念

目前,印度用户不习惯为听音乐付费,这是音乐流媒体应用面临的最大障碍

用户并不一定会为多个音乐产品付费,因此,努力渗透到首次使用者较多的城镇就变得更加关键

小而美的 Spotify Lite 能否帮助 Spotify 抢占印度音乐流媒体市场的先机?

Spotify Lite 的测试版于5月份发布 | 图片来源:Unsplash

Spotify 印度分公司近日推出 Spotify Lite 应用,旨在吸引拥有基本款智能手机、网络连接经常不稳定的用户。Spotify Lite 的测试版已于 5 月份发布,供安卓用户下载,该版本仅占手机 10MB 的内存,而 Spotify 主应用则会占用约 100MB 的手机存储空间。

Spotify 称:“用户还能在 Spotify Lite 里设置流量使用限制,并在流量使用量达到限制时收到通知。这样一来,大家就可以专注于找到下一首最喜欢的歌曲,而不必总是在担心用了多少流量。”

根据思科的一份报告,到 2022 年,印度将有 8.29 亿智能手机用户,占印度人口的 60%,但目前,许多印度人都只有入门级智能手机,虽然每隔一个月都会有软硬件逐步升级的新手机发布,但许多人并不会频繁更换手机。Spotify 在印度推出 Lite 版背后的目的,是希望在全球范围内触及更多生活在新兴经济体的用户。新兴经济体的低端智能手机使用发展迅速,Spotify 想尽早将这些用户拉入自己的生态系统。

Spotify 称,目前还没有流行音乐流媒体应用推出“Lite”版,简化的用户界面更易被首次使用的用户接受。Spotify 印度分公司的执行董事 Amarjit Singh Batra 说:“几个月前,我们宣布在印度推出 Spotify Lite Beta,以测试用户的对它的兴趣,结果大家的热情很高。因此,Spotify Lite 现在结束了测试模式。

触达音乐发烧友

Spotify Lite 是个独立的应用,目前可在亚洲、拉丁美洲、中东和非洲的 36 个地区使用,有免费和付费两个版本。在所有运行 4.3 或更高版本的安卓手机上,Spotify Lite 既可以与 Spotify 主应用一起使用,也可以独立于 Spotify 主应用使用。Batra 补充说:“这款小而快的应用将让任何人都可以听到数百万首免费歌曲,即使你用的是旧款手机、存储空间有限、网络连接状况不佳,或者纯粹不想在听音乐上花太多流量,都可以正常使用。”

根据 IMI Deloitte 的报告,2018 年印度音乐流媒体服务的用户渗透率仅为 6.4%。使用手机应用在线播放音乐在印度仍然是个新概念,印度人主要靠 YouTube(不是 3 月份推出的 YouTube Music)在线听音乐。

Spotify 在印度的艰难开局

Spotify 在印度的起步并不顺利。在进入印度的前几天,该公司还与华纳音乐(Warner Music)发生了法律纠纷,使其一半的国际歌曲无法在印度播放。与印度音乐品牌 Saregama 的纠纷,则迫使 Spotify 删除了其目录中 Saregama 旗下的歌曲。Saregama 拥有所有印地语电影歌曲前 80 年的版权。

印度的音乐流媒体市场有很多个玩家,其中一些是 Gaana 和 JioSaavn 等由巨头支持的本土产品,另外还有 Google Play 和 Apple Music 等国外应用。Spotify 推出后不久,YouTube 推出了音乐服务,至今已经吸引了 1500 万用户。相比之下,根据 Spotify 最近的一次更新,其在印度有超过 200 万用户。

Spotify 等音乐流媒体应用面临的最大障碍,是印度用户目前不喜欢为听音乐付费。印度是盗版内容最大的市场之一,其 1.5 亿数字音乐订阅者中只有 1% 付费订阅,约 14% 的订阅者使用捆绑订阅(如 Amazon Prime 或 Jio)。剩下的人则使用这些流媒体平台上的免费服务。

Gaana 和 JioSaavn 的下载量都超过了 1 亿次,在 Google Play 印度商店的免费榜上,JioSaavn 是排名最高的音乐应用,拥有 5 亿全球用户的 Spotify 排名第二。

从中短期来看,音乐流媒体应用面临的另一大复杂因素是,即使这些用户决定付费,也不能保证他们会为一个以上的产品服务付费,因此努力渗透到首次使用者比较多的城镇就变得更加关键。

为了打入二三线市场,音乐服务正越来越多地考虑增加方言内容,并建立电影音乐外的音乐市场,比如腾讯支持的 Gaana 就专注于旁遮普语、泰米尔语、泰卢固语和博杰普尔语的内容。

小而美的 Spotify Lite 能否帮助 Spotify 抢占印度音乐流媒体市场的先机?

小而美的 Spotify Lite 能否帮助 Spotify 抢占印度音乐流媒体市场的先机?

小而美的 Spotify Lite 能否帮助 Spotify 抢占印度音乐流媒体市场的先机?

小而美的 Spotify Lite 能否帮助 Spotify 抢占印度音乐流媒体市场的先机?

小而美的 Spotify Lite 能否帮助 Spotify 抢占印度音乐流媒体市场的先机?

相关推荐

小而美的 Spotify Lite 能否帮助 Spotify 抢占印度音乐流媒体市场的先机?
天胡开局,进击的 Spotify 能否成为印度市场下一个大赢家?
吸引字节跳动入坑,印度音乐流媒体市场凭什么?
Spotify结束与华纳音乐的版权纠纷,谷歌将逐步淘汰第三方cookies
巨头争相入局,印度音乐流媒体市场凭什么?
消息称字节跳动最早12月发布音乐流媒体服务,迎战苹果与Spotify
蹭热点、打感情牌:音乐流媒体Spotify抓住用户的秘诀
Spotify和YouTube Music前后脚进入印度,看腾讯投资的Gaana等本土品牌如何应对
网易云、QQ音乐为何不作Spotify“学徒”?
终于,Spotify也要开始做直播了

网址: 小而美的 Spotify Lite 能否帮助 Spotify 抢占印度音乐流媒体市场的先机? http://m.xishuta.com/zhidaoview1619.html

所属分类:创业投资