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短剧酣战，始于2020，终于2021

晰数塔互联网快讯
2020-12-28 13:07

编者按：本文来自微信公众号“文娱价值官”（ID:wenyujiazhiguan），作者：张裕农，编辑：郑文，36氪经授权发布。

数据显示，国内短视频用户已经超过8.18亿，近九成网民使用短视频，从2020年3月至9月半年内用户量同比增长87%，短视频市场发展趋于成熟。2020年，短视频赛道内容的兴起，为用户提供了更便捷、快速、灵活的娱乐入口，内容平台发展到新阶段，抖音、快手在短视频内容上筑起护城河，长视频平台腾讯、爱奇艺降维参与竞争。

2020年的最后10天里，腾讯微视宣布投入10亿元加磅微短剧赛道，各短视频平台暗自角力，显然，留给微短剧参赛者的时间不多了，2021年，这一赛道将决出胜者，且只有一个。

腾讯微视10亿元

砸得出头部短剧吗？

12月23日，腾讯微视火星计划发布会上最重要的信息，就是腾讯短视频社区产品部副总经理李啦宣布，2021年，腾讯微视将重点投入微剧赛道，为微剧赛道下的内容生态建设提供充足支持。微视将投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展。李啦解释，这10亿元一部分做头部自制剧，一部分用在整个‘火星计划’保底加分成，包含所有让利的部分。

在2020年最新公布的app使用排名上可以看到，微视目前还处于上升阶段，距离头部平台仍有较大的距离。在全品类排名中，微视的MAU为2516（千万）排名为87名。在短视频垂类排名中，微视排名第八位，仍在继续追赶抖音、快手等头部应用的路上。

月活数据来源：Trustdata数据

根据2020年10月份中国网络视听节目服务协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，我国短视频用户规模已达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年3月至9月用户量同比增长87%，短视频市场发展趋于成熟。

基于手机应用的普及和高频，观看竖屏视频已成为势不可挡的用户习惯，加之竖屏视频所带来的沉浸式体验，竖屏内容具有更大的想象空间。而对于这一赛道，行业也早有布局。

早在2018年，爱奇艺就率先推出《生活对我下手了》，彼时这个产品还不被看好，用户大多习惯横屏观看剧集的体验中。随着直播等短视频内容的发展，用户竖屏习惯养成后，对竖屏内容的需求也不局限于直播，除了爱奇艺，抖音、快手也不断加码竖屏内容的生产，丰富多元的娱乐内容为这一赛道增加了竞争难度。就在抖音、快手分别筑起竖屏短剧内容护城河后，腾讯微视也开始瞄准竖屏娱乐市场，并不断追加投资和资源，显然，要么微视将在2021年的赛程里取得名字，要么只能沦为“陪跑”。

除了10亿，腾讯还有什么给微视？

显然，答案是令同行羡慕的。

首先，腾讯微视在行业中的劣势很明显，2018年春节加入短视频赛道，这与2011年创建的快手，和2016年创建的抖音都有一定的时间差距，换句话说，微视没有赶上短视频拉新的红利期，在流量和用户上的竞争力薄弱。虽然微视有不可逆转的先天缺陷，但同时也具备了同行羡慕的先天优势，那就是腾讯大文娱体系内的优渥资源。

当腾讯微视宣布做短剧时，文娱价值官首先想到了腾讯的巨型IP池。腾讯微视在23日就宣布将与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏合作打通腾讯内容生态，多维度布局微剧内容方阵。腾讯动漫创新类内容制作负责人杨彩云在发布会上证实：“由于微剧制作周期短，上线快，玩法更多样，更贴近原著的开发机制，这让漫画的IP衍生有了一个能快速生产的途径，也能迅速拓宽IP的知名度。”

事实上，2020年初，腾讯微视就涉足微剧领域，推出过改编自腾讯动漫同名IP《通灵妃》系列短剧，这类真人漫改题材，首先能吸引来一部分原著粉，更容易切入年轻用户群。2020年底，微视又推出了结合短剧《重生只为追影帝》的“微视选角”活动，《重生只为追影帝》等六大角色开放竞演参与，选手只需选择对应的角色，拍摄并上传自己“试戏”的短视频，就可以参与选角。最终，每个角色获得用户投票最多的前三名，可以进入导演终选环节。这种用户可参与的活动延长了产品在用户中的关注度，持续加强了市场对微视切入娱乐的认知。

影视剧生产一向遵循着传统的流程：拍摄、播出、营销、出圈，但“微视选角”的出现，让影视剧在启动前期，就在平台吸引用户的关注与参与，将以往上线后才能收获的流量、互动与反馈，被有效的“前置”。“微视选角”的上线，让腾讯微视在自制竖屏短剧领域，将IP改编到选角、拍摄制作、后期宣发等上下游生产环节得以贯通、连接，形成自身闭环与壁垒。

火星计划发布会算是微视在运筹帷幄一年后，对竞争者的正面宣战，2021年腾讯微视将重点投入微剧赛道，为了赛道下的内容生态建设，腾讯微视将提供10亿元，海量的IP生态资源，以及给创作者提供孵化内容的条件；其次，微剧未来会和QQ等PCG平台产品打通，QQ的私域能力会贡献给创作者，从而把公域流量转化为私域流量。

嗯，这大概就是说：咱家梧桐树种在这儿了，就等凤凰来了！

抖音、快手

继续加固内容护城河

Quest mobile发布的报告数据显示，去年短视频渗透率已达72%，月人均使用时长超22小时，同比增长8.6%；但在线视频、在线阅读的月人均使用时长，同比都处于下降趋势。当用户习惯和喜好发生变化，精准切入“竖短”赛道，是短视频平台抢夺长视频时长的必经之路。

微视的冲击暂时还威胁不到抖音和快手，但这两家头部平台也没办法高枕无忧。早在爱奇艺的竖屏剧上线时，竖屏短剧还不是各平台规划中的核心内容，但在2020年，市场上已经出现明显的各阵营四郊多垒的形势。

首先，单集时长超过40分钟的视频被定义为长剧；时长5分钟至10分钟左右的内容，则被定义为短剧；将单集时长在1分钟至3分钟的，具有连续剧情的视频剧，被称之为微剧。而短视频微短剧均为竖屏画面。

今年，抖音和快手不约而同的发布了针对短剧的鼓励扶持新政。

抖音开启了“百亿剧好看”计划，就是以流量扶持短剧创作者们，在囤积了海量内容后才能有筛选和推出头部、中腰部剧集的可能。虽然抖音在推动短剧生产上态度积极，但因为它有一个不太容易打破的“推荐算法”，也就是如果有用户在抖音上拍短剧，但由于长期使用抖音的过程中被机器识别喜好并根据喜好推荐，因此“短剧”类内容很难出现在新用户面前，从而阻碍了多元内容的推广。

快手小剧场已经储备了不少作品

快手今年开启了小剧场计划，用千万级流量扶持用户创造更具有吸引力的短视频，6月推出剧星计划，全平台征集优质段子、连续短剧，以及在去年为短剧专门打造一款APP追鸭，试图孵化出更多的短剧IP以及更为稳定的剧迷生态。在商业模式上，快手短剧主要采取流量分账、和联合出品两类，以分账模式为主。未来一年快手将拿出超百亿流量扶持精品短剧内容，引入超过200部精品短剧，并加强与国内影视机构的合作，探索“流量分账+内容商业化”，商业变现才是快手和创作者入局短剧赛道的终极目标。

在最新的APP使用排行榜上，可以看到占据第一二位的仍是抖音和快手，虽然直播、带货是这两大头部平台的核心商业模式，但在更远的疆土上，平台必须提前布局娱乐、内容护城河，才有守住边界的可能。

月活数据来源：Trustdata数据

除了短视频平台，爱奇艺和腾讯这样的长视频也在默默耕耘，爱奇艺在《生活对我下手了》之后开设“竖屏控剧场”，发挥平台制作优势每个月推出1-2部竖屏短剧，并将自有IP《青春有你》《国风美少年》《演员的品格》《中国新说唱》《奇葩说》等，制作成二创周边竖版视频。此外，今年开始涉足自制剧的B站，也联合兔狲文化投资了《不思异：录像》，正式开启了短剧疆界。

短剧酣战能否终于2021？

虽然各家平台的扶持福利看起来很诱人，但创作者和平台也不能无视监管的审视。自9月份开始，微短剧项目也开始跟网络剧、网络电影一样，纳入广电总局监管范畴，需要经过规划和上线两次备案，方可正常上线。这让不少中小公司和个人创作者，陷入了备案焦虑。因为对备案流程不熟悉，在微短剧的备案过程中，不乏错误理解和操作，导致了部分微短剧项目，因备案触礁、返工，有些制作公司不仅打乱拍摄计划，还付出时间和资金成本。

2020年12月8日，广电总局办公厅下发了关于《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题进行了进一步的规范和明确。

在广电总局来定义中，网络影视剧中，单集时长不足10分钟的剧集作品即微短剧。目前微短剧一般都采用付费或者招商的模式来盈利，“普通网络微短剧”既不进行招商，也不付费播出，投资成本还偏低，这就导致这类作品本身就缺乏市场竞争力，在平台的评级也一般不会太高，甚至存在被平台拒收的风险，目前很少有“普通网络微短剧”由平台送审。

值得注意的是，对于个人创作者来说，这类“非机构制作”的微短剧，也须跟机构制作的微短剧一样，按照前文流程进行申报备案。只有获得广电过审，才能证明微短剧取得了“放映许可证”，而视频平台的定级，将决定微短剧作品能不能赚钱和如何分账。

2021年，平台们将瓜分的，就是这些具备审核资质的优质创作者，而优质内容将成为平台征战的重要武器。

首先，短视频平台将网剧创作门槛降低，让非专业创作者、团队更容易入局。内容生产方更多的是普通用户，这才是真正的降维打击！目前看，抖音和快手第一批加入短剧生产的，都是成熟的MCN。但底层用户也有参与创作的意愿，何况抖音在扶持计划上都没有规定剧集要求，原创内容，单条时长超多30秒以上即可，制作精良，“拍摄剪辑等技术成熟加分”，也就是说不排斥二创。

第二，短视频内容的碎片化属性，与长视频存在根本差异，用户在看短视频的时候，不会打开优爱腾，因为这一定是碎片时间。而短视频用户本身就是竖屏受众群，竖屏的观看习惯早已养成，只要内容时长超过30秒，就能满足用户的娱乐需求了。

其次，生产成本低，是短剧生产的最大优势，但其商业变现渠道并不狭窄。在一个连贯的系列里，创作者既可以通过广告植入变现，还能因其自身IP的影响力在直播代货中获益，总之，其实短视频平台的变现玩法，短剧都可以介入。

2020年，关于平台短剧话题讨论度，是在下半年才开始升温的。文娱价值官一位快手老铁朋友的透露，2021年，快手在娱乐板块将有“惊人投入”，而抖音也在不断与专业制作机构接触，加上微视刚刚宣布的10亿扶持资金，可以预见，2021年将是各短视频平台在短剧赛道上的决胜一战。快手能否借娱乐超车抖音？微视能否跻身前三？抖音是否会止于日活天花板前？文娱价值官相信，明年必有分晓。