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盛大游戏告别盛大

晰数塔互联网快讯
2019-07-10 20:30

盛大游戏，已经成为了历史。

准确地说，是“盛大游戏”这个品牌。2019 年 3 月 29 日，盛大游戏宣布，自 2019 年 3 月 31 日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌，并启用全新的品牌标识，盛趣游戏将作为公司新的品牌主体，对外开展经营活动，更名后，盛趣游戏不再需要向盛大集团支付商标授权费。

改名、重组、登陆 A 股，盛大游戏向过去的自己挥手告别，而今年，恰好是盛大游戏成立 20 周年。

重组出的“A 股最大游戏公司”

2014 年，盛大游戏从纳斯达克退市，开始寻求 A 股上市，2017 年 8 月，世纪华通通过三次收购合计直接间接持有盛趣游戏 100% 股权，到了 2019 年 2 月，世纪华通 298 亿元重组盛大游戏案成功过会，重组后的盛大游戏终于登陆了 A 股。

7 月 9 日，盛趣游戏第一次以新的品牌名，举办了一场战略发布会，曾经盛大游戏的高管走了一大批，再加上世纪华通的进入，让盛趣游戏正在逐渐褪去盛大的基因。

世纪华通最早是做汽车零部件起家，于 2011 年登陆深交所，在 2014 年开始进军文化娱乐产业，除了盛大游戏以外，世纪华通还在 2018 年完成了点点互动的股权交割，这是家主营手游出海的游戏公司，世纪华通 2018 年的年报显示，由于《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》两款游戏在海外的优异表现，点点互动为世纪华通贡献了一半的营收。

世纪华通在重组公告中对 2018~2020 年净利润进行了预测，2018 年为 21.36 亿元，目前来看，盛趣游戏完成了这一目标。发布会上盛趣表示，世纪华通已经成为 A 股最大的游戏公司，盛趣游戏 2018 年 22 亿的净利润，排在国内游戏公司第三，仅次于腾讯和网易。

数据显示，2018 年上市的游戏公司中，营收第三位的是三七互娱，达到了 72.47 亿，而世纪华通 2018 年年报显示，集团整体营收 81.24 亿元，游戏业务收入54.03亿元，比上年同期增长563.64%，排名国内第五，但这份年报中还未计算盛趣（盛大）游戏的营收，就现在来看，世纪华通确实已经成为 A 股最大的游戏公司。

图片来自GAMEWOWER

说盛趣游戏“抱上了一条好大腿”，是没太大问题的。

盛趣游戏的股东中亦有腾讯的身影，2018 年 2 月 8 日，盛趣游戏宣布和腾讯达成战略合作，腾讯 30 亿战略入股，持股比例约在 10~15%，发布会上，腾讯高级副总裁马晓轶也到场站台。PC 游戏时代的竞争，腾讯 50 亿收购盛大文学，这两家公司总是有着各种各样的联系与纠葛。只不过，如今的腾讯游戏如日中天，而盛趣游戏，只是腾讯若干个控股的游戏公司中的一个。

最重要的还是游戏

在今天的战略发布会上，第一次以新品牌形象示人的盛趣游戏，也公布了公司未来一系列的发展计划，“精品化、全球化、新文化”是盛趣的三个战略目标。

游戏当然还是最主要的业务，盛趣表示，目前公司仍在盈利的游戏超过 80 款（其中 43 款是自研），

40 款营收在千万级别，10 款过亿，2 款在十亿级别；这些游戏中，运营超过 5 年的产品有 22 款，超过 10 年的产品有 13 款，上线 18 年的《热血传奇》在 2018 年营收同比增长 6% 。

至于布局中的游戏，这次盛趣带来了 6 款产品，有与 B 社（贝塞斯达）合作推出的《辐射：避难所》，这款游戏已经上线；有经典端游 IP《龙之谷》手游续作，《龙之谷》手游第一部，首月流水就超 10 亿，也是盛大与腾讯合作最成功的产品，续作同样是交由腾讯发行。

《庆余年》和《代号：远征》是两款 MMORPG 游戏；另外，还有两款日系养成类游戏，《Lapis Re:LiGHTs》和《樱桃湾之夏》，后者是日本女子组合 AKB48 正版授权。

当然，盛趣手里依然还有盛大的诸多端游 IP，比如《冒险岛》《彩虹岛》等等，端转手是盛大最擅长的玩法，盛趣延续了这一“传统”。

对于 85~95 这一代玩家来说，盛大游戏可能都是童年绕不开的记忆。靠着《传奇》的成功，盛大开启了中国的网游时代，而引进的《龙之谷》《冒险岛》等游戏，也是网游时代重要的产品。《传奇》的成功，让盛大看到了 IP 的能力，也导致其在多年的发展中过于依赖 IP，这也是为什么，盛大在《热血传奇》版权归属上，花了这么大的力气。

发布会上，盛趣还提出了“新文化”的目标，发布了“韵文博鉴”的品牌，通过与博物馆合作，实现文物的数字化。盛趣显然是想继续盛大未完成的文化梦，当初盛大当初并购了一系列文化泛娱乐公司，试图从游戏公司转型为布局全面的泛娱乐公司，进而打造“网络迪士尼”这样的庞大版图，但其显然低估了从游戏拓展到泛娱乐的难度，盛大文学、盛大盒子的前车之鉴，还历历在目。

盛大游戏已经成为了过去时，重组、登陆 A 股、改名，盛趣游戏终于算是重新上路了。盛大留下的“遗产”，不仅仅是“情怀”，还有多年累积下的研发、发行经验与 IP，只不过，目前中国游戏市场头两名几乎无法撼动，重组后的世纪华通把第三名作为自己的目标，要更现实一些。