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百度做直播，能靠YY吗？

晰数塔互联网快讯
2020-10-27 09:29

编者按：本文来自微信公众号“新熵”（ID:baoliaohui），作者：张钊，36氪经授权发布。

2008年问世，发迹于游戏门户，并依托YY语音衍生直播业务，之后从千播大战中杀出，逐渐发展成为国内老牌直播平台，如今YY（欢聚集团）国内业务将被百度收购。

10月26日，相关媒体报道百度收购YY国内业务的谈判已接近完成，交易价格在30亿美元至40亿美元之间。合并后YY客户端将继续保留，内容和技术同步提供给百度，国内直播团队也将划归给百度。其中YY海外业务不在此次交易范围内，继续保持独立运营。

目前，百度和YY双方均未回应。本次消息传出后，有网友挪揄道：“没想到欢聚成了国内直播平台最大赢家，虎牙卖给了腾讯，YY卖给了百度。”

无论对于YY还是百度而言，几十亿美元的交易数额都不是个小数目，双方都要站在各自的角度考虑这笔交易的得失，但从传出的消息来看，如今谈判基本落定，可见交易双方十分「情投意合」。

01 蓄谋已久的百度直播

作为国内老牌的互联网公司，百度在直播业务上的布局十分迅速。

在2020年百度直播的动作频频，大多人了解百度的直播业务也是从今年开始，但实际百度在2018年就已上线直播，此前主要以秀场模式为主。

今年3月份，百度开始大量招聘与直播相关的岗位，包括直播产品经理、直播产品运营、直播电商运营等岗位。同期百度百家号上线直播功能，主播可以通过百家号开直播与粉丝实现实时分享与对话。但当时各家直播平台早已在市场立足，百度直播作为后来者并没有引起多大轰动。

百度从今年5月之后在直播上开始发力，在5月13日的移动生态大会上，百度推出直播「聚能计划」，以泛知识直播为核心，宣布将拿出百亿流量和5亿补贴来培养优质直播创作者，打造1000位月收入过万的主播。5月14日，百度在微博上宣布李彦宏和樊登将在百度直播上进行跨界对谈。这算是李彦宏的直播首秀，其为百度直播站台之意不言而喻。

此前，李彦宏亲自出面站台的百度业务包含百度无人车、AI、大数据引擎等，每样业务都是百度的重中之重，可见李彦宏对百度直播业务的重视。

此后，百度直播业务进入快速发展期。6月中旬，百度直播被媒体爆出正在接触大量知名大V，其中涉及健康、文化、科技、财经领域的多名人士。百度集团执行副总裁沈抖曾强调，百度直播的核心是信息和知识，而这次「拉新」也被认为是百度打造泛知识直播平台的关键动作。

到了6月底，有业内人士指出百度移动生态事业群直播中台已搭建完毕，由古丰（真名为陈罗金）负责团队事务。在此之前，百度的直播业务并没有专门的部门承载，直播被归属到移动生态事业群，分别由百度App、好看视频、全民小视频、百度贴吧四端产品相互协同，最终由沈抖全盘负责。

中台这个概念最早由阿里在2015年提出的「大中台，小前台」战略中延伸出来，相对于前台和后台而言，中台作为一个基础服务支撑，可以协调赋能各个环节的参与者，阿里、腾讯、字节等均有自己的中台。此前字节跳动在2019年开始搭建「直播中台」，以此来支撑字节跳动旗下的直播业务。

这次百度直播中台的搭建，将为百度发力直播业务提供技术和资源支持。

除了泛知识直播领域，百度的直播业务也涉及泛娱乐直播和电商直播。在10月12日，百度上线了一款泛娱乐直播产品「音啵」，根据介绍，「音啵」是一款集合语音交友房、秀场直播等功能的「泛娱乐直播+社交」产品。

在电商直播方面，早在4月份就有用户爆料百度app在灰度测试电商直播功能。此前李彦宏在直播首秀中也提到百度直播带货业务。艾媒咨询曾预计2020年我国在线直播的用户规模将达5.26亿人，直播电商销售规模将达9160亿元，因此百度布局电商直播也有现实意义。此外，百度在10月19日投资了电商直播服务商卡美啦，这也是其布局电商直播领域的又一明证。

总而言之，百度直播业务如今被赋予了更多的期许，早已上升到公司核心战略层面，因此百度收购YY绝不是无心插柳。

02 百度与YY情投意合

毫无疑问，百度收购YY直播是为了给旗下的直播业务「添柴」。但对于YY来讲，分割国内业务也未尝没有脱身的意思。

作为国内直播行业的老牌平台，2016年，YY乘着移动直播风口崛起。经历了激烈的千播大战后，YY 直播、虎牙直播各自成为秀场直播和游戏直播两个赛道上的佼佼者，巅峰时期，YY市值曾突破500亿元。

但从2018年开始，直播风口不再，短视频快速崛起，用户时间被抢占，抖音、快手成为流量寡头。随着国内直播平台流量红利期退去，YY直播的落幕只是后直播时代中的一员。根据YY的财报信息显示，自2019年第二季度到2020年第二季度，YY直播的付费用户增速分别为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。很明显，YY直播的营收业务正在走下坡路。

有意思的是，在国内业务低迷的情况下，国外业务反而愈发见涨。

在YY公布的2020年第二季度未经审计财务报告中，欢聚集团全球平均移动端月活跃用户同比增长21.0%至4.57亿，其中91.0%来自海外市场。全球直播服务的移动端月活跃用户同比增长20.4%至1.023亿，其中YY直播用户4120万，中国以外为6110万，包括来自于Bigo的2940万以及来自Hago的3170万。

此外，在今年第二季度，Bigo直播收入高达29.5亿，同比增长158.8%，在集团直播收入中占比首次过半。欢聚集团CEO李学凌曾说过：“在直播领域，欢聚在全球看不到竞争对手。”因此，在国外业务强势增长的衬托下，YY出售陷入瓶颈的国内直播业务并不难理解，况且前段时间已经上演了「虎牙归鹅」一幕。

早前在2018年3月8日，腾讯以4.6亿美元战略投资虎牙直播。今年4月，腾讯行使控股期权，以2.63亿美元现金从YY手中收购了1650万股虎牙B类普通股。这笔交易使腾讯成为虎牙的最大股东，并占虎牙总投票权的50.1%。9月份，欢聚集团与腾讯控股全资子公司签署股份转让协议，向腾讯转让3000万股虎牙公司B类普通股，自此虎牙进入腾讯全资控股时代。

如今YY把国内直播业务出售给百度，国内直播业务基本全部舍弃，对于有「豪赌」气质的李学凌来说，全力押注国外业务也是一种选择。

在这次合并后，已有的报道显示YY客户端将继续保留，内容和技术同步提供给百度，国内直播团队也将划归给百度。对于百度而言，YY直播作为国内直播行业的老牌选手，不管是直播行业的技术、人员管理经验，还是成套的直播盈利体系，对于重注加码直播的百度来说都有很强的吸引力。

基于此前百家号总经理杨潆的对百度直播愿景的阐述：“百度直播的愿景是做最有价值的泛知识直播平台。”百度集团执行副总裁沈抖也曾强调，“百度直播的核心是信息和知识。”因此收购YY直播后百度得到更多是团队和技术，不会轻易更改百度早前定下的泛知识直播平台的特性。

但YY直播在泛娱乐直播领域的经验，也能给百度直播带来更多的可能性，拿此前百度上线泛娱乐直播产品「音啵」来说，能看出百度在泛娱乐直播有自己的打算。

除此之外，百度虽然一直在强调布局AI业务，但其目前的营收更多还是来自广告。财报显示，2020年第二季度，百度总营收为260亿元，其中来自于在线广告的收入为177亿元，同比下降8%。

百度需要扩充自己的营收渠道来为AI业务保驾护航，百度官方称疫情期间观看直播的用户数相比疫情前增长了430％，因此在疫情下表现突出的直播业务被赋予重任。而此次收购YY，更凸显了百度对直播业务的重视。

03 百度直播未竟

百度搜索引擎巨大的流量是其他直播玩家没有的先天优势。

数据显示，2020年1、2月，百度日活用户始终保持在2亿以上，峰值接近2.5亿，人均使用时长增长30%，庞大的用户为百度布局直播行业打下基础。因此，如何利用百度搜索为直播引流，把既有的流量和直播业务进行最大化结合，成为百度直播业务的重点。

李彦宏曾在直播中谈到一个典型的场景：用户搜索未必能够找到答案，或者没那么快找到答案，这个时候可以匹配用户去到合适的直播中，直接询问该领域专业的主播们，并且得到及时的反馈。此外，主播通过百家号开通直播后，直播视频可以在百度移动端推荐展示，并且能在百度移动端搜索结果页中出现，因此用户通过移动端搜索的方式可以为直播间引流。

但此次收购YY直播后，百度的直播之路或许并不会一帆风顺。

收购YY直播对于百度直播业务而言，更多是技术和经验的加持，并不能改变如今直播的行业格局和百度的直播布局。更何况和YY直播一样，百度直播也要直面抖快对用户的吸引力，前段时间斗鱼虎牙合并就是行业头部平台抱团的表现。