运动时尚消费人群洞察：马拉松关注度超越中超，球鞋交易鉴定平台悄然崛起
图片来源@视觉中国
体育产业黄金十年，各运动品牌零售商掘金中国市场
1、近几年，在中国成功申办高规格赛事（ 2019年男篮世界杯、2022年冬奥会）及政策红利的带动下，国家体育产业规模持续增长
2、体育产业细分领域中，运动装备、器械等体育用品及相关产品的制造为核心支柱产业，且仍保持10%以上的增速；此外，体育健身休闲活动产业也迎来黄金发展期，同比增速高达57.7%
3、体育产业的繁荣也带动移动互联网中的相关细分行业增长，自2019年3月起，每月有超6000万用户利用APP进行运动健身，头部APP用户规模也均保持增长
4、不同体育运动项目在各区域的发展仍有不同：一线城市关注马拉松的人群占比明显多于中超，中超在二线及以下城市的受关注度更高
5、随着运动健身人群的扩张，运动品牌零售商持续耕耘中国市场；其中，微信小程序营销就受到了各品牌的重视，各大运动品牌竞相打造微信小程序矩阵
6、同时，本土运动产品通过潮流化国际化做大蛋糕，不断扩张潜在消费群体
7、以球鞋为例，时尚潮流的设计、叠加限量销售模式赋予了其投资与收藏价值，球鞋线上交易市场及鉴定平台崛起；目前典型APP的月活跃用户数均在300万量级以上，其中毒APP的月活近800万
8、随着球鞋的潮流化，女性消费者也在逐渐进入以男性主导球鞋市场。典型的球鞋线上平台中，由图片社区转型为潮流球鞋市场的nice，有超7成的女性用户；毒APP与识货APP的女性占比也略有增长
运动时尚消费人群画像及移动端行为洞察
人群定义：
运动时尚消费人群：近半年内，在线上平台购买过运动鞋类或运动服饰类的用户。健身人群：2019年5月，使用过任一运动健身类APP的用户。1、由于运动鞋服品类日渐时尚和潮流的设计，运动时尚消费人群与健身人群相比，有更多的中青年女性用户
2、运动时尚消费人群对移动互联网的使用黏性持续增长，每天有近4个小时消耗在移动设备上，移动互联网作为营销渠道的重要性日益凸显
3、短视频对用户时长的进一步吞噬，电商细分领域的整体繁荣使得运动时尚消费人群在移动视频、移动购物的使用时长都有较大幅度的增长
4、与整体网民相比，运动时尚消费人群是比较活跃的网购和移动端生活服务用户群体，在运动健身APP方面最偏好Keep
5、但另一方面，运动时尚消费人群却显得没那么“宅”，例如，他们并不热衷手机游戏，对视频和音乐的偏好也普遍低于整体网民
相关推荐
运动时尚消费人群洞察：马拉松关注度超越中超，球鞋交易鉴定平台悄然崛起
耐克运动装备，是如何成为时尚的？
36氪专访 | GOAT创始人：融资两亿美元，我们要做真正全球化的球鞋交易平台
掘金二手潮鞋市场，「SNAKE潮流当铺」想以C2B2C促成交易
36氪首发 | 球鞋交易平台 nice 完成 D 轮融资，TPG软银合资基金、元璟资本共同领投
要与“毒”等线上平台形成联动，「 Endeavor」带领球鞋展Sneaker Con进入中国
球鞋江湖里的众生相
产品观察｜拼多多上线“多潮”小程序，来买鞋的你又要真香了
36氪独家 | 新独角兽诞生！球鞋交易平台「毒」获 DST 新一轮融资，投后估值达10亿美元
疫情过后见彩虹，逆势中兴起的中老年时尚消费浪潮
网址: 运动时尚消费人群洞察：马拉松关注度超越中超，球鞋交易鉴定平台悄然崛起 http://m.xishuta.com/zhidaoview1394.html
