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三七互娱投资副总裁林均全：研发为桨、平台为帆，畅游5G云游戏新蓝海 | WISE2020超级进化者大会游戏产业革新大会

晰数塔互联网快讯
2020-08-31 14:35

8月25日，WISE2020游戏产业革新大会圆满召开，本次「游戏产业革新大会」，旨在为游戏产业带来新的生态破局点。结合云游戏技术发展、游戏渠道及出海创新、电竞游戏及精品游戏未来三个维度，36氪对游戏产业上下游进行了重新梳理，通过对游戏产业及各个细分领域的市场规模及发展现状、未来趋势等维度数据，进行了深入的研究分析以及探索，并邀请了华为云，360游戏，网易、腾讯互娱、金山云游戏等相关领域企业大咖，分享游戏内容，为中国游戏产业发展方向带来独到的见解和判断。

对于5G云游戏的发展前景，三七互娱怎么看？三七互娱投资副总裁林均全认为，5G云游戏具有成为下一个移动游戏市场的潜质，作为一家持续耕耘移动游戏领域的企业，三七互娱从研发、平台、产业链等多方面进行布局，探索5G云游戏的更多可能。

三七互娱投资副总裁林均全

以下为嘉宾演讲实录，经36氪编辑整理：

各位来宾，上午好。我是三七互娱的林均全，十分感谢主办方的邀请，让我代表三七互娱来谈谈我们公司对于云游戏的一些看法以及正在进行的布局。

首先简单介绍一下我们，三七互娱是A股上市企业，7月的时候，市值一度突破千亿大关。

能取得这些成绩，得益于我们在2013年提前布局移动游戏，并在这一领域上持续耕耘。2019年我们移动游戏的营业收入突破110亿；目前，我们在国内移动游戏市场的市场占有率已经超过10%，上半年最新的数据是10.51%。凭借在移动游戏领域的持续高光表现，我们实现了“弯道超车”，从一家普通的游戏发行商成长为国内第三大游戏企业。

图源：三七互娱

而5G云游戏，则具有成为下一个移动游戏市场的潜质。众所周知，在5G领域，中国已经处于全球领先地位。有权威媒体预测，到2026年，5G在中国全面建成时，云游戏在游戏市场的渗透率将达到50%，中国云游戏市场的规模届时将接近3000亿元。

图源：三七互娱

因此，对于云游戏这条千亿规模的赛道，三七互娱一定不会缺席。进入云游戏领域，是我们在筹备全新赛道方向的开始，也是不断提升三七互娱主业天花板的必要准备。

以研发为桨，精品自研持续提供动力

接下来，我将重点讲述一下我们是如何布局和切入云游戏的。毫无疑问，云游戏首先改变的是玩家的交互方式。PC、主机、移动设备，这些都将成为云游戏的入口，这一方面大幅降低了玩家接触精品游戏的门槛，但另一方面，也提高了游戏研发的难度。

除了在游戏核心内容上要匹配不同入口用户的使用场景以外，更为重要的是，游戏的画面精细度、流畅度等对比现阶段都需要有一个大幅度的提升。这对于游戏CP而言，无疑是云游戏的门槛所在。

在研发端，目前三七互娱研发子品牌三七游戏已经有将近2000人的规模，积累了深厚的研发实力，具有自主研发的3D引擎游戏架构、大数据分析平台等技术，先后成功研发了《永恒纪元》《精灵盛典：黎明》等20余款游戏，自研产品总流水超500亿。

图源：三七互娱

现阶段，我们的自研手游引擎已投入使用，今年预计将再次升级3D引擎，使其性能提升30%以上。此外，我们还拥有“雅典娜”、“波塞冬”和“阿瑞斯”这三大大数据分析系统。它们可以对用户行为轨迹及游戏运行数据建立多样化的标签，实现精准分析；将产品模型数据化，从而得到完整的用户画像；构建精细的数字化运营，为游戏平衡性和玩法迭代提供数据依据。它们为我们的研发人员带来了不仅是大数据的支撑，更大幅提升了研发效率，让他们有更多时间开展新品类以及云游戏的探索。

在外部，我们也和华为签订了合作合同。双方将围绕5G网络、ARM安卓云游戏等领域开展深度合作。此外我们均还将派出资深技术专家，成立“云游戏技术方案联合攻关小组”，在深度优化现有云游戏方案、打造具有强市场竞争力的产品的同时，共同对云游戏的发展方向进行探索，并提供技术保障。我们与华为合作的首款云游戏《永恒纪元》，也已经正式推出。

在云游戏时代，我们将持续深耕研发，以精品游戏作为保障，持续为三七互娱提供前进的动力。

以平台为帆，抢占云游戏“流量“入口

如果说在云游戏时代，研发是目前我们“研运一体”策略的延续的话，那么自建的云游戏平台，则会是我们全新的行业定位，也将是我们打开云游戏更大想象空间的钥匙。

大家应该都知道索尼的PlayStation系列，索尼既是硬件的生产商，还是游戏的平台方，又是游戏的内容方。可以说，索尼已经在PlayStation形成了一套完整的游戏生态系统。其实包括微软的Xbox、任天堂的Switch，采取的都是这样的模式。

而在云游戏领域，我们也想打造这样一套生态。一方面，夯实基础，提升技术积累，为研发商提供高效便捷的云游戏开发工具和平台；另一方面，通过自己研发或者发行精品云游戏，积累用户，并让更多云游戏能触达用户。

其实现阶段在流量运营上，我们也有自己的核心优势。我们所研发的智能化投放平台“量子”系统同样可以通过智能化的操作，快速、高效地通过大数据分析以及AI算法提升推广效率以及效果。目前从数据来看，使用“量子”智能系统后，使我们的投放效率提升了250%。另外智能化运营分析平台“天机”则可以针对游戏数据进行统计、分析以及预测的经营决策系统。

图源：三七互娱

在云游戏时代，我们也有计划将这些核心技术与合作的厂商共享，共同享受云游戏带来的红利。通过高质量的游戏吸引用户，大量的用户又能反哺游戏、促进游戏的发展，最终形成闭环。这也是我们去搭建云游戏平台的逻辑。

或许大家会问，我们三七到底有多大的决心去做好云游戏？除了与华为签订合作协议，推出首款游戏以外，上述提到的云游戏平台也在研发当中，我们计划将投入超过16亿元的资金在云平台建设中。此外，原生的云游戏以及现有游戏的云化也在同步进行当中，希望抢占云游戏市场的先机

全产业链布局，畅游5G云游戏新蓝海

其实除了自研游戏和研发自己的云平台以外，我们也通过投资的方式来对游戏产业链的上下游进行布局。

目前我们投资的游戏企业包括紫龙互娱、禅游科技、羯磨科技、SNK等等，他们涉及的业务包括研发、发行、渠道、IP提供等方方面面。此外，我们目前也在关注一些比较出色的云游戏研发商，试图通过收购或投资来进行产品层面的深度绑定，抢占先机。

其实不仅是游戏产业链的上下游，我们在在线教育业务、影视音乐制作与推广、艺人经纪、动漫制作与发行、泛文娱媒体、虚拟现实技术、文化健康产业、社交以及海外IP等文创产业链上都进行了布局。这些在未来都将围绕我们的游戏主业展开，产生联动。比如我们投资的中汇影视，它近年出品了《少年的你》《清平乐》的作品，这些IP未来会跟我们的游戏产生联动。

图源：三七互娱

在这里我举一个我们投资企业联动的成功例子。我们投资的SNK，将“拳皇”这个IP交给同是被我们投资企业的绝厉文化做出了《拳皇命运》这一动漫，又授权给其他游戏公司来开发成不同的游戏，其中《拳魂觉醒》今年上半年在国内有很好的市场表现，而《拳皇命运》这个游戏的海外版本也是由我们来发行。我们也希望在云游戏时代，复制这样的联动，甚至能成为常态。

图源：三七互娱

另外我认为，5G的普及也将带动VRAR游戏的发展。云游戏的模式解决硬件要求高的痛点，可以加快 VRAR游戏进入平常用户，我们甚至认为VRAR有机会成为下一代的娱乐设备。目前，我们投资了加拿大VR内容研发及发行商Archiact，他们和中国移动、华为、迪士尼等都有很深的合作；另外我们也刚投资了一家英国顶级的AR光学模组商，它的订单都来自于顶级的设备制造商。我们希望未来能在这方面有更深的渗透以及跟消费者更深的接触。

在即将到来的5G云游戏时代，三七互娱必然不会缺席。我们也希望能和更多厂商一起，享受云游戏时代的红利。如果大家有好的想法和项目，也欢迎会后与我交流。

谢谢大家！