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36氪首发｜「ffit8」完成首轮数千万元融资，蛋白棒开始走向大众市场

晰数塔互联网快讯
2020-07-27 09:01

36氪获悉，国内新锐代餐品牌ffit8近日完成数千万元首轮融资，本轮由复星锐正资本领投，个人投资人李静、戴军跟投。

36氪曾多次报道过ffit8，成立于2019年，ffit8 从蛋白棒和瓶装代餐奶昔切入代餐市场。创立以来，ffit8完成过多项亮眼的成绩：今年3月，ffit8成为小米有品首款代餐众筹产品，并在14天众筹期间完成破千万的销售业绩；今年618期间，ffit8的全渠道销售额同样超过了千万；登陆罗永浩直播间，创下首场4.5万盒的销售表现。

图源：ffit8

蛋白棒不止于减脂增肌

蛋白棒一直被认为是比较小众的品类，是健身人群在运动前后用于补充蛋白质的食物。然而ffit8在小米众筹的表现，似乎打破了原来对蛋白棒的偏见。根据公司提供的用户数据，购买ffit8产品的用户，除了以体重管理为目标的消费者，还有很多是普通的白领和年轻人，食用的场景也不仅限于健身前后，也包括正餐代餐、加班充饥、早餐、以及零食等情况。

据欧睿国际数据的统计，2017年全球代餐市场达到661.6亿美元，其中中国市场达到571.7亿人民币，预计2022年中国代餐市场会达到1200亿人民币。一方面，轻体代餐市场在产品和功能上进一步细分，市场也逐渐进入成熟期；另一方面，受疫情的影响，消费者的健康意识、健康消费意愿也都高于往常，健康饮食和提高免疫力成为疫情常态化背景下的消费刚需。

张光明称，“代餐”并不是一个新行业，而是用户希望用健康饮食替代垃圾食品，升级到更健康的生活方式的强烈需求。以往，代餐消费人群多集中在健身和减肥人群，特别是女性人群，而ffit8提供的低卡、高蛋白、长饱腹感的代餐方案和零食口感的产品设计，使得目前蛋白棒不再局限于运动和减肥代餐场景，更是成功破圈至更广泛的人群和更广泛的健康食品市场。

图源：ffit8

好吃成为“破圈”关键

从产品层面来看，ffit8能不断吸引新用户人群，也有一个原因是口味。ffit8蛋白棒和传统的蛋白棒产品相比，并不会粘牙。ffit8创始人张光明表示，现在年轻人的健康问题比如易胖、慢性病多，核心原因是在快节奏的生活中被迫摄入过多垃圾食品，造成整体饮食中糖和淀粉吃的太多，而严重缺乏优质的蛋白质。中国人均每日摄入蛋白质才58.5克，距离中国营养学会推荐的轻体力活动的成年人摄入标准还差30%以上。

张光明称ffit8的蛋白质为“黑科技”，这款蛋白质专为中国年轻人，特别是久坐少动的互联网人群研发设计，原料采用的是WPI分离乳清小分子蛋白（每100克牛奶只提取出最优质的0.1克），能实现98%高纯度蛋白，（普通的乳清蛋白大概只能做到40%-80%），剔除了乳糖，更适合中国人的乳糖不耐受体质，补充优质蛋白质，还能在低卡的前提下做到更持久的饱腹感。

从营养角度来看，ffit8选择“低糖优脂优蛋白”的解决方案：通过控制糖分摄入和补充优质蛋白质，让人体的能量代谢模式从“储能模式”转化为“燃脂模式”，减脂不减肌。按ffit8的说法，每天用其替代三餐中的任意一餐，一周平均掉秤两斤，长期坚持使用将成为年轻人的“身材管理利器”。