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36氪首发 | 主打场景化穿搭的内衣品牌，「里性livary mio」获数百万美元天使轮融资

晰数塔互联网快讯
2020-06-30 08:31

36氪获悉，女性内衣品牌「里性 livary mio」近期已完成数百万美元天使轮融资，投资方为Artesian INVESTS。Artesian于2004年在悉尼成立，是在亚太地区活跃的早期VC，也是澳洲最大的VC fund之一。据悉，本轮融资资金将主要用于团队扩充、新品研发以及加速数字化营销。

上世纪90年代，女性现代内衣作为舶来品进入中国，发展至今规模已超千亿。艾媒咨询数据显示，2019年中国内衣市场规模约为2000亿元，其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

里性创始人黄尹茜向36氪介绍，中国现代内衣发展经历了几个时期：

在最初十余年，很多品牌款式只有AB罩杯，工业放码的设计只为了挤出“事业线”，大多数女生只能听凭门店的导购决定自己的尺码，大部分人的内衣都不合身；

在2010年左右，市场盛行调整型，强调通过收副乳追求从A到B、C的升杯效果。当时几乎所有大型品牌都以此为主打款型，但女性消费者却极度不舒适；

到了2013年，越来越多年轻女性开始厌倦调整型文胸的束缚，抛弃钢圈转向当时涌现出的无钢圈内衣品牌。而黄尹茜认为，这是从一个极端走向了另一个极端——从调整型的极度束缚到无钢圈的极度舒适，舒适度被提为最高标准甚至唯一标准，但内衣的美学和力学却被忽略了。

黄尹茜毕业于法国ESMOD时装设计学院的内衣设计与制版专业，之后加入Chantal Thomass负责内衣设计；回国后，曾先后在曼妮芬和安利芳的高端品牌线负责设计研发。因看好中国女性内衣的创新机会，于2018年底创立了主打场景化穿搭的内衣品牌里性livary mio。

图片来自里性

在“舒适只是内衣的基础”认知下，里性的内衣有两个最大的特色：

一是场景化。黄尹茜认为，内衣不是独立存在的，针对不同的外衣穿搭需求，比如露背外衣、微透衬衫等，内衣也要在形状、材质、颜色、肩带设计等方面配合。场景化还体现在女性人生阶段的不同场合，比如约会、上班、出差、旅行、婚礼、哺乳等，内衣都会陪伴女性成长。

二是组合码。里性的尺码体系打破了原来的工业放码原则，考虑到人体下围呼吸之间的数据、上围3D立体数据，包括隆起弧度、底面积大小、形态等，结合镍钛合金记忆钢圈和航空记忆棉等特殊材质，使得尺码系统更具包容性。

随后里性独家创新了组合码系统，将所有内衣尺码的罩杯和下围拆分开来再进行重组，形成更精细化的组合尺码，就可以满足70D、70E这样瘦而丰满的胸型，从而适合更多人群。

图片来自里性

虽然这样的组合表面上看带来了更多的SKU，但里性采取了拼装式生产的方式，反而极大减缓了内衣行业固有的库存问题。在生产端，拼装式生产可以直接去掉传统内衣75%的SKU数量，将内衣尺码在出厂前精简至最低4个，货期可由原来的45天减少至3-7天，生产成本至少下降50%。

里性设计团队有十多年的内衣开发研究经验，已经积累了10万+中国女性胸型数据。基于这个数据，目前里性在内测一个AI系统，希望在国际码的基础上，用算法支持在每一款设计上都开发出5-8个定制组合尺码，以满足更多小众需求。如果用户不确定自己的尺码，在线回答9个选择问题之后，系统会给出尺码建议和款式推荐。

图片来自里性

针对“小胸穿搭、大胸显瘦”两个大方向，2018年8月里性在天猫上线了第一季产品，一共只有5款：小胸美背无钢圈、基础显胸、大胸美背、大胸显瘦、法式bralette。过去一年多时间，里性不仅测试了第一批用户的需求分类，也顺利跑出一款主力爆款，目前单品累计销量已破10万套，在淘宝天猫美背内衣200-400价位段排名第一。

现阶段，里性的销售渠道主要在线上，有天猫旗舰店和微信商城等。根据团队提供的数据，围绕场景化穿搭的美背内衣在创立第一年就实现了过千万销售额，预计今年销售额将实现5倍增长。

里性团队目前共有20人，总部位于上海。里性设计团队均来自国际顶尖服装内衣设计学院，有丰富的内衣开发经验和市场销售经验。