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网易传媒：亚运传播彰显内容影响力 AI加速内容场景产效提升

晰数塔互联网快讯
2023-11-16 18:09

11月16日下午，网易集团发布2023年Q3财报。三季度，网易业绩稳健，净收入273亿元；非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润86亿元。旗下网易传媒以数字技术创新内容生产，不断满足和丰富用户的内容消费体验，网易新闻客户端人均单日使用时长稳居行业第一。

季度内，网易传媒作为杭州亚运会官方线上品牌推广服务供应商，再次创造了国际赛事传播的佳绩。网易传媒将AI等技术融入到内容创意和生产中，提升优质内容创作效能，为消费者带来全新内容体验。在营销侧，网易传媒推出网易文旅品牌，以“内容文旅”为品牌定位，激发数字文旅消费活力。

视频内容消费占比稳步上升用户共建社区内容生态

网易新闻客户端专注于发现优质视频内容以及建设视频内容生态，为用户提供更好的视频消费体验。三季度，端内视频内容消费占比稳步提升至74.8%，人均单日使用时长在综合新闻资讯行业内持续排名第一。

网易号平台不断开拓与优质版权方在短剧方向的合作，在客户端内全新上线了短剧产品功能。截至三季度，网易新闻用户已经可以在客户端内畅享超过1.6万集精彩短剧内容，覆盖战神、重生、穿越、神豪、逆袭、神医、甜宠等热门主流题材。

同时，网易新闻持续积极打造社区产品，UGC已成为端内主要的内容类型之一。社区化组织逐步成型，共建成为流量的主要驱动力之一，内容生态更贴近用户、更人格化。三季度，网易新闻客户端社区UGC内容同比增长110.6%，社区内容生产用户数量同比增长94.5%，圈子互动量同比增长129%，社区气氛活跃。

深度助力杭州亚运会传播193次热搜彰显内容影响力

网易传媒以“原创好内容”为根基，充分发挥产品力、内容力、传播力三位一体的优势，围绕杭州亚运会等全民关注的重大事件，为用户打造了升级版的内容套餐，让用户尽享体育激情的同时，还身临其境地体验到杭州的城市魅力。

网易新闻客户端上线亚运会专属频道，聚合赛事要闻、奖牌快报、策划集纳、创意活动等全网焦点内容，让用户第一时间掌握最新赛况，和有共同兴趣的朋友共襄热爱。截至闭幕式前夕，杭州亚运会相关内容在端内曝光已超3亿。

网易传媒还推出了《亚运梦之家》《“移”路相伴共游杭州》《界外·亚运特别版》等一系列精彩策划，深度专访体育大咖明星，内容相关话题多次冲上热搜，引领全民讨论比赛的热潮。比赛期间，网易传媒杭州亚运会相关内容全平台曝光超过41亿，狂揽全平台热搜193个，最高排名微博热搜榜首，在榜总时长超832小时。

技术驱动内容提效创新 AI助手已服务创作者15万次

数字经济强劲发展，技术创新为数字文化服务供给创造了越来越多的便利。在网易传媒，AI等新技术已经成为激发创意内容生产、提升优质内容供给量的新引擎。

今年7月，网易科技利用生成式AI工具，策划了一场穿越时空的会面，让国内首个超写实数字人科技博主、网易新闻首席体验官Eassy对话马斯克。网易科技还打造了访谈主持人“易冰妍”、新闻主播“逆姐”两位数字人分身，探索新人机协同下的内容模型变革。8月，“易冰妍”对话刘建宏数字分身视频上线，探讨中国女足折戟世界杯的原因，充分体现了虚拟主播节目内容制作的优势，轻松克服了嘉宾排期的时间和空间阻碍，还大大节省了拍摄团队人力。

杭州亚运会期间，网易传媒科技研究院上线AIGC数字人创意栏目《热AI亚运》。栏目通过结合AIGC作图、图生文、图生视频和AI数字人等技术，以数字人的视角探索杭州亚运会期间的有趣、鲜为人知的冷知识。

AI也为平台创作者带来了更高效的内容生产体验。网易号发布《AIGC智作人计划》，打包AI智能助手、付费内容、端内外分销等功能，为创作者连接更多变现机会，实现共生共赢。第三季度，文章和动态发布器AI助手已经为创作者提供服务约15万次。

内容付费业务持续增长文创IP版权业务斩获佳绩

网易传媒积极探索差异化内容付费业务，不断丰富付费内容品类，实现了付费用户的持续增长。同时，网易文创版权业务取得新突破，旗下人间工作室的多个独家故事IP成功出售影视改编权，还有更多优质长阅读内容获得用户喜爱和行业认可，在图书出版、电子书及音频内容出品等领域斩获佳绩。

付费内容方面，网易新闻客户端上线挂载功能，支持所有创作者发布视频时添加付费内容挂载，从而获得挂载收益；付费内容流量包上线，支持付费单篇/专栏单篇使用付费专属流量包。经过持续的付费产品和运营优化，三季度内，端内付费内容流水持续增长，日均流水环比上季度上涨52%；付费创作者量级持续扩大，环比上季度增加36.63%，故事小说和知识是最受创作者欢迎的两大内容领域，创作主题涵盖了情感、案件、历史、财经、健康等方向。

同时，平台大力推动独家内容约稿和运营选题定制，三季度内累计独家内容量较上季度增加424%。独家内容、定制选题内容动销比超50%，远高于付费内容整体动销表现。

版权业务方面，三季度内，网易文创人间工作室旗下《深渊》《交换》《临终病房》等多部广受用户喜爱的独家签约作品成功出售影视改编权，将由国内名导、行业一线团队进行影视开发，同时，由2018年网易人间年度点击冠军、人间工作室作者深蓝原创纪实文学改编的电影《三大队》也将于12月15日全国上映；《五爱街往事》《重案检察官》等短篇合集作品得到出版；人间工作室还与微信读书、喜马拉雅、微信听书、懒人听书等平台联合，出品上架了多部电子书及音频作品。

推出网易文旅品牌打通内容文旅营销全链路

依托于网易集团的内容能力、技术支撑和行业资源积累，网易传媒聚焦文旅场景，于三季度内正式推出网易文旅品牌，以“内容文旅”为品牌定位，推动数字创意内容与文旅场景融合。网易文旅构建起“Scene-场景 / Technology-技术 / Original-内容 / Resources-资源 / Yield-收益”的“STORY-LINE”内容文旅全链路营销模型，并通过在地+、音乐+、IP+、数字+、传播+的模式，携手城市及品牌伙伴，打开全新营销共创想象。

行业端，网易文旅携手比亚迪汉家族重走河西走廊寻迹汉文化，以“传播+”模式，开启一箱油穿越1100公里河西走廊直播挑战，共创汉文化系列纪录片，于敦煌落地寻迹汉文化沙龙，弘扬“一带一路”交流共赢精神，并开启媒体试驾活动，在文旅场景中为品牌找到溯源与体验汉文化的通路。

政务端，网易文旅以浙江温州泰顺为样本，通过“在地+”模式，把网易集团不同的能力注入到这座城，比如通过网易严选电商助农，联动网易公益“一块屏”科技助教，携手网易云音乐、网易游戏《永劫无间》、网易文创谈心社、我的爸爸是条龙IP焕新城市文化，并联动人民日报客户端、学习强国、美丽浙江等官方媒体共同宣发，打开一座城。

网易文旅应时而生，顺势而为，未来将携手更多城市、景区、品牌伙伴沿着内容文旅的“故事线”共创出发。

在2023年世界互联网大会乌镇峰会期间发布的《中国互联网发展报告2023》蓝皮书显示，当前，我国数字经济发展势头强劲，成为稳增长促转型的重要引擎。作为国内领先的内容资讯平台，网易传媒将以“内容+技术”为引领，洞察数字文化市场变化，以持续的内容创新，参与和引领数字文化消费建设，为品牌伙伴带来价值。