大萌/文
抖音海外版TikTok的电商业务在印尼被勒令关停,这是继印度之后,抖音在出海路上遭遇的第二大挫败。封禁Tik Tok电商业务,印尼给出的理由是“社交媒体和电子商务必须分开, 旨在保护线下商家和市场。”这个理由,就连很多印尼人都不信,有位名叫Dennies(丹尼斯)的印尼商户表示,“政府关停TikTok Shop业务,想要保护的根本不是本地中小商家,而是其他电商平台。”
目前,印尼前三大电商平台占据着80%的份额,Tik Tok凭借直播加卖货的打法,在极短时间硬生生在强敌环伺的印尼市场啃出5%的份额。坐拥1.25 亿印尼用户,有着对数据精准分的发优势,Tik Tok对印尼传统电商来说就是闯入瓷器店的野牛。于是几方合力,运作看得见的手将Tik Tok的电商业务封禁。不过据我判断,印尼不会将Tik Tok一锤砸死,不但会留一线生机,其电商业务还将在半年之内满血复活。
此前,印度对小米下狠手,但又留有余地,却将Tik Tok彻底封杀,原因何在?因为Tik Tok在印度没形成产业链,没有深度嵌入印度经济,印度政府一锤子砸下来,顶多就那2000个Tik Tok印度员工失业,对印度经济没有丝毫影响。小米之所以能在印度的重锤之下逃出生天,不是印度良心发现,而是投鼠忌器。小米在印度市场的管理、运营、销售和工厂等全部产业都放在了印度国内,形成了一个错综复杂、极其庞大的利益和经济体系,杀了小米也会伤了印度自己。
小米、OPPO这些中国企业,在印度被各种搞,又是冻结资产,又是天价罚款,光小米一家就被罚900亿,但这些早已本土化的公司仍能在印度继续运营赚钱。这个道理同样适用于在印尼的Tik Tok。2021年,印尼成为TikTok首个试点使用电商服务的国家,当一项新产业发展超过三年,必然会形成独立的利益集团,TikTok Shop在印尼不到三年,但已啃下5%的市场,其用户有1.25亿,还包括600万的卖家以及数以百万计的内容创作者和网红。今年6月,TikTok首席执行官周受资访问印尼,承诺将继续在印尼投资数十亿美元。这些,都是Tik Tok跟印尼博弈的筹码。
印度因为下手早,在Tik Tok行成气候之前动手,所以后者只能任人宰割,可在印尼不一样,Tik Tok的电商业务在产业上下游网罗了一大批印尼本地人,比如对政府关停Tik Tok电商业务不满的丹尼斯,就在接受美国媒体采访时怒怼自己祖国。据丹尼斯说,他此前通过TikTok Shop售卖皮包和手提箱等商品,营业额是其他电商平台的3倍,印尼新规出台后,他收入锐减。
丹尼斯不是个例,他身后还有数以百万记的印尼商户,也因如此,印尼在下手时留有余地,只是勒令Tik Tok关停电商业务,并允许其组建独立运营的电商APP。因此我预测,Tik Tok大概率会重演其在巴基斯坦的戏码:2021年,巴基斯坦一连下了四道禁令,封禁TikTok,但仅四个月后,Tik Tok在巴基斯坦又满血复活。
Tik Tok并不是一两次在海外遭受刁难和危机。2020年 8月14日,时任美国总统特朗普签署行政令,要求“要求字节跳动公司在90天之内出售或剥离该公司在美国的TikTok业务。”经过艰难反复的谈判和博弈,Tik Tok顶住巨大压力,最终拒绝微软的“欧美业务买断”。2021年6月9日,美国新任总统拜登废除前任特朗普针对TikTok的禁令。面对打压,Tik Tok不但扛住了,而且越打越强。
中国人的出海史,久远而心酸,艰难且执着,从明清百姓下南洋,到上世纪末留学热,再到如今中国企业出海潮,中国人向外探索的脚步永不停止。永远不要低估中国企业出海的决心和毅力,永远不要低估中国人民走向全球的勇气和智慧,印尼搞事,是螳臂当车,迟早打脸!
发布于:广东
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