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沉默的国庆档

距离国庆档已不到一周,电影市场却出奇沉默。主力影片不仅都没开预售,连宣发都做得异常低调。整个国庆档都给人一种“市场能见度不高”的感觉。

其实从国庆档待映片单来看,本不该如此沉默,而且也不缺话题。比如陈凯歌独自导演的主旋律大片《志愿军:雄兵出击》,将与张艺谋导演的扫黑电影《坚如磐石》同台竞技。身为第五代导演的两大代表人物,张、陈无论是艺术还是商业上,素有“瑜亮之争”。时隔多年,两人终于能在同档期携带各自重量级作品一较高低,老头打架不比青年比美更燃?

除此之外,这个国庆档还有创造国产爱情片神话的《前任》IP续作。《前任3》至今仍然保持着19亿的爱情片票房纪录。时隔五年推出原班人马回归的《前任4:英年早婚》,一定档就自带IP效应,各项平台数据遥遥领先。

其他影片中也不乏被业内看好的黑马。邱礼涛导演的《93国际列车大劫案:莫斯科行动》与“麻花班底”打造的《好像也没那么热血沸腾》,都算各有新意、各有卖点。

自身资质不差,那么国庆档的沉默就只能归因于“不可控”的变数了。回想去年国庆档,上映前风云突变,当时预售的领跑冠军突然撤档,直接改变了整个国庆档的格局。

似乎从2019年开始,国庆档电影的排兵布阵就被赋予了特殊意义。2019-2021年,连续三年上映了“我和我的”系列,主旋律成为国庆档越来越重要的元素。当然,这其中也有博纳的产业力量推动,从《湄公河行动》到《长津湖》,一手把主旋律大片做成了自己的招牌。

主旋律大片、主旋律档期可谓相互成就,其带来的附加影响则是:国庆档电影的宣发越来越“奇怪”。很多时候,我们看到各家宣发启动的时间节点很统一,谁都不敢轻举妄动。

但时间的迫切性又逼得各家不得不在暗处竞争,市场按兵不动的表象下,暗流涌动。

张艺谋、陈凯歌,谁会赢?

虽然《前任4》的各项数据领跑,但圈内大多预测票房冠军将出自两位大师之手:不是张艺谋就是陈凯歌。

张艺谋定档国庆的新作《坚如磐石》,其实是他和光线合作的“旧作”。这部电影的拍摄早于《狙击手》,早在2019年就杀青了,却迟迟没能上映。从故事梗概不难看出,这是一部涉及政商勾结的扫黑电影,面临的内容风险不言而喻。但《狂飙》证明,这类故事一旦拍好了,就是老少咸宜的全民爆款。

眼下最盼着《坚如磐石》成为电影版《狂飙》的,非光线的股民莫属。这些年,光线除了动画作品外,始终没能出现其他能够带动股价的重量级作品。张艺谋的出现,让股民有了新的押宝对象。

看得出来,光线也足够重视《坚如磐石》,使尽了浑身解数来宣传:对标“质子团”,搞了“叔圈101”的物料,让主演雷佳音、张国立、于和伟等组成“磐石男团”合唱了推广曲《石头决定开花》。目前,《坚如磐石》的抖音、微博以及猫眼想看人数等各项数据,仅次于《前任4》。

可《坚如磐石》眼看着临门一脚了,光线的股价却不升反降,原因可能是有人爆料雷佳音陷入“税务问题”。虽然发文账号后续删文,但对电影宣发和光线来说,是一次不小的冲击。

陈凯歌的《志愿军》这头,倒是没人敢下黑手。因为它是“国字号”公司中影与八一制片厂牵头的项目,其身份贵重不言而喻。它一变动,全局都得跟着变。

《志愿军》项目最令人想不到的,是陈凯歌竟然在《长津湖》之后,独自接下了《志愿军》三部曲的拍摄任务。因为按理说,他是《长津湖》三位导演中最不擅长拍战争、动作类大片的。之前在《长津湖》的采访中,陈凯歌也透露自己负责了文戏,徐克、林超贤分别承担了动作戏和大特效场面。

《志愿军》故事仍然聚焦抗美援朝战争,显然是有大场面的。不过从预告可以看出,战争以外的政治博弈是该片的重头戏,陈凯歌应该得到了一定的发挥空间。

不过以硬糖君小人之心推测,陈凯歌接戏更重要的原因可能还是:他有想捧的“角儿”。主角团里,除了老戏骨辛柏青、张颂文以及影帝朱一龙、影后张子枫,还有陈凯歌的公子陈飞宇。阿瑟能不能挽回口碑,就看阿爹的发挥了。

按理说,《志愿军》对标《长津湖》,理应配以最高规格的宣发。但目前其宣发数据表现显然未达到该有的量级,抖音的话题播放量甚至逊于《莫斯科行动》。不过,或许正是因为重大题材,参与的机构、领导比较多,宣发难免会畏手畏脚。

谁最被资本看好?

大档期的项目,当然少不了追着出品公司要投资份额的资方。这些电影的出品方数量,也能一定程度说明其受资本市场看好的程度。去年国庆档最受欢迎的是《万里归途》,背后有24家出品方。电影最终15.9亿的票房,相信也让入局的资方都赚到了。

不过电影公司也有自己的考量,比如光线就是个例外。光线的片子很少卖份额,出品方数量极少,《坚如磐石》到现在也只显示了光线一家出品方。

今年国庆档最受欢迎的是《志愿军》与《前任4》,两部电影背后的出品方分别有32、33家。但硬糖君发现,两部电影背后的资方构成大不相同。

《志愿军》明显是国资圈看重的,而《前任4》更多是民企押宝的。《志愿军》背后的国资除了大家熟悉的长影集团、湖北长江电影集团、浙江横店集团、河北电影制片厂、江西电影集团,还包括大家不熟悉的中南红文化、成都天府影业等新晋国资影视公司,甚至还有官媒新华通讯社、中新网。

《前任4》背后的资方,除了头部民企猫眼、万达、华策、抖音、微博,导演们的公司也是不可忽视的阵营——饶晓志的一怡以艺文化、郭帆的郭帆影业、路阳的自由酷鲸、管虎的七印象、陈国富的工夫影业。除此之外,还有小米创始人雷军控股的瓦力文化。

看来,《前任4》不仅被圈内一群导演同仁看好,还引进了外行资本。这可能也和华谊“缺钱”有关。《前任4》作为华谊手上现在唯一拿得出手的大IP项目,王中军两兄弟自然不会错过融资的机会。项目应该在开发之初就广结善缘,早早向各路资本抛售了不少份额。

平心而论,《前任4》也的确是国庆档电影里投资风险最小的一个。它的投资成本低,单靠IP效应就能卖个保底票房。而且《前任4》的猫眼累积想看人数达到了162万,甚至超过了当年的爱情片大IP《爱情公寓》,位列想看史上第三名。

即使《前任4》的口碑跟《爱情公寓》一样差,至少也能卖到5亿以上,因为《爱情公寓》都有5.5亿票房。怎么看,《前任4》都是稳赚不赔的局。

背后的资方都在坐等数钱,唯一落寞的是华谊的散户股东们。因为《前任4》目前领跑国庆档的数据,并没有让华谊的股价涨起来。原因可能是华谊份额卖太多,自己手上不剩多少,《前任4》的收益可能和华谊都没什么关系了。

谁会是黑马?

按照惯例,大档期不会都如事前预测。目前宣发数据落后的电影中,也有两部黑马潜质的作品——《莫斯科行动》和《好像也没那么热血沸腾》。

从出品方数量看,《好像也没那么热血沸腾》的受欢迎程度也不低,有25家出品方。该片改编自西班牙电影《篮球冠军》,原作于2019年在国内上映,只有64万票房。资本看好这部电影的原因,主要还是“麻花喜剧”招牌。

虽然这部电影没有麻花参与投资,但是用了麻花的创作班底。编剧邢文雄是《这个杀手不太冷静》的导演和编剧,演员有魏翔、王智、艾伦等。但没有请来麻花的两大王牌沈腾和马丽,致使电影宣发声量不高。

不过,这部电影的背后主控方是猫眼。猫眼操盘了《你好,李焕英》《满江红》到近期的《封神》的宣发,已经通过很多案例证明了自己的宣发能力。而且,《好像也没那么热血沸腾》是国庆档电影中最早开始跑路演的电影,可见片方对影片的质量也有一定信心。回想今年五一档,口碑不算好的《人生路不熟》都能卖到10亿以上,证明今年市场对喜剧的需求仍然很大,喜剧受众嗷嗷待哺。

另外一部黑马备选《莫斯科行动》,是华人文化今年主控的第二部电影。此前的暑期档中,华人文化主控的第一部电影《巨齿鲨2》惨败,亏损大于《超能一家人》。

《莫斯科行动》能不能帮其挽回一局,就看邱礼涛导演的发挥了。今年,邱礼涛的作品疯狂“清库存”,已经上映的《扫毒3》《暗示风暴》《绝地追击》等三部电影,都扑得悄无声息。

《莫斯科行动》之所以还能被行业寄予希望,因为它是邱礼涛待映作品里最有卖相的和质感的。影片故事改编自90年代初的真实跨境追捕案件,演员云集了张涵予、刘德华、黄轩三大男主,女主角则是暑期刚凭借《消失的她》走红的文咏珊。且看发挥不稳定的邱礼涛,能不能再爆冷出一个《拆弹专家2》,让市场对其刮目相看。

国庆档的动画片本不值得一说,6部名不见经传的小作坊电影竞争,主打一个亲子市场能骗多少是多少。尤其是抄饺子导演《哪吒2》海报的《我是哪吒2》,目前在猫淘双平台“诈骗”了20万观众点想看,甚至还有很多观众买了预售。

硬糖君只想说,大家都擦亮眼睛,别被骗了还要怪饺子水平骤降。

本文来自微信公众号:娱乐硬糖 (ID:yuleyingtang),作者:魏妮卡,编辑:李春晖

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