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短剧凶猛！日付费6000万元，市场规模200亿，接近电影全年票房40%

晰数塔互联网快讯
2023-10-10 18:25

新腕儿今日报道

短剧正在成为一匹黑马，悄无声息的杀到大众面前。什么是短剧？短剧并非传统意义上的up主发布的短视频。根据广电总局的最新定义，短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。用短剧行业人士的话来说，短剧就是在3分钟以内向观众展现冲突设定、剧情发展、反复反转、悬念迭起和高潮不断的故事情节。一般短剧聚集数都在100集左右，热门新剧从第11集开始解锁观看，或是付费充值，或是看广告解锁。当新剧过了投放推广期，版权方便会将短剧低价卖给一些聚合平台进行免费观看，但可能需要观看广告，但更多的搬运工会将热门短剧提前观看后录屏或下载，并上传到视频平台吸粉。3分钟一集的短剧，你可没时间注水，你需要在里面有多重反转，并设置付费点，让观众在进入场景后乖乖掏钱充值观看。目前观众看到的短剧，基本上是制作方拍好以后，在各大流量平台进行投流推广，用户会看到部分内容，如果被情节吸引，就会跳转到微信小程序进行付费观看。短剧市场规模今年可能超过200亿元就这样的短剧，你能想象出目前的市场规模有多大吗？2023年整个短剧市场规模可能会超过200亿元。这是什么概念？相当于2022年国内电影票房的66%。根据国家电影局统计数据，2021年全国电影总票房为470亿元，2022年为301亿元。截至8月18日，2023年电影市场总票房突破400亿元，7月14日突破300亿元，国庆档27亿元。在政策利好、需求旺盛、供给充足等多重因素共同加持之下，2023年国内电影票房有望冲击550亿元。如果将今年的短剧和电影进行比较的话，短剧200亿元市场规模，电影市场保守预计500亿元，那已经相当于电影的40%了。电影工业早已是运作多年，且成熟与完整的产业链体系，短剧才两年时光，已经可以做到40%市场份额。而且，最可怕的是，99%的人并不清楚短剧行业的卧虎藏龙和水到底有多深。最近你可能经常看到类似「十天写部剧，充值能过亿」的文章，或者「小程序里卖剧，8天赚1亿」的文章，逐渐开始向外界展示了短剧行业不为人知的一面。短剧市场这200亿市场规模是怎么来的？新腕儿（ID：bosandao）在近段时间对短剧产业链进行了密集调研，经过多方人士沟通和多平台数据综合比对分析，谨慎得出短剧市场规模将在今年破200亿的结论。目前微信小程序是短剧的主要承载平台，抖音小程序也有部分承载，但因为微信成熟的支付体系和顺畅的付费体验，使得多个短剧都将最终承载页面放在了微信小程序里面。

用户无需下载第三方APP，即可在微信里面实现付费和观看，可以说是相当方便。

那些你根本看不上的内容，土掉渣的制作，令人浑身起鸡皮疙瘩的情节设计，以及雷人的剧情，你以为免费送你都不看，但确有相当多的五环外用户争相付费观看。短剧行业人士透露，目前下沉市场的付费用户比较多，比如保安、保洁和保姆，还有外卖员等。这部分人群已经熟练掌握微信小额支付，并有长时间观看短视频的习惯，对于一些战神、霸道总裁、逆袭的题材尤为感兴趣。

《百亿打工人》中，男主和母亲被女友和富家公子嘲讽侮辱后扔出门外，家族救了他，宣布是集团继承人，每月10亿零花钱看完一部100集的短剧，可能需要200元左右，但短剧带来的即时爽感却是存在的，谁不想逆天改命，谁不想继承亿万家产，谁不想迎娶白富美走上人生巅峰。

总裁老婆提出离婚，姑爷却是武药盟盟主，轻轻松松1亿零花钱现实是残酷的，但在短剧里可以实现。与其说是短剧凶猛，倒不如说是满足了人性的某一方面需求。有了大量用户基础后，付费观看自然不在话下。消息人士透露，目前国内全平台的付费短剧每日充值消费已经在6000万元左右，遇到国庆这样的档期，峰值甚至已经超过1亿元。而6月的数据显示，当月日平均付费在4000万元左右。仅仅过去3个月时间，日付费涨幅已经有50%的涨幅，电影市场看了都得沉默。恐怖的是，短剧市场并不像电影那样有固定的黄金档期，只要市场有新爆款剧，每天都是黄金档。随着短剧造富神话的传开，越来越多的人正在进入短剧，包括传统影视行业的人士正在跑步进入短剧行业。新腕儿近期在横店影视基地走访了一周，感觉空气里弥漫的都是金钱的味道。所有人都在往里扎，所有人都在想着爆款。在横店如果闲着，让你感觉睡觉都是犯罪，火热的场景一度让人想起前几年的虚拟货币热。从人人炒币到人人短剧，不同的配方，熟悉的味道。「来钱太快了，制作成本低，变现周期短。」短剧行业人士告诉新腕儿，「一周拍完，一周投放，一个月结束，变现周期之短远超传统影视制作。」有版权的企业持续进场，大量新剧持续上新，多个企业转型做短剧，让短剧市场迎来了一波悄悄的猥琐发育时间。用户都喜欢看什么短剧？根据短剧自习室整理的数据，在2023年1月-7月的爆款短剧里，90%的题材仍然以「爽」为主，如战神、穿越、逆袭、重生等。

新腕儿整理的数据显示，今年8月，战神题材占比44%，甜宠25%，虐恋22%，总裁14%，逆袭12%，萌宝11%，王妃10%，神豪9%，大小姐8%，闪婚8%。

战神、虐恋、甜宠题材大幅度上升，同时，男频和女频内容也有变化。相关数据显示，今年1月份，女频内容占比仅20%，今年8月份占比已经上升到45%，男频则从80%下降到55%。这说明迎合女性用户的短剧题材越来越多。

在《九爷，少奶奶又发飙了》剧中，美女医生被未婚夫出轨，出门转角遇到富家帅少爷也就是大老爷们儿不再是市场上唯一被满足的用户了，现在女性用户也喜欢爽剧，自然市场上的相关题材就增加了。行业人士告诉新腕儿，除了目前已经成熟的题材外，一些鉴宝、太子、太监、经商、民国题材的出爆款率也很高，未来空间巨大。短剧的大幕正在徐徐开启，新腕儿将持续为你带来核心数据分析和一线调研。

发布于：北京