6元看一场，网络大电影尚无春节档
文/孙鹏越
编辑/大风
经历一场格外火热的春节档后，内地院线市场全面复苏的迹象逐渐显露，但这股热浪并没有传给网络大电影。
据广电总局最新发布备案公示显示：2023年1月，通过规划备案的网络电影共有37部。而在去年同期，网络电影的拍摄备案高达127部，整整缩水了70%以上。
在这通过备案的37部影片中，奇树有鱼、淘梦影业、众乐乐、新片场、精鹰传媒等头部网络电影公司的项目竟然全部“缺席”。
不但片子少了，网络电影的玩家也少了。
广电总局监管中心数据显示：2022年网络电影出品机构1305家，比2021年的1611家减少了306家；制作机构403家，比2021年的521家减少了118家。
刚刚熬过七年之痒的网络大电影，依然看不到复苏的曙光。
网络大电影从有到无
2014年，爱奇艺首次提出网络大电影的概念后，这一年也被称之为“网大元年”。当时一部名为《道士出山》以不到100万元的成本，获得了超过2000万元分账票房收入。
随后，腾讯视频、优酷、乐视等长视频平台纷纷入局，大量创作者涌入网络电影市场，让网络电影上线数量激增，并在2016年达到年产2500+的峰值。
但在网络大电影早期，市场龙蛇混杂，分账制度不明朗，极大阻碍了网大的发展。
直到2016年，爱奇艺率先公开分账票房数据，并在次年将日票房分账正式接入猫眼专业版。紧接着优酷腾讯也公开月票房分账数据。至此，大量制作公司＋长视频平台的市场格局正式成型。
据了解，几大头部平台的分账模式基本都是以“前6分钟有效观看”来进行分账。会员进行了一次有效观看之后，制作方即可获得一次分账。
这个规则有大量漏洞可钻，很多网络电影在前6分钟大招频出，各种鬼怪惊悚、软色情、枪战动作戏齐齐上阵。只要是能让观众坚持过6分钟，就是胜利。但是6分钟之后，影片水准急速下滑。
为了稳定电影质量，2022年4月，爱奇艺推出“会员分账有效时长×分账单价”的新模式。新的分账模式以会员观看一部网络电影的有效时长来计费，观众看1小时和1个半小时，制片方的收益是不同的。
来源：爱奇艺
除了分账模式的制定和变革之外，分账金额也随之水涨船高。
2018年是网络大电影的巅峰之年，分成票房金额不断突破。先是《镇魂法师》分账首次突破3000万，然后《灵魂摆渡·黄泉》和《齐天大圣·万妖之城》分账金额均突破4000万，到了《大蛇》又创下分账5000万的神话，这也是至今为止唯一一部突破五千万的网大。
网络大电影的分账不断飙升，让网络电影从业者一片欢呼，淘梦CEO阴超甚至表示：2019年充满机遇，网络电影单片分账票房有望突破8000万。
所有人都感觉5000万分账票房仅仅只是网络大电影的开始，没想到却是巅峰。
市场蛋糕太小
从疫情开始，网络电影就开始逐年走低。
2018年，网络大电影共上线1373部，有2449家公司参与制作、发行，到了2022年只剩下了出品机构1305家，制作机构403家。
不但玩家少了，市场蛋糕也小了。据灯塔专业版显示，2020年分账票房破千万的网络电影数量为79部，2021年是70部，2022年只有惨淡的43部。
2022年奇树有鱼投资出品的《阴阳镇怪谈》以4096万分账票房的成绩排名2022年的榜冠，但比起2018年《大蛇》的5078万，可以说整整四年过去，网络电影没有丝毫的进步。
网络大电影的盘子越来越小，和供给下滑有着直接关系。
受制于疫情，演员进组、置景、拍摄等问题都影响着剧组的拍摄期，制作公司时刻担心拍摄中断，剧组被困。不光是前期的拍摄阶段，就连后期制作，也饱受考验。
开机的组担惊受怕，没开机的组被疫情拖着。这就形成了恶性循环，许多中小规模的制作公司直接撑不到影片上映，拿不到分账票房回本就直接破产。
不仅制作困难，网络电影的制作成本也在逐年上涨。据爱奇艺与云合数据联合发布的《2022网络电影年度报告》显示，2022年上新的影片中，74%的制作成本超过600万。
按照传统院线电影“票房=制作成本*3才能盈利”的行业准则来说，74%的网络电影需要1800万分账票房以上才能赚到钱。哪怕网络电影不用院线抽成，分账票房也需要千万以上。
《大蛇》
2021年中国院线电影市场累计票房472.58亿，网络电影分账票房总规模为19.6亿元；2022年中国院线电影市场累计票房300.67亿，网络电影分账票房总规模为8.82亿。
院线电影和网络电影，会造成如此天壤之别的最大原因，还是因为盘子太小，网络电影的收费低，相较于院线电影有着近乎几十倍的差距。
比起院线电影高达百元的电影票，网络电影主流的单点付费大部分都在6元左右，也就是说用户仅仅只花电影票十分之一的价格，就能在长视频平台观看完一部网络电影。
除了单价低之外，用户覆盖量也是网络电影的痛点。
以网络电影的头部平台爱奇艺为例，截至2022年12月31日，爱奇艺会员规模达到1.2亿，创历史记录。但在1.2亿的会员里，付费点播网络电影的用户仅为1220万人。
而2021年全国在映影院观影人次11.67亿，2022年为7.1亿，线下影院基本覆盖了一线至县域市场的用户。
从几组数据中不难看出，比起院线电影，网络电影不管是票价还是观看用户，都十倍、二十倍的落后。这导致网络电影迟迟无法突破亿元票房的门槛。
网大转型微短剧
为了缓解持续上涨的制作成本，多平台拼播的发行模式便在网络电影领域悄然盛行。
所谓“拼播”，其实就是电影公司放弃某平台的“独播”收益，选择双平台甚至三平台一起播放，同时拿到多个平台的分账票房。
在2020到2022年间，每年在爱奇艺、优酷、腾讯视频三平台上线的破千万拼播网络电影数量递增，从20年的1部，21年的9部，飙升至2022年的22部。
来源：网络
除了网络电影转型拼播之外，制作公司也开始多线发展，减少网络电影的制作，转向院线或微短剧。其中，微短剧是近两年的热门。
去年底，官方印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》的通知，进一步定义短剧时长，将单集时长15-30分钟、6集以内的系列单元剧、20集以内的连续剧定义为“短剧”；将单集15分钟以内的剧集定义为“微短剧”。
自2023年元旦至今，爱奇艺、优酷、腾讯、芒果、抖音、快手六大头部平台，都加入了微短剧的制作，仅几个月时间就累计上新100+部项目。
其中，优酷产量最为丰厚，共上线60+部微短剧，保持每五天左右同步上线3-5部的节奏；腾讯视频次之，共上线30+部，每2-3天上线一部。
碎片化、直白化、快捷化的短视频，再加上影视剧的故事性、连续性，高度契合当下用户对消费内容多元化的需求和移动观剧的需求。
政策鼓励、资本追捧、观众喜爱……种种BUFF叠加，让网大制作公司转型去做微短剧，成了大势所趋。
只是艰难熬过7年之痒的网络电影，还是逐渐消亡在下个十年。
发布于：浙江
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