20分钟成交1200万！茅台、爱马仕被抢成烂白菜，业内：他们手里有钱
“幸好提前2个小时来排队，不然根本抢不到”，在杭州新开的Costco（开市客）中，曾女士正推着堆满爱马仕、LV、Chanel等奢侈品的购物车，等待结账，还感叹，“不用配货太香了。”
而当天和其一样“大采购”的人不在少数：1999元/个的玩具熊、2万/箱的飞天茅台、15万/只的爱马仕铂金包，统统在开店20分钟内全部被抢光。
看着使用价值都不大的东西，为何能引得一批“新中产”争相抢购？有网友表示，“格局要打开，他们差的是钱吗？”
一、20分钟成交1200万，“抢奢侈品像抢白菜”
作为全球大型会员制超市之一，Costco就像一个“巨无霸”体量的仓库。而与普通超市不同的是，其不仅需要299元/人的“进店会员费”，还会将LV、Prada、劳力士等奢侈品，摆在货架上，供消费者随意挑选。
有人吐槽：“就算是奢侈品，这么堆着也让人毫无购买欲。”但其门店负责人表示，近90%的中国会员，进入商场后会直奔奢侈品区域扫货，“这在其他国家从未有过”。
据Perfect Price调研统计，受租金与关税影响，Costco中国区商品标价较其他地区，会高出30%-50%，但中国区奢侈品展位的成交额却居全球第一。有店员就表示：“大家抢这些奢侈品，就像是抢白菜一样，一次入手好几个。”
不止是抢购服饰箱包领域的“奢侈品”，相比在美国门可罗雀的情况，中国门店内的保健食品专区也尤为热闹。4、5位数的商品均成箱扫入购物车，“刚摆上货架10分钟又空了”、“来晚了根本抢不到”，其火热程度可见一斑。
不止是线下门店，在京东上，一款被网友调侃为“健康界奢侈品”的抗衰口服剂“元气因”，贵比茅台，也屡屡被抢购一空，曾创下1小时成交百万的成绩。通过对比前两年该品牌旗下的同类制剂，不难发现，其升级版本价格上涨近90%，但出货量却上升了200%。
业内人士分析这类现象时表示，“他们瞄准的就是中产群体。推出高价的同时，在包装、质量等方面进行相应的升级，充分满足了高净值群体自我认证需求和社交需求。”
据统计，2022年，Costco在中国仅有2家门店，年销售额却突破30亿元。杭州新店开业时，短短几十分钟便涌入6万新会员注册，成交突破1200万。其负责人更是直言“中国不缺有钱人”。
二、中产的渴望，从不限于奢侈品
中产们在Costco抢奢侈品，如同抢烂白菜时，也有很多网友评论，“格局要打开，他们在乎的是钱吗？”“茅台买回家也不会喝，是为了摆来看的”。
《中国新中产圈层白皮书》就指出，在满足基本的生理需求后，中产们开始追求过得好。对他们而言，奢侈品是自证阶层跃迁的一种符号。有Costco会员就直言：“只关注logo，不在意价格。”《澳大利亚人报》也有评论：健康、快乐和心灵的满足，是中国中产阶级最“时尚”的人生追求。
而这股“时尚追求”也推动了上述“健康界奢侈品”的走俏。据京东商智数据，抗衰口服剂“元气因”自从在国内上市后，巅峰期成交环比增长300%，多次大促期间位居同赛道榜首。而其80%用户都来自沿海一线城市，年龄在35-55岁左右。
检索官网详情页及多方公开资料的描述，该口服剂集中于激活SIRT长寿蛋白族群、修复DNA损伤等全身性的老化干预。在华盛顿、东京大学等顶尖学府的实验中，40岁男性补充后，其肌肉耐力、心肺活力等健康指标得到显著提升。
数据显示，目前中国新兴中产阶级人群，80%处于亚健康状态。在日新月异的科技面前，不差钱、以及客观存在的健康需求催促下，中产们毫不吝啬为这类4位数一瓶的健康口服剂买单。
除此之外，其自成一档的价格、轻奢的包装，也切合了中产们的社交需求，富人阶层也经常将该制品作为“伴手礼”。
如此看来，对于中产而言，不仅仅需要奢侈品提供身份认同，如“元气因”这类对自身健康的投资，也是他们内心的渴望之一。评论区就有一条高赞反馈：“人到中年，健康成为最有价值的投资，愿意相信科学的力量。”
三、中国人手里有钱
近20年来，中国人的腰包越来越鼓。社科院报告显示，中国居民人均资产已经达到36.6万元，除了满足生活必需，中国人对奢侈品、娱乐、健康等精神方面的消费需求也在上涨，并已经占总支出的50%以上。此番中产抢购茅台、爱马仕，便是最好的证明。
过去几年，欧美奢侈品销售陷入疲软期，只有中国逆势上扬。据贝恩咨询公司预测，到2030年，中国将为全球奢侈品市场，贡献40%的销售额。而全球近1/3的LV都是中国人买走的。连LVMH总裁也不得不承认：“中国人手里有钱”。
在消费升级的冲击下，国人的消费意向也正在从物质消费向健康消费转移。以上述“元气因”类口服剂所在的健康市场赛道为例，中信证券测算，未来将在国内形成千亿规模。
而在这股浪潮下，或许还会有越来越多的“奢侈品”出现，但这股野性消费的风将吹到何时，谁也不清楚。在花钱这件事情上，保持理性、谨慎辨别，或才是上上之策。
发布于：河南
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