深挖渠道价值与合作伙伴共商增长 2023磁力引擎合作伙伴大会释放新信号
7月7日，同行·2023磁力引擎合作伙伴大会召开，500+渠道代理、聚星代理、联盟开发者等合作伙伴齐聚四川九寨沟，回顾上半年业绩、探讨下半年合作的发力方向。快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟强调，下半年，平台将为合作伙伴提供更满意的效果、更稳定的政策、更多的增量机会。
合作伙伴大会是快手商业化面向代理商、服务商、开发者等合作伙伴的年度答谢大会。围绕快手线上营销年度、半年度成绩单，接下来的战略方向，及时与合作伙伴分享，并在产品、政策、服务等方面提供优化迭代的解决方案，助力下一周期业务目标达成的同时，提振合作信心。
共建客户满意，驱动共赢增长
王剑伟首先对快手线上营销上半年业绩进行了回顾。第一季度，从财报中可看到，品牌搜索广告有非常高速的增长，一方面让大家真正认识到了快手对于品牌的价值，以及在快手经营品牌的可能性，另一方面，也有利于平台自身在搜索、在电商生态中，开发出更多高质量的流量价值，甚至促进后链路服务效果转化率提升。
第二季度，内外循环的一些行业增长迅速，如快消、IT消电、传媒资讯等，网络服务、食品饮料等也有较好的增长。王剑伟表示，可持续增长是快手对生态伙伴最大的责任，磁力引擎将为代理伙伴创造更健康的经营环境，提供更满意的效果、更稳定的政策、更多的增量机会。
更满意的效果：通过原生广告拓展流量边界，实现更多的自然流量、用户端更好转化、广告主更好的ROI；通过全站推广获得经营确定性增长，简化创编、释放人力、长期扩大经营规模；通过品牌广告和磁力聚星，实现方法科学、价值明显的种草。
更稳定的政策：保障框架稳定、长度稳定、方向稳定，通过优化竞争环境，保障代理利润；助力经营提效和管理提效，打造长久稳定经营的环境。
更多的增量机会：在小游戏、付费短剧、快手联盟、高潜力中小客户等行业，寻找增量机会。王剑伟强调，只有提升服务能力带宽，以服务体现价值，优化客户结构，形成生态活水，才能更好的服务腰尾部客户成长和跃迁。
打响品牌营销攻坚战，实现品效销合一
如何品效销合一，让营销为经营加速？这是快手一直在思考并深度探索的问题。
快手磁力引擎外循环产品及营销负责人李明阳表示，品牌营销是商业化的头等大事，作为短视频和直播电商领域头部平台，快手积累了庞大的高价值用户，高价值内容，高价值创作者，也打造了独特的高价值链路，这些为快手全面打响品牌营销战打下了坚实的基础。
在品牌营销基础建设上，快手不仅进行了人群资产沉淀，经营全域人群资产，赋能品牌长效增长；更是打造品牌经营阵地，进行长效耕耘，使R3人群稳步提升。
在品牌营销矩阵建设上，让广告覆盖开屏、信息流、直播、短视频、达人、互动等全场域、全路径品牌资源，多维触点触达，沉淀精准品牌认知人群；同时快手深入行业场景需求，通过资源整合、专属定制、灵活合作等，用新主场内容促进持续经营与转化，用品效行业活动和客户营销IP，为经营提效赋能。
在品牌营销科学建设上，通过产品建设、模型建设、体系建设，全方位赋能品牌评估与投放交付，全链路护航品牌力提升。
数据显示，快手品牌广告收入连续两季度同比增长20%，稳中向上，实现品牌广告价值突破。
另一方面，磁力智投通过持续迭代产品能力，让原生消耗快速增长；通过深度出价，让链路挖掘更深；长效价值更大，通过智能投放，激发商业的无限可能。
2023年，随着搜索流量增长，搜索平均月活用户数超4.2亿，商业浓度急速增长。基于此，快手进行增长拓新，通过搜索广告创造新流量新黑马新效果；通过磁力万合，拓展私域流量阵地，挖掘独立场域价值；通过CID产品策略持续迭代赋能，使第二季度消耗数、活跃客户数持续增长。
此外，磁力引擎通过服务升级，将风险管理升级为生态与体验治理，将定位由“严卡风险”变为“保安全、提体验、促健康、增收入”，真正成为客户的助力，为客户“松绑”。
“新场景”激活新增量，打造流量风向标
近一年来，快手内循环业务持续增长，助力电商商家经营提效。快手磁力引擎内循环与流量业务负责人孔慧提到，今年磁力金牛开拓了新场景，通过流量全局调控、产品智能提效、客户分层经营，进一步激活新增量。
流量全局调控：即基于全站模式下，电商流量和商业化流量的整合。通过全站推广，进一步联动全站优质流量，提升全链路转化效果。
产品智能提效：则是通过自动化托管，掌控投放预算和预期ROI，让投放更高效省心。在618大促期间，家居行业品牌“芝华仕”和服饰行业的“一哥珠宝玉器”等，就是通过自动化托管，实现了高效且稳定的经营。
客户分层经营：对腰尾部潜客进行扶持；对品牌类客户实行“种收一体”设计和品效销链路协同；为长效经营商家提供场景化全链路解决方案。让不同类型的客户都可以安营扎寨，形成更稳定、有机的生态。
业务实现阶段性突破，与远见者同行
快手磁力引擎渠道业务负责人冯超表示，2023年上半年，渠道业务成绩抢眼，新客开拓涨幅更是明显。提质增效背后的原因，是上半年树立了明确的方向。
快手站在代理商管理的视角，对代理数量和结构进行调优，以及自运营评估体系、授信等动作，都为鲜亮的业绩打下坚实基础。
冯超表示，大搞经营服务，数据稳步增长机会涌现。下半年，渠道业务将从利好政策、服务体系等方面进行迭代升级。此外，快手将通过管理手段保障代理盈亏平衡点，经营利润正向增长。
业务探讨的同时，为表彰在这一年里做出杰出贡献的合作伙伴，大会颁发了磁力引擎年度最佳合作伙伴、磁力引擎年度十佳新锐合作伙伴、磁力引擎年度十佳榜样合作伙伴、磁力引擎年度十佳创新合作伙伴四项大奖，以及多个业务奖项。
此外，大会还设置了磁力金牛闭门会、品牌渠道闭门会、垂直渠道闭门会、效果渠道闭门会、区域渠道闭门会、磁力聚星闭门会、快手联盟闭门会等各个会场，代理、服务商、开发者和平台嘉宾将齐聚一堂，回顾业务上半年进展、展望下半年规划，提供切实有效的行业和产品解决方案，以及优质案例分享。
深挖渠道价值，与合作伙伴共赢谋发展，磁力引擎搭载生态增长快车，不断迭代产品能力、优化营销服务，探索更多增量空间，迎接下半年的机会与挑战。
发布于：广东
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