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快手磁力引擎携手八大国货品牌，让中国品牌更有声

晰数塔互联网快讯
2023-05-13 22:11

今天，如果你身处北上广等地机场，会发现一道“国货品牌风景线”。在5月10日第七个中国品牌日到来之际，快手磁力引擎携手中国广告协会、新周刊，与来自各行业的优秀国货品牌，联合发起了以“挺国货品牌，让中国品牌更有声”的主题活动。

挺国货品牌，让中国品牌更有声

去年，磁力引擎携手中国广告协会，共同发起“挺国货品牌·发现中国好广告”活动，北京、广州、深圳、长沙、南京等九座城市的户外地标大屏陆续被点亮，开启国货品牌“霸屏”时刻。

今年的中国品牌日，磁力引擎携手中国广告协会、新周刊，与来自“2022年磁力引擎年度影响力品牌榜”美妆、汽车、食品饮料、母婴等行业的TOP品牌客户——飞鹤、海尔、OPPO、红旗、特步、冠芳、宜婴、朵拉朵尚，联合发起了“挺国货品牌，让中国品牌更有声”系列活动，通过北京、上海、广州、成都和南京五地机场投放，让这些国货品牌被更多人看见。

在北京、上海等城市机场里，你可以看到有陪伴中国家庭的老面孔海尔，也有经典本土运动品牌特步，有守护中国宝宝健康的飞鹤，也有飘扬在国人心中的轿车红旗……这是一场“中国风”拉满的品牌秀，从护肤品、饮品，到汽车、奶粉，再到家电、运动服饰，来自不同行业的八个国产品牌，共同汇聚在“挺国货品牌，让中国品牌更有声”的主题下，让人们看到中国品牌的力量，更闪耀着磁力引擎助力中国品牌成长的初心。

机场大屏背后，与国货品牌共成长

中国广告协会会长张国华表示：快手是老百姓喜闻乐见的一个平台，已经成为了很多国产企业塑造品牌形象的重要渠道。如今，快手始终与国货品牌始终共成长，成为了国货品牌的“闪耀舞台”，更是国货品牌的赋能伙伴。

依托快手新市井生态，磁力引擎正通过充分利用平台后发优势、资源优势、闭环沉淀和策略运营，帮助品牌实现长效经营，同时通过商业化产品为品牌各类经营提供助力，帮助国货品牌被看见、稳增长。

如何让新产品快速实现受众“破圈”，快速建立品牌声量，在大众脑海内植入产品认知？通过打造爆款营销事件迅速斩获品牌认知，是新品出圈的“良药”。2022年11月，快手、红旗、周杰伦强强联手，在快手举办了周杰伦“哥友会”，这场轰动全网的爆款营销事件，让全新红旗H5这款定位B+级智慧豪华轿车，成功完成了一次面向年轻消费群体的国民度品牌心智触达。

这场三大国民级IP强强联手的演唱直播，在75分钟内总互动量累计超13.1亿，实现全网曝光542亿，成功打破线上演唱会的天花板，而作为独家赞助品牌的一汽红旗，也借势“周杰伦效应”获得百亿级曝光，成功出圈，在消费者心智占领上抢先一步。

与此同时，红旗终端经销商配合“哥友会”，开展线上直播+短视频+挑战赛等主题活动，线下旗惠狂欢节持续促转化，促使红旗品牌产品和此次活动深度绑定，帮助内容流量进一步向品牌认知转化，依托磁力引擎，营销链路也帮助品牌快速完成粉丝沉淀和购买转化等效果的提升，实现品销运结合，助力生意增长。

随着营销从“广而告之”的阶段走向“心智占领”，在赋能流量和销量的直接提升之外，如何通过多元化的营销玩法帮助品牌获得形象升级和心智认同？磁力引擎也助力飞鹤，将飞鹤奶粉在鲜萃活性营养的品质形象稳稳当当的放进消费者的脑海中，实现高认知、高转化、强沉淀。

2023年的春节，快手与飞鹤奶粉奶粉达成深度合作，一方面，通过在主会场“兔子农场”预热活动的植入，飞鹤成为快手“分20亿红包”活动的冠名商，通过高频率、高黏性的植入，在用户面前“刷足存在感”；另一方面，飞鹤还冠名了「快手家年华」直播间，除夕当天，飞鹤29H沉浸式超长直播陪伴老铁过大年，爆剧演员、喜剧谐星、唱跳艺人等各路大咖都惊喜空降直播间高能整活，陪伴式玩法成功击穿传播壁垒，品牌与内容实现深度绑定。以此同时，在内容侧，飞鹤飞鹤品牌挑战赛#开启鲜萃活性营养宇宙#正式上线，有效承接前期主会场预热和除夕直播带来的品牌热度，让用户在对品牌已有认知的基础上进一步拉近情感距离，传递品牌的温度。

通过这样三步棋，飞鹤充分扩大品牌曝光，撬动品牌声量，丰富品牌故事，进一步植入用户心智，潜移默化实现品牌种草。在快手S+项目CNY营销的资源加持下，飞鹤的品牌声量瞬间爆发，为品牌矩阵号引流涨粉705.7万。官方账号也快速完成阵地搭建，快速涨粉370万+，6R人群资产达到2.5亿，进阶快手母婴第一梯队，为电商经营阵地的长期发展打下坚实基础。

全面释放营销势能，打开品牌增长机遇

新周刊副主编何雄飞认为：好品牌能够自带磁场，甚至能够比你自己更懂你，是受众内心获得满足的起点和终点，所以国货品牌更需要讲好故事，被更多人看见。而助力国货品牌增长，讲好品牌故事，快手从未止步。2023年，磁力引擎将扎根于品牌的真实营销诉求，立足释放商业新增量、全面增效客户价值两大方向，通过探索内容与商业的深度结合，激活新市井商业价值，立足产品增量，重磅推出“三重营销新玩法”，全方位护航品牌“品效销”链路。

今年，磁力引擎将集中多重资源与政策，倾情打造“超级品牌日、品牌开放日、行业营销活动”等重大IP项目，帮助品牌客户从“品牌诊断、人群洞察、创意撬动、生意运营”四大方向进行全链路提效，打造品牌自身现象级超级IP事件，并在快手获得确定性生意增长。

以全链路赋能内容营销，快手将以“全域营销”商业定位和“信任提效”优势价值，为品牌在新消费时代更好地打造营销阵地，立足全场景和全节点，以内容共振和定制服务两大抓手，深入行业需求场景，快手进一步撬动品牌曝光，为众多品牌构建起新消费场景和新互动玩法。

在好的内容基础上，磁力引擎携成熟的营销工具和“破圈打法”，形成优秀的曝光能力和链接用户能力，让快手成为一片品牌成长的沃土。以磁力引擎此前发布的“Aha品牌力综合评估模型”为例，它通过系统的平台大数据整合，为品牌提供营销投放价值的量化标准。所谓“Aha”，即围绕Air沉浸、hot热情、ask目标三大维度构建起的评估体系。简言之，在这一体系的协助下，资源花在哪里、怎么花、花出什么效果，都有迹可循，都更有益于品牌成长。