FB禁止加密货币广告却推出Libra，因反竞争行为被集体诉讼
编者按：本文来自腾讯科技，36氪经授权发布。
腾讯科技讯 7月29日消息，据外媒报道，2018年初Facebook发布的广告禁令仍在困扰着加密货币行业，即使现在其已经部分取消了禁令。
多家初创公司表示，他们在努力推销合法项目的同时遭受了严重的损失，因为Facebook将这些项目与诈骗和“炒作然后抛售”的计划混为一谈。更重要的是，他们认为Facebook同时开发自己的加密货币Libra是明目张胆的反竞争行为。
其他人则认为，Facebook部分解除禁令的举措变化甚微。许多接受采访的公司正在加入其他数百家受到影响的小企业行列，参与一场目前正在澳大利亚进行的全球集体诉讼。这起诉讼由JPB Liberty律师事务所牵头，要求Facebook以及谷歌和Twitter支付5000亿美元的赔偿金，这两家公司也实施了类似的禁令。
这起集体诉讼的首席律师安德鲁·汉密尔顿(Andrew Hamilton)说：“Libra计划确实暴露了Facebook的虚伪和不诚实。他们试图禁止新形式的加密货币，同时自己却又进入该行业。”
虽然诉讼直接提到了Facebook、谷歌和Twitter的名字，但汉密尔顿说他认为Facebook是主要的违法者，并声称是这家科技巨头煽动了这项禁令。
在接受采访时，一位不愿透露姓名的Facebook发言人表示，该社交网络将调查任何涉嫌不公平的案件。他还补充说，最初的禁令故意设定广泛，以更好地了解加密货币市场，目的是围绕“什么构成可接受的加密货币广告”制定更明确的政策。
这些抱怨来的两个相似的进展：
本周早些时候Facebook的信息披露，该公司正成为美国大范围反垄断调查的目标；
最近在爱尔兰小额索偿法庭起诉Facebook的加密企业家，指责Facebook“试图钳制他的产品，因为其计划推出自己的加密货币。”
Facebook于2018年1月30日宣布了其加密货币广告禁令，并表示其是代表散户投资者行事，这些散户很容易成为通过广告进行欺诈性首次代币发行（ICO）的牺牲品。几个月后，Facebook更新了政策，据说允许非ICO项目在首次获得“书面批准”后进行广告宣传。
然而，Facebook禁令的直接效果是关闭了针加密货币行业所有广告，不仅仅是ICO，还有慈善机构、研究公司、会议组织者和公关公司的广告。他们声称，考虑到社交网络在全球范围内的巨大影响，这项禁令对许多与加密货币相关的企业都是毁灭性的打击。
位于以色列特拉维夫的研究公司CoIntelligence创始人亚文（On Yavin）说：“我的公司从来没有做过ICO，从来没有代币，我们也从来没有卖给任何人任何东西，除了向其他人出售服务。”但是，他仍然在Facebook、谷歌和其他很多平台上被禁止。
亚文声称：“当我试图接近他们并解释说我有营销背景，并且我知道这些东西是如何工作的时候，他们对此毫不在意。他们只是说：‘你是一家加密货币公司，这意味着你被禁止了。’我们解释称：‘我们什么都不卖。’他们没有真正的理由不允许CoIntelligence在这些平台上做广告。”
亚文补充说：“最大的笑话是当我再次尝试在谷歌上做广告的时候，他们说：‘我们很抱歉，你不受监管。’如果我只是个数据和信息网站，为什么我需要被监管？我只能在我被监管但没有监管机构要求我被监管的情况下才能做广告？现在你要让自己成为世界的监管者？”
Facebook的广告平台对小型在线企业至关重要。根据市场研究公司Invesp的数据，该公司占所有数字广告的9%以上，占移动广告的18.4%，这项禁令相应地也具有毁灭性的威力。不仅如此，Facebook还与谷歌和Twitter几乎同时对该行业实施了类似的禁令，尽管后两家公司也都部分解除了禁令。
夏恩·利德尔(Shane Liddell)说：“数字营销对当今任何业务来说都至关重要，所以它产生了灾难性的影响。”在Facebook发布禁令时，利德尔正在美国佛罗里达州坦帕市举办新加密货币会议，最初几天就卖出了300张门票。由于他已经在会议上投入了大量资金，包括酒店预订，场地押金等，利德尔估计他的总损失为8万美元。
他数：“我们与市场的主要沟通渠道被切断了。最让我恼火的是没有协商，Facebook几乎没有考虑我们感受。”
其他人则表示，他们也受到了类似的打击：一家初创公司表示，它无法在非洲宣传自己的社交影响力；一家公关公司的公关人员表示，这项禁令破坏了一场广泛的社交媒体宣传活动。
2018年5月，Facebook宣布将解除对“区块链技术、行业新闻、教育和与加密货币相关的事件”相关广告的禁令，这些广告无需书面批准就可以运行。但广告商仍需要为与销售加密货币有关的广告寻求批准，例如“加密货币交易所和挖掘软件和硬件”。批准将基于“可信度”，即“他们已经获得的许可证，他们是否在公开证券交易所交易，以及与他们的业务相关的其他公共背景。”
但ConsenSys营销主管谢丽尔·道格拉斯(Cheryl Douglass)表示，现在应该被接受的广告仍被拒绝。最近，Facebook拒绝了一项教育计划的宣传活动，该计划的内容是：“注册Consensys Academy的开发者项目”。她怀疑关键词“consensys”已经被标记。
道格拉斯说，Facebook系统同样倾向于拒绝区块链、加密货币、以太币、去中心化、Web3.0、Defi和Solid等词。然而，“Libra”这个词显然是可以接受的。 （腾讯科技审校/金鹿）
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