家电产业走向成熟期的冲击与商机
成熟不只是腐朽，还有稳定与可持续。走向成熟，并不意味着家电行业就没有机会和空间，只是相对于发展期、成长期而言，机会将减少。
何声||撰写
走向成熟期的家电产业，并不意味着相关企业和商家会走向萧条与衰败。
今年以来，不少早就开始业务多元化转型扩张的家电企业和商家，频频提出“成熟期”的应对举措和发展思路。多是跳出家电品类、跳出家电行业，寻找新的赛道、新的业务和新的增长点。
不过家电圈想提醒：一是，家电产业走向成熟，这是产业的发展阶段和过程，并不代表家电企业和商家会走向衰退，也不意味着家电市场会走向低迷和不振。二是，家电产业的成熟还是衰败，与家电企业和商家的盈利还是亏损不能直接划等号，家电厂商的发展更多取决于自身的经营能力手段；三是，近年来不少欧美日等国的老牌企业们纷纷退出家电业务的经营，并不能代表家电行业没有机会和未来，也不代表中国企业也必须要退出家电。
这些年来，中国家电产业从发展期、成长期，悄然进入了成熟期，这是谁也无法阻挡的产业规律和发展趋势。但家电圈一直认为，进入成熟期的家电行业，有几个事实无法改变：
一、产业的发展规律和趋势无人可以阻挡、替代和改变，但是企业的经营节奏、经营模式和经营理念却需要应时应势调整和变化；具体到家电行业，无论是当年的推广期、发展期，还是当前的成熟期及未来的衰退期，都会诞生不同时期的行业领军企业和卓越品牌。所以，步入成熟期的家电产业，面对衰退的市场周期和变局，可能会催生新的企业巨头和领军品牌。
二是，家电作为家庭耐用消费品，也是家庭的必备消费品，其无论是在发展中国家，还是发达国家，或是经济落地的国家及地区，众多家庭对于家电的需求都是天然存在的，也是处在一个稳步发展变化的赛道中。告别高速增长和快速发展的中国家电产业，带给企业的是稳定的走势和稳步的经营，可以让企业和商家更好地聚焦用户和产品，谋求经营的提升增效。
三是，对于家电产业，家电企业和商家，以及众多的家庭用户，大家都是处在同一产业链上的利益关联方，产业兴自然会带动企业兴，也会让用户感受到更多、更好的产品技术和服务；相反企业兴也会带动和倒逼产业的转型与变革，推动产业整体竞争实力的快速提升。最终产业和企业强大之后，最大受益者都是用户。所以，成熟期的家电产业，需要优秀家电企业的主动担当和突破，更需要赢得用户的信任和尊重。
最终，步入成熟期的家电产业有几个特征，需要参与其中的企业和商家们全面认知并理解接受的。首先，市场增速不是放慢或者减速，而是回归需求理性化、常态化之下的稳重。市场需求一直会有，但不会集中释放，只会按照用户家电更新换代的节奏自由释放；其次，市场竞争没有意外只有“强者恒强”下的步步进化，消费向品牌化、品质化集中，投机空间会一直存在但投机者却会不断变化；再者，家电从成熟期向衰退期趋势无法避免，但行业成熟对于主要厂商是“利大于弊”，有助于让市场竞争摆脱乱战和内卷，走向产品和服务的价值原点。
对于众多的企业和商家来说，不要过度担心家电产业走向成熟会导致市场机会的消失，用户需求的疲软，而是应该关注用户需求的创造和满足。
发布于：江苏
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