汽水音乐一周年：“抖音BGM播放器”的起与落
6月15日，字节旗下被寄予厚望的音乐APP汽水音乐正式上线一周年。
与一年前“一码难求”的内测、媒体的争相报道相比，“周岁”的汽水音乐显得格外低调。
除了在抖音上频繁更新动态以外，汽水音乐的其他社交媒体账号几乎趋于停滞状态，微博一月一发，微信公众号暂无更新，官方新闻也很少。
与一年前的迅速“起势”相比，“落差”感是明显的。似乎，它越来越向着“抖音BGM播放器”靠拢。
当然，这一年也不是没有成绩的。
从2022年11月起，汽水音乐在苹果商店音乐类的排名就一直稳定在TOP4，仅次于网易云音乐、QQ音乐和酷狗音乐，不仅将运营已久的酷我音乐拉下马，甚至偶尔还会跃居前三。
（七麦数据：苹果商店中汽水音乐近一年排名趋势）
下载量不会骗人，汽水音乐排名的跃升，直白地点出了它在用户心中的地位。
B端几无波澜，C端显著升温，这一年，汽水音乐究竟经历了什么？它在字节的音乐版图里到底是什么样的存在？接下来，深瞳音乐与你一探究竟。
一、低开、高走、回落，弱化音乐视觉化
“千呼万唤始出来”，这句话用来形容汽水音乐再不为过。
自从短视频平台成为音乐作品宣发的重要阵地，便时常有字节跳动进军音乐圈的声音出现。
2021年12月，据tech星球报道，字节正在内部测试国内首款音乐App汽水音乐，而产品主体研发在当年9月已经完成。
（汽水音乐早期设计草图）
2022年2月，汽水音乐在毫无预兆的情况下闪电上线小米应用市场，一周后又出现在苹果商店。
而此时，字节内部员工都还有大量没收到内测码，更遑论外部人员。
“措手不及”的突发上线，直接导致汽水音乐在苹果应用商店的评分跌至2.3。
这对于新上线的APP来说，简直是无妄之灾。当时也有说法，这可能与其内部绩效考核时间有关。
无论如何，在几经波折后的2022年6月，汽水音乐在更新到1.6版本时，终于开启公测阶段。
黑色为底，荧光绿的音符动感跳跃，由抖音延续而来的气质，从其logo就展露无遗。
整体而言，汽水音乐的架构与Resso相似。不过，汽水音乐从正式上线到如今的5.6版本，虽然外部声量上有所回落，但确实也有不少值得细品的内容。
一方面，我们诧异于汽水音乐版本迭代之快。要知道大部分产品大版本一年才会更新一次，汽水音乐短短一年已经更新到5.6版本，这是其他产品至少三五年的工作量。
另一方面，我们也发现汽水音乐还是有一些明显的改动的。其中，最重要的，当属音乐视觉化的弱化。
一般认为，汽水音乐会将抖音“看音乐”的优势延续下来。
确实，在汽水音乐刚上线时，对音乐视觉化呈现是产品的主打特色之一，开屏即可见竖版的音乐视频，如抖音一般上下滑动切歌。
但从当年7月的1.7版本起，音乐视觉化被逐渐弱化，2022年11月的3.0版本后，更是将主打精准算法的个性推荐放到了重要位置。
（在微信指数上，能清晰看到汽水音乐两拨高潮分别对应6月上线和11月3.0版本更新）
这里，我们可以看到汽水音乐4个小算盘：
一是对推荐算法的自信。
字节跳动产品的推荐算法，一直以来是公认的“准”，这也是抖音、头条让人着迷甚至沉迷的重要原因。
纵观汽水音乐在应用商店的评分，同样有不少用户提到对算法的喜爱与肯定。将拳头功能放大，自然是上乘之选。
二是对版权曲库不足的弥补。
汽水音乐官宣的曲库量为千万，千万首歌对一个普通用户来说是非常庞大的数量，但如果这里不包括耳熟能详的1%，数量再多也是枉然。
深瞳音乐搜索发现，目前，汽水音乐上依然没有周杰伦（杰威尔）、S.H.E（华研）、TFBOYS（时代峰峻）等知名度较高的音乐作品，显然它的核心版权曲库还有待加强。
而推荐算法的恰当运用，很容易让用户沉浸在个性化推荐的精准中，进而遗忘了原本搜索听歌的习惯。
这种将选择音乐的主动权从用户转交给平台的做法，相对削弱了用户对曲库的关注。
或许有人会问，独家版权限制不是已经取消了吗？是的，客观来说，版权壁垒确实取消了，但因为版权费用、合同期限等原因，独家版权在事实上依然存在。
具体内容，我们在《中国数字音乐版权：从“独家”时代，进入“独家首发”时代？》已有详述。而新入局的玩家，版权之路艰难也可以理解。
三是对音乐自制的重视。
应该是意识到内容的重要性，除了买版权以外，汽水音乐和其他音乐平台一样，选择了自制内容。
正式公测同日，汽水音乐与抖音旗下音乐品牌银河方舟StarNation联手推出特别企划，联合告五人、椅子乐团、房东的猫、康姆士COM'Z、黑屋乐队等时下热门八支乐队组合，在平台独家首发《玫瑰凭证》合辑。
独家首发30天的机会，为汽水音乐赢得了一波小高潮。
后续，银河方舟还策划了“黑怕盲盒”等企划，为汽水音乐提供独特的音乐内容。
四是对音乐视觉化功能的存疑。
音乐视觉化，汽水音乐不是第一个。
先不论抖音，单是腾讯音乐就有旗下的MOO音乐和波点音乐试水，前者已经关停，后者的主推重点正在从音乐视觉化转向音乐社交。
音乐视觉化，作为一种音乐的表达方式，已经由短视频证明确实是一种契合碎片化时代的传播途径。
但对音乐平台而言，这是否是一条好路子，好像确实很难说。
短视频平台的音乐视觉化，重点在视觉，往往是先有画面，随后才配上合适的音乐。
而音乐平台的视觉化，更多是为了视觉化而视觉化，尤其是UGC上传的视觉画面，其实与音乐并不沾边，很有牵强附会的感觉。
《QuestMobile2022 中国移动互联网发展年鉴》显示，2022年9月，音乐用户月人均使用时长仅为2.4小时（APP在后台运行时间不算在内），平均到每天，亮屏使用时间仅为4.8分钟。
也就是说，音乐用户最多的使用场景依然是作为生活背景的听歌。
看起来，目前音乐视觉化的呈现方式，对大部分音乐用户而言，仍缺乏吸引力。
而且，正如我们在之前的文章《字节要做汽水音乐，最大挑战可能正是抖音？》里所提及，这种音乐视觉化的玩法与抖音主APP的消费行为模式太像，很容易产生内耗。
所以，汽水音乐对其弱化，这一思路调整多少值得肯定。
单从应用商店排行榜中就能看出，强化个性推荐，让汽水音乐低开高走，在巨头环伺的情况下依旧突出重围，上线半年不仅月活破千万，而且稳居音乐榜前四。
当然，下一步的突破可能更难，汽水能走到哪一步，还有待观察。
显而易见的是，走原来音乐APP崛起的老路，是走不通的。
二、不会是下一个腾讯音乐，但可能做中国版Youtube Music？
在此，我们不妨简单回顾下字节跳动的音乐故事。
2019年，字节跳动启动了代号为“W”的音乐项目。
2020年，字节跳动在印度、印尼、巴西等地上线音乐平台Resso。虽然在设计上与Spotify十分相似，但它仍凭借与TikTok的协同攻城略地。次年5月，日活破千万。
2021年，字节跳动成立音乐事业部，战略级别为P1（与其大力发展的游戏、教育业务平级），并推出音乐中台ByteMusic和音乐内容品牌银河方舟。
2022年，抖音将原有的音乐开放平台更名为“炙热星河”，为音乐人提供上传抖音、音乐推广、词曲合作、音乐发行等一站式的音乐合作解决方案。
海外方面，TikTok在美国、英国、巴西和印尼推出音乐发行和营销平台SoundOn，主要用于音乐宣推。
也正是在这一年，汽水音乐正式上线。稍晚一些，字节跳动还从番茄畅听中剥离音乐板块，推出番茄畅听音乐版，主打中老年用户群体。
此外，还有字节推出音乐厂牌“YO CAP”的消息传出。
至此，三年时间，字节跳动的音乐布局在理论的逻辑上，已经打通内容产品的“任督二脉”，形成了音乐人生产内容→版权方分发内容→用户发现音乐→多方二创音乐内容→反哺音乐内容生产的闭环。
因此，第四名绝不是汽水音乐所期待的终点。
最简单的是，仅从汽水音乐所匹配到几乎为零的市场资源，就能看出，它现有的体量并无优势。
眼下，国内音乐市场中，“大而全”的主流应用已经瓜分殆尽，受短视频冲击，国内在线音乐用户数量甚至有些许下滑。
第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2022年12月，网络音乐用户规模为6.84亿，较2021年12月减少4526万。可见传统打法吸引力已不如从前，而差异化的路子也许更容易脱颖而出。
我不知道汽水音乐的管理层具体是怎么想的，但在我们看来，Youtube Music的发展路径，或许不失为汽水的一条优选策略。
Youtube Music最初是面向在Youtube上消费音乐的用户而推出的音乐应用。
但背靠Youtube丰富的音视频资源和全球流媒体市场增长的趋势，Youtube Music精准抓住了Z世代的喜好，成功在Spotify、Apple Music、Amazon Music夹击之下完成突围，不仅取代了 Google Play Music，成为安卓系统手机预安装 App 之一，而且付费用户已经接近4000万（与国内网易云音乐付费用户量相近）。
那么，Youtube Music做对了什么？
深瞳音乐认为，最主要的还在于版权差异化。
除了三大唱片之外，Youtube Music上还有来自Youtube 上大量音乐现场视频、音乐MV以及大量粉丝制作的二创音乐内容。
这不仅为APP吸引到音乐用户，更有了粉丝群体的聚集。
基于粉丝群体，Youtube Music还为会员用户提供全新音乐增值内容，如在线演唱会等，一个案例是，韩流女团BLACKPINK在YouTube Music上举办的线上演唱会带动了28万会员销量。
类比于汽水音乐，抖音上最出彩的内容应该是15秒高光时刻、大量的翻唱演绎和丰富的音乐视频，若将这些内容在汽水音乐中突出呈现，至少，忠诚的抖音用户可能会选择汽水。
而短视频用户规模为10.12亿，已经占到网民整体的94.8%。
其实，就如5sing之于酷狗，5sing上大量古风及翻唱为酷狗扩充了古风和翻唱曲库，抖音同样可以成为汽水的原料库。
15秒高光快播电台、比原唱还好听的翻唱合集、配合视频更带感的音乐歌单，这些都可以成为汽水音乐的独家栏目。
同时，积极开源音乐内容获取途径，除了银河方舟自制企划外，在线音乐会、AIGC演唱会等，都是可以尝试的新路。
在版权之外，汽水音乐还可以与抖音建立起联合的会员体系并相互打通，加强产品功能的相关度。
当然，这样一来，“抖音BGM播放器”的标签也许一时半会是无法摘掉了，但谁知道呢，毕竟，也许这就是最适合汽水音乐的新路？
本文来自「 深瞳音乐（ID：deepfocusmusic）」作者 | 纳豆，编辑 | 楚青舟，36氪经授权发布。
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