汽水音乐上线，但抖音神曲需要独立APP吗
继此前在海外市场上线音乐流媒体应用Resso后，字节跳动方面也将这类产品带到了国内市场。
日前有消息显示，字节跳动关联公司北京微播视界科技有限公司旗下应用“汽水音乐”已在部分安卓应用市场上线。但截至本文发稿前，这款应用仍需邀请码才能进入，目前尚处于小范围测试阶段。
但字节跳动进入这一领域对于整个在线音乐赛道的参与者来说，显然都是无法忽视的存在。毕竟早在去年7月就曾有传言称，字节跳动方面已将音乐业务升级为P1优先级，并由其产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏负责。因此刚刚上线的汽水音乐或正是此次调整后在产品端的体现，但其能否复制复刻抖音的成功，无疑也成为了外界关注的焦点。
字节跳动推出汽水音乐可谓是水到渠成
在中国数字音乐产业二十余年的发展历程中，“版权”二字无疑有着极其重要的分量。在2015年之前，在线音乐网站野蛮生长的背后是极为严重的盗版问题，但同时最早的一大批这类平台也如同雨后春笋般出现。
随着2015年被称为“史上最严版权令”《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》发布，整个行业也快速进入“版权”及“独家版权”时代，并且同期也伴随着大批中小参与者的退场。
此后，腾讯音乐娱乐集团（下文简称为TME）的版权覆盖率逐步达到90%，再加上迎头赶上的网易云音乐，也形成了“一超一强”的市场格局。但“独家版权”在走过了短暂的数年时间后，在2021年7月随着TME发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》，也正式画上了句号。彼时，包括网易云音乐、抖音、B站、快手在内的一众相关平台，也都在忙着与各版权方进行合作，然而尽管“独家版权”时代宣告消亡，但毕竟冰冻三尺非一日之寒，版权合作的谈判终归是个相对漫长的过程。
并且据艾媒方面此前公布的相关数据显示，2017年至2021年中国数字音乐用户规模从7.1亿增至7.7亿，增速在2019年后已稳定在1.3%。由此不难发现，这一行业的用户规模近五年基本一直处于增速相对缓慢的状态。
此外根据QuestMobile的统计数据显示，在2021年10月，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐的MAU，分别是2.51亿、1.90亿、1.81亿、1.50亿，紧随其后的则为咪咕音乐。其中在官方统计未去重的情况下，腾讯系音乐产品总的月活则已经达到了6.22亿，其他平台与之相比有着非常明显的差距。
不过抖音接连捧红”神曲“，也证明了短视频内容与音乐的强关联性。根据《2020抖音音乐生态数据报告》显示，2020年排名前十的爆款歌曲总播放量高达945亿，甚至近年来腾讯音乐娱乐盛典中公布的“年度十大热歌”，几乎无一不是曾经在短视频平台走红的歌曲。
因此在将音乐业务升级为P1、组建音乐团队，并在抖音中内置音乐播放器、扶持原创音乐人等一系列尝试后，此时字节跳动选择推出独立在线音乐应用显然成为一件水到渠成的事情。
根据目前所曝光的信息显示，事实上汽水音乐的产品逻辑与抖音几乎无二，同样为上下滑动的音乐切换模式，并采取了AI推荐的方式向用户推送音乐。此外，据悉这款应用主打的是“全单曲推荐”，即只会推荐单曲，而不是歌单或专辑。
不对歌单与专辑进行推荐，毫无疑问一方面能够与目前的头部平台有所差异，另一方面或许也是因为汽水音乐当下的版权资源还并不算多。并且由于许多传统音乐人的作品目前并不会经常出现在抖音的音乐榜单中，所以有观点认为，这可能意味着对于字节跳动来说，独立音乐人及新人曲目的推荐反而是首当其冲的。
算法推荐并非在线音乐平台的制胜法宝
从这个角度出发，在版权资源暂时还相对不太占优的情况下，汽水音乐能够继承抖音的推荐机制来满足用户的需求吗？尽管短视频天然就与节奏鲜明、高潮抓耳的BGM强关联，但当BGM从15秒变成3分钟以上的完整歌曲，并成为歌单中的一部分时，内容质量恐怕仍需经过更多的检验。
据一位音乐科普UP主范筒的总结显示，所谓抖音热门歌曲的套路，都是“在人耳觉得舒服又没有意外的框架下所写的旋律”，而这些歌曲和弦的基本走向，可以分为卡农组、6415、4536三组，并且这三种都是大众最能接受的和声套路。
但重点并非是这些和声套路好不好，而是因为这些神曲由于都采用了标准的框架模式来生产，并使得音乐制作几乎走向了量产的道路，因此势必会在一定程度上抹杀了音乐的创造性。
再加上，汽水音乐目前所宣传的“个性推荐”，也未必能让用户发现“小众的好音乐”。事实上，在线音乐平台的算法推荐也存在了很长的时间，即便是如今被用户津津乐道的Spotify个性化推荐，也曾因“信息茧房”问题而不断改进相关算法。
但即便是在如今在线音乐平台普遍使用个性化推荐算法的同时，各平台也会采取不同的策略来扬长避短。例如，网易云音乐算法团队此前就曾透露，“网易云音乐会推荐用户平时不太接触的歌曲”。而在一些用户的感知中，QQ音乐的推荐会“偏流行”、虾米音乐的推荐则是能够“将已有曲库更极致地利用”。
虽然各平台的推荐算法不断在进行优化，但其最终还是需要服务于平台的既有优势，因此想要及时准确地发现用户兴趣的迁移也并不是一件那么简单的事情。就如同此前优秀的算法推荐机制并未挽救虾米音乐一样，算法显然也还不是在线音乐平台的制胜法宝。
听歌的用户需要的到底又是什么？
此前在2021年第二季度的财报电话会议中，丁磊并没有正面回应关于抖音、快手布局音乐业务的相关问题，而是表示，“音乐和短视频最大的不同是，短视频只能消费一次，音乐值得重复消费。优质的音乐内容会让人有很强的共鸣和沉浸感”。
尽管丁磊的这番回应看上去较为感性，但实际上好的音乐和“神曲”的区别就在于，在时间的长河中能够留下的，仍是例如披头士、邓丽君、中森明菜、周杰伦的曲目。并且目前在QQ音乐的华语歌手实时收听量与收听人数上，则是周杰伦高居榜首，而非一时走红的各类“神曲”。
相较之下，抖音上所呈现出的用户偏好，其实与传统意义上好的音乐作品也几乎完全不同。所以要怎样去推动用户重复收听，以及如何让用户为之买单，也成为了摆在汽水音乐面前一个问题。
不过汽水音乐作为字节跳动推出的独立在线音乐APP，目前其实还很难预测未来是否能够撼动这一赛道的现有格局，但显然这一市场确实需要更多充满更多可能性的鲶鱼出现。
就像世界上有千万个音乐流派一样，不同的在线音乐平台所讲出的故事也同样各有千秋。但冗杂的功能、复杂的交互界面，并不代表用户体验就一定能够得到提升，对于用户来说，更多在意的可能还是那些“已灰”的歌单、那些无法替代的歌手，以及更高的音乐内容质量。
本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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