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焦点分析 | 微视月活破亿，火锅背靠大树，初生的“看点视频”能从腾讯内部崛起吗？

晰数塔互联网快讯
2019-07-25 09:01

腾讯看点视频正在丰富自己的内容池。

近日，腾讯看点视频宣布与《科幻世界》杂志达成合作，一起做“科幻微小说”和“科幻微电影”，并提供流量和资金支持。此外，腾讯看点视频也在试水vlog，表示是“内容领域非常重要的一个品类”。

两个多月前，看点视频上线。它是由腾讯PCG信息流团队孵化的产品，定位1-3分钟的PGC横屏短视频，对标西瓜视频和好看视频。因为背靠1亿日活的QQ看点，并结合特有的社交分发模式，外界对这款产品的期待值也高了许多。

不过，短视频赛道的马太效应加剧，用户对这款新产品的认知度还不高，一些MCN机构对它的兴趣也不是很足。不少业内人士并不看好它的未来发展，还有人认为腾讯把资源都投给了微视。

看点视频到底做的怎么样，它能为腾讯打破短视频僵局吗？

vlog是重要品类

看点视频与腾讯其他短视频产品有不同定位。微视主打竖屏UGC内容，火锅视频兼有横屏PGC和竖屏UGC内容，看点视频主打横屏PGC内容。

看点视频与火锅视频的内容会有交叉，不过目前来看双方还是各有侧重点。

火锅视频的前身是yoo视频，主要是1-3分钟的短视频，包含Vlog、Vstory两种形态，有“兴趣赛道”、“互动机制”和“发布器模板”等玩法。在调整到腾讯视频后，改了版面的它主要在探索长短视频的融合，上线了how to、火锅剧、赛道等数十个频道。

相比而言，脱胎于QQ看点的看点视频，主要有娱乐、搞笑、动漫等五个频道。目前看点视频还没有自己的特色内容，这次合作的科幻内容或许是它开始布局的第一步。腾讯信息流平台产品部总经理杨达志告诉36氪，接下来看点视频会与各个垂直领域的优质cp合作，打造一些好的IP内容。

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有数百位明星vlogger入驻看点视频

除了垂类内容，看点视频已经开始发力vlog内容。但在火锅视频中，并没有查找到太多的vlogger。

“这确实是我们内容领域很重要的一个品类，但会根据我们的用户群体邀请合适的CP一起创作，”杨达志告诉36氪。目前，已经有几百位明星vlogger入驻平台，比如同时入驻西瓜视频的欧阳娜娜，以及沈月、周冬雨等。

当下，Vlog成为各大内容平台重金投入的内容品类。最早动手的是微博，去年9月微博开通vlogger认证并开始给与流量扶持，今年4、5月份抖音、好看视频和B站分别发布“Vlog10亿流量扶持计划”、“Vlog蒲公英计划”以及“Vlog星计划”。7月23日，西瓜视频还针对vlog内容推出“万元月薪”计划。日前，爱奇艺也发布了Vlog产品“爱奇艺随刻”。

虽然vlog已经成为风口，但杨达志认为看点视频并不是盲目跟风，还是会选择更契合平台用户的内容，这是由用户群体的特殊性决定的。

看点视频的用户画像与QQ看点相似，主要以95后、00后的年轻人为主，所以“邀请明星或者新生代明星，多从年轻人的生活场景，比如高中生活、大学生活入手，这种会更容易打动、吸引他们。”

此外，看点视频的内容组织形式也与火锅视频不同。相比于单纯的机器推荐，看点视频加入了社交分发元素。

在看点视频的各个频道中，可以看到很多主题“订阅”内容，这是根据用户的兴趣点聚合而成。当用户订阅不同的主题后，比如“同一个世界同一个妈”、“国产剧智障片段大赏”、“演出翻车现场大赏”等，会形成一个个性化的信息流。

喜忧参半

看点视频的起步与西瓜视频相似，都是由信息流产品孵化而来，而且母体都有超1亿日活。不同的是，如今西瓜视频月活用户过亿；七麦数据显示，目前看点视频在App Store免费娱乐榜里排名105，上线至今累计下载量45523。

腾讯对看点视频并没有特别的投入。

微视复活后，腾讯便加大了对这款产品的投入。后来yoo视频出现，被称为是“一款内部期望比微视都高的产品”。不过930架构调整后，微视依然是腾讯短视频产品矩阵中战略级别最高的产品，同时也意味着有更多的资源扶持。

一位腾讯内部人士表示，“微视是强干预的产品，其他短视频产品需要什么资源都要自己去争取。”一位入驻企鹅号的MCN机构负责人也向36氪表示，“感觉腾讯不太重视（看点视频），钱都给了微视，”

对于一个发展期的产品来说，这可能是一个矛盾的地方，还没跑通模式，公司便不会投入太多资源；不投入资源，又很难获得更多用户。

微信给微视开放朋友圈30秒视频分享权限后，根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》，微视的月活用户已经突破1亿。在腾讯视频的带动下，火锅视频也迎来了一波增长。目前，看点视频采用社交激励方式拉新，但QQ看点及其他腾讯系产品并没有给与太多的支持。据36氪了解，看点视频与《创造营2019》的合作也是自己谈下来的。焦点分析 | 微视月活破亿，火锅背靠大树，初生的“看点视频”能从腾讯内部崛起吗？

内容中台是否适合新产品的发展，也要打一个大大的问号。

企鹅号是腾讯PCG的内容中台，负责图文、短视频内容的引入、审核、结算等全链条的标准化管理。腾讯实行的这种模式，让内容采买和产品经营分离。这可以避免内容重复采买带来的浪费，也可以实现内容的统一高效分发，同时还可以防止内容采买导致的腐败问题。

但是这也可能带来其他问题，比如内容匹配度低、内容缺少特色、采买周期过长等。微视可能就是一个反面教材。

微视一开始也没有独立的内容后台，都需要经过企鹅号。后来，微视达人遇到平台补贴下降、拖欠工资的问题，当时也是企鹅号负责人出面回应该事件。由于涉及两个团队，这会让达人一时之间不知道找谁，同时也会出现互相推卸责任的问题。虽然这件事过去很久，但是很多达人依旧没有释怀，即便如今微视的资源更加丰富，但他们对入驻还是会有所犹豫。

据36氪了解，目前微视已经拥有了独立的内容采买、结算后台，在内容的选择上有更大的自主权。而且微视还将内容的采买权限下放给了MCN，邀请入驻的达人内容播放量超过1万，即可获得15元。如果播放量超过1000万，收益就在1.5万。

在原创文章方面，企鹅号并不如微信公众号有声量；而在短视频方面，它也未证明这种模式的可行性。此前，火锅视频与腾讯视频、新世相合作推出的爆款微综《女人30+》，更多也是撬动了腾讯视频方面的采买资源和内容把控能力。如今看点视频正在试水vlog，如何服务好这些明星vlogger，或许更需要平台最直接的运营能力和服务能力。有MCN机构负责人告诉36氪，抖音刚开始做的时候，都是一对一和创作者交流。

多位知情人士告诉36氪，企鹅号采买内容时除了会根据后台数据分析要买什么内容，也会与产品团队沟通他们的需求。还有一位知情人士表示，对于内容的专业度其实不需要有太多顾虑，因为最后是要产品团队方面自己下单和把关的。但很显然，在各大平台差异化竞争的当下，有这些是远远不够的。

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