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五个女博士被扒,原来他是幕后大boss

在小小的空间内,一句“喝五个女博士,都是你们逼的!”在耳边反复循环播放。

▲图源:视频

电梯分众广告+洗脑式叫喊,整个上下期间,人如同踏入陷阱,不能拒绝,也无处躲藏。

再细品输出的内容,说者有意,听者直接炸了。

短短几日,贩卖容貌焦虑、迎合女性刻板印象、挑起两性对立等对广告内容的批判层出不穷,甚至品牌方也被立案调查。

▲图源:热搜截图

有关“五个女博士”的问题,立案调查后官方总会给出答案,但是,这样烦人的广告为什么会层出不穷?广告审美与广告效果的PK,哪个才是王道?

1.

/ “不正经”老头,一条广告500万 /

“五个女博士”是踩在了女性社会议题的雷区上炸了,但是,除去再三被讨论的价值性问题,在电梯里洗脑式循环播放,也是烦人的存在。到底是谁在批发洗脑广告?

去查下背后的广告公司,又是你,红制作。

提起红制作,就不得不先了解下其创始人岳华平,一位号称千年一遇的广告鬼才。

他还有另一个身份——坐拥抖音三百万粉的金枪大叔,一头灰黑长发,一张嘴就是扎透人心的金句,“你青春的第一道防线,一定是被美人击溃的”“你的软肋,就是他的蓝海”等等。

▲图源:抖音截图

这位鬼才之所以“鬼”,在于业务有两把刷子。

首先,立规矩,做着乙方的工作,摆着甲方的态度。“预算低于500万的订单不接”“预算不足的不做,事儿多的不做”“见面咨询费50万起步”。据说,为Boss直聘策划的九个字,价值就有九百万。

哪个苦逼的广告人看了不激动,简直是翻身农奴把歌唱。

另外,抓住洗脑广告精髓——提炼重点,反复提及,刺激感官,同时借助分众传媒空间封闭式的特点,把短时记忆转化为长时记忆发挥到极致,换句话说,烦也被烦到极致。

细数下,在电梯里,被新氧医美“女人美了才完整”膈应、被“婚纱照”“铂爵旅拍”反复呐喊、被Boss直聘“找工作直接跟老板谈”轰炸,现在又被“五个女博士”制造焦虑。

▲图源:微博@金枪大叔

激情、呐喊、反复、一群人battle……这些遭受谩骂的电梯洗脑广告,被网友戏称为“喊麦广告”。

2.

/ 效果与审美,不一样的选择 /

追溯国内广告历史,脑白金所建立的洗脑模式传递到金枪大叔手上,广告效果和广告审美殊途同归,都是令人一边骂骂咧咧,一边被迫印象深刻。

“就,很烦人。”

▲图源:评论截图

即使90%的广告人对洗脑广告嗤之以鼻,但是市场上每过一段时间就有新的、出圈的洗脑广告。

每次总是两大阵营为知名度和实际转化效果争论,一方骂没有审美,在制造视听垃圾,一方怼是不能解决问题的无良奸商,最后,不了了之,没有结果。

作为受众,我每次在电梯里看见这类广告,也在内心骂,但浅浅思考下,洗脑广告并不等同于粗制滥造,对广告主而言,至少不是坏东西。

“广告不出圈,效果就出殡。”

以上提到的广告确实是出圈了,黑红也是红,从某种意义上来说,也是一种成功。毕竟,广告传播的最终目的是实现品牌商业价值,也就是帮广告主赚更多的钱。

▲图源:微博@金枪大叔

而品牌方也分一线二线,甚至是十八线。有的知名度不高,流量转化变现才是当前活下去的关键,审美是之后才考虑的问题。有打造逼格需求的品牌是不会主动选择洗脑广告,这时候,审美就排在前面。

立场不同,选择不一样。也可以理解市面上的洗脑广告层出不穷。

3.

/ 洗脑广告,也有禁区 /

广告主认可这样的广告形式,但是市面上的洗脑广告还是褒贬不一,有的高级点,有的则踩在底线上蹦迪。

就像那些抖音神曲、鬼畜剪辑、网络爆梗等等或多或少有洗脑的效果的东西。有的能被大家快乐接受,并主动参与一场狂欢,有的却只能激起口诛笔伐。

举一个很简单的例子,现象级刷屏广告“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,也是反复循环给每一个听众洗洗脑,却掀起了一场狂欢。

▲图源:蜜雪冰城视频截图

究其原因,也是品牌亲民的调性与洗脑广告的魔性相辅相成,一句就是“它不嫌你穷,你别嫌它low”。想象下,苹果来个洗脑广告,那真是见到鬼一般的诡异。

另外,在传播路线的选择上,华与华并没有通过狭窄的空间去强逼受众耳朵,而是充分给予用户参与空间,充分发挥B站的二创威力。

对比之下,新氧美容、铂爵旅拍、“五个女博士”等洗脑广告,在电梯里强迫消费者,并通过煽动情绪来刺激消费者,信息传达的目的确实是成功了,但是也存在品牌形象的遗留问题,后期品牌重建的周期会更长,风险会更大。

恒源祥就是前车之鉴。

提起恒源祥,这句“恒源祥,羊羊羊”就会在脑海里蹦出。恒源祥也急呀,在一次中国大学生艺术节学院奖·秋季赛上,给出的命题策略单上就明确表示“不止于'羊羊羊'”。

但是迄今为止,还没有能打破“羊羊羊”魔咒的广告语出现。

▲图源:创意星球学院奖

定位理论有句经典的话:“语言是钉子,视觉是锤子。”

对于洗脑广告,善于利用者会用锤子把有渗透力的关键词钉到大众的心智中,或有机会再现“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的辉煌,可一旦出现偏离,就只能是再现“五个女博士”,走黑红的路子。

前者比后者正面,至少不会被立案调查。

参考资料:

1.正和岛:年入一亿,干啥成啥,这“老头儿”真牛

2.数英DIGITALING:红制作老板金枪大叔,告诉你洗脑广告的秘诀

3.鞭牛士:五个女博士被立案,那背后的红制作呢?

发布于:北京

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