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“五个女博士”被立案调查!辱女广告岂是营销密码

“老公气我,喝”“熬夜追剧,喝”“又老一岁,喝”“喝五个女博士,都是你们逼的!”在一则名为“五个女博士”的魔性电梯广告中,一位女性面目狰狞、歇斯底里,引发网友普遍不适。目前,针对该公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报,北京市朝阳区市场监管局已立案调查。

曾几何时,女博士群体被恶意与“外貌不佳”“性格古板”“婚恋不顺”等挂钩,但随着高知女性增加以及社会观念进步,这些妖魔化的形象逐渐被破除。然而,这则广告却哗众取宠,迎合刻板偏见,消费女博士群体,贩卖容貌及年龄焦虑,挑动两性对立,着实是过于低俗恶劣了。自感有被冒犯到的消费者,当然坚决拉黑拒买,并呼吁“姐妹们不要买”。

“赚着女性钱还要来贬低踩一脚女性”,可谓愚蠢到无以复加。更让人难以理解的是,据报道,作为主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品的品牌,“五个女博士”正是由某知名高校五位女博士联合创立。在该品牌的宣传页上,五名创始人的形象无不娴静优雅,显然,涉事公司并非不知美好的女性形象是什么模样。明知而故犯,无论是玩砸翻车,或是“自带恶意”,这家企业也算是疯狂作死、求锤得锤了。至于网友反映的借知名院校及专家教授光环进行虚假宣传、所谓“口服胶原蛋白肽”是否智商税等问题,相信经过充分调查,会有一个公允的结果。

说起来,总有一些厂商自以为熟稔“网络调性”,深谙“流量密码”,刻意语不惊人死不休,而女性形象又是被冒犯、被矮化的“重灾区”。这些年,有品牌为推荐“全身香香五件套”,便无端声称“女人脚臭是男人的5倍”;有的为营销化妆棉,竟然使用了女生以此卸妆、立刻变丑,成功甩掉跟踪者的侮辱性桥段;还有的女性内衣广告,文案竟是“让女性轻松躺赢职场”……尽管“踩雷”“翻车”之后,相关品牌无不全网道歉、接受罚款,但如此执着于大打性别歧视擦边球,只能证明,有一些人还在把恶俗当有趣、拿露骨当卖点,本质上也是一种畸形的“流量思维”。动辄就敏感议题、禁忌话语疯狂试探,伤害的正是品牌的美誉度、路人缘,结果自然是暴得恶名、一切皆空。

营销的目标不止于“被知道”,更在于“被认同”。企业要真的聪明,又何苦背着骂名干自毁前途的事儿呢?

来源:北京日报客户端

评论员:杜梨

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发布于:北京

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