打动爱美之人,汤臣倍健Yep的新“肽”度
在口服美容的竞争日益升温之际,作为重量级选手的汤臣倍健也放出了“大招”。
近日,汤臣倍健子品牌Yep在珠海发布了“磁感小粉瓶”口服胶原蛋白肽新品。小食代了解到,作为Yep胶原蛋白肽系列新一代升级产品,“磁感小粉瓶”核心原料为汤臣倍健耗时八年研发的独家成果。
这也显示出,在呈现同质化的口服美容乃至更广泛的膳食补充剂市场,汤臣倍健打算靠“自主科研牌”来建立差异性优势。对品牌而言,这不仅是支撑产品落地和迭代的基石,也由于需要时间、资金、人力等大量资源的投入,而构筑起了竞争壁垒。
下面,我们来一起看看这家中国膳食补充剂龙头的最新动向。
新“肽”度
在口服美容领域,抗衰老为主流消费需求,其中认知度最高的成分之一便是胶原蛋白肽。目前,相关产品已成为不少商家的“标配”,但也存在同质化现象。
纵观市面上的口服胶原品基本以小分子肽、高含量为主要卖点,行业有陷入瓶颈之势。汤臣倍健营养健康研究院副院长贺瑞坤博士认为,在这一情况下,研究胶原蛋白肽的广度和深度越发重要,开发针对性更强且口感良好的胶原蛋白肽原料将能扩大优势,从竞争中脱颖而出。
最新上市的“Yep磁感小粉瓶”便基于这一思路诞生。据悉,对比Yep原有胶原蛋白肽产品,新品的独特之处在于原料升级成独家定制的“Yep-GAGs胶原蛋白肽”,主打含有GAGs(糖胺聚糖)成分。
据了解,糖胺聚糖、胶原蛋白、弹性蛋白为人体真皮的三大成分。其中,糖胺聚糖就像撑住皮肤的“一张网”,帮助维持弹性和饱满状态。
不过,将这个成分运用到产品中并不容易。贺瑞坤称,首先,这种原料配方在业内是一种新的解题思路,Yep在原料的功能评价及活性机制等研究上投入多年时间。其次,含GAGs的胶原蛋白肽存在味腥、口感苦涩、粘度大的问题,在产品应用上面临不小的技术挑战,而且胶原蛋白的提取工艺也会影响GAGs含量。
“为了获得营养和口感的平衡,我们反复测试原料和配比,从原料挑选、工艺测试、到调配成品,前后经历7000个小时打磨,几十次推翻、攻克、重启实验,才把含量、口感、体验都做到平衡。”贺瑞坤介绍说,最终研发出了平均分子量小于1500Da,以含有真皮重要成分糖胺聚糖为特征的胶原蛋白肽。
据介绍,Yep联合专业机构开展为期四周的产品真人实测检验。该实验数据显示,受试者前后对比皮肤弹性+8.31%,含水量+24.42%,面颊真皮层强度+12.18%。
在探索出“含糖胺聚糖(GAGs)胶原蛋白原料”的技术路线后,汤臣倍健已为此申报发明专利,并联合中山大学药学院团队等开展创新原料的功能评价及活性机制研究,探索这一成分在抗皱、保湿、修复、抗氧化、抗衰老等方面的作用机理。
新增长
汤臣倍健Yep之所以愿意花八年来打造一款产品,背后也离不开其对口服美容增长潜力的信心。
“早在2015年,汤臣倍健就开始关注这个高速发展的领域。依托于集团的研发技术支持和供应生产能力,我们的子品牌Yep一直在研究和探索更多真皮层和皮肤健康的关键因素。”贺瑞坤说。
目前,市面上的口服美容产品主要瞄准抗衰老、美白、锁水保湿等需求。这类产品所具备的较涂抹护肤品更便捷、试错成本和风险比医美小等特点,也令其受到不少“爱美之人”的追捧。
这自然吸引来多个领域的玩家,既包括以汤臣倍健为代表的国内营养品龙头企业,也有一批颇具实力的海外品牌和跨界而来的药企和众多专注于口服美容的初创品牌。
不过,在消费者和品牌端都展现出对口服美容怀抱热情的同时,产品效用是否真实、标准模糊等问题也不容忽视。这一方面对口服美容市场发展形成阻力,但另一方面也为大品牌提供了先机。面对五花八门的产品,品牌口碑无疑是消费者购买决策的关键因素。
根据魔镜市场情报数据,截至2022年9月,在淘宝天猫这一主要销售渠道中,汤臣倍健为口服美容第二大品牌,占据了4.5%的销售额份额。此外,汤臣倍健也是榜单上份额最高的国内品牌。
强科技
在贺瑞坤看来,面对市场格局尚未稳定的口服美容市场,制胜关键仍在于科研实力。
“随着消费者对口服美容解决方案的认知日益专业、理性,未来汤臣倍健Yep将持续投入口服肌肤营养领域新原料、新技术的研发,坚持科学营养,以强科技打造更专业的产品。”她说。
事实上,“强科技”不仅是Yep突围口服美容的抓手,也是其母公司汤臣倍健在更宽泛的膳食营养补充剂(VDS)赛道中的核心竞争策略。
汤臣倍健董事长梁允超上月发出的致股东信提到,2023是后疫情时代VDS新周期第一年,也可能是新布局最好的时机。站在新的起点上,“科学营养”战略之下的强科技企业转型被视为首要策略。
围绕“强科技”,汤臣倍健也圈定了三个具体方向。一是发力原料和配方国家发明专利,在同质化中持续创造汤臣倍健的差异化品质优势。二是新功能及重功能大单品产品研发,为消费者和行业创造增量价值。三是开展抗衰老及精准营养等前瞻性基础研究,进一步提升科技力和创新力。
“2021年起,汤臣倍健加速推进‘科学营养’战略,聚焦新原料、新技术、新功能三个板块。”该公司表示,未来一方面会瞄准技术高地,另一方面会抓产学研的合作,落地科研成果,真正让大众享受到科技带来的健康价值。
发布于：湖北
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