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酒店三巨头去年亏超20亿，今年报复性涨价回血？“快捷酒店都住不起了”

晰数塔互联网快讯
2023-04-12 00:21

本文来源：时代财经作者：林心林

“打工人出差快住不起快捷酒店了。”春节过后出差频繁的郭婕感叹道。

图片来源：图虫创意

在一家互联网公司从事销售工作的郭婕，已经记不清自己今年的出差次数，“平均一个星期至少出差一两次，和同事都没见过几次面，大家都在四处飞。”

除飞机、高铁客座率大增，郭婕明显感受到了年后酒店房价飙升。郭婕告诉时代财经，她的出差目的地集中在北京和上海，以前常住的几家快捷酒店今年以来都上涨了几百块，“感觉酒店一夜之间都涨价了，在北京都找不着400元以下的全季了。”

为了不超出公司的差旅报销范围，郭婕更换了其他相对更平价的酒店。

在各大社交平台上，许多如郭婕一样的商旅出差和旅行出游的消费者，也纷纷感慨今年酒店价格上涨，尤以快捷型、经济型酒店更甚，“速8、如家、亚朵、汉庭都在涨”“去年两三百住的酒店，如今都往六七百往上了”“连锁酒店价格都快赶上四星级了”……

酒店价格的普遍上涨，与当下商旅活动的快速复苏反弹相关。

而对于经过疫情三年坎坷的商旅上下游企业而言，依靠打折开源的自救方式显然已经“过时”。北京某连锁酒店的销售人员对时代财经坦言，今年上半年的价格大概率会维持较高水平，“市场供求决定价格，行业亏了那么多自然也需要回血。”

近期，不少酒店企业亦在2022年财报披露的同时，展露了今年开店扩张的计划。

出差报复潮下，酒店巨头一季度收入上涨

社交平台上“打工人”的感慨并非没有依据。

中信建投证券近期数据显示，全国1-2月酒店综合入住率达55.5%，房价同比增长5.6%，综合RevPAR（平均每间可供出租客房收入）恢复至2019年的102.8%，已超过2019年同期，其中连锁快捷酒店、民宿等预订数据较为乐观。

从各大OTA的预订情况来看，商旅预订正在进入快速复苏阶段。携程提供的数据显示，2月商旅酒店预订整体同比增长130%，其中国内增长约125%，国际方面增长近10倍。相较国企、外企等大型企业，中小企业最快实现正增长，相较疫情前增长超过10%。

“目前最久的酒店订单已经预约到12月，但更多的还是集中在3、4月份。”携程商旅相关负责人表示。价格上，与2019年同期相比，今年携程商旅国内各区的ADR（已售客房平均房价）有所增长。

首旅如家酒店集团披露的一组数据称，1-2月商旅出行GMV同比增长达117.61%。旗下中高端事业部2月8号RevPAR同比2019年恢复至142%，出租率90%以上的有72店；集团旗下商旅事业部出租率90%以上的有582店，其中北京、成都、上海等多地“如家系”酒店RevPAR达420元以上。

华住集团称，预计2023年一季度收入同比增长61%-65%，2023年全年预计收入同比增速达到42%-46%。按此估算的话，华住集团2023年一季度的收入将达到41.02-44.24亿元，为史上单季最高水平。

锦江酒店财报中披露，2023 年1月以来，境内酒店经营显著复苏，1月份及2 月份整体平均RevPAR已分别恢复至2019年同期的88%及115%。

亚朵集团则表示，2023第一季度RevPAR预计较2019年恢复度可达115%，总体收入同比2022年增长63-67%；预计全年RevPAR较2019年实现个位数增长，同时收入同比2022年增长57%~61%。

酒店预订量价齐升，也让各大酒店企业有了扩张的底气。

首旅如家在2022年财报中指出，2023年将加快开店速度，全年计划新开酒店1500-1600家，全面推进“全系列多品牌”发展。

截至2022年底，首旅如家酒店数量（含直营、特许加盟方式）共计5983家，客房间数467983 间，储备店上升至2085家。

华住集团同样在财报中对2023年作出了开店指引。2023年华住集团将在国内开设约1400家酒店，此前的2020年-2022年，其分别开业酒店1649家、1532家、1244家。

截至2022年12月31日，华住集团国内的酒店数目达到8411家店，其中经济型酒店数目为4930家，中高档酒店3481家；待开业的储备酒店2544家店。

华住集团方面对时代财经称，在开店计划上，今年将推进旗下各大主力品牌全面发展。目前，华住集团在经济型和中档领域形成了以汉庭、全季为核心，你好、桔子为互补的主力品牌梯队，未来华住的主力品牌将会持续提升规模占比；在中高档品牌发展方面，华住仍是以多品牌战略抢占市场，通过新的品牌梳理和调整，目前旗下有桔子水晶等共8个品牌。

此外，锦江酒店集团亦在近期签约锦江之星5.0酒店上海奉贤项目、昆明锦江都城酒店等多个项目；亚朵集团则启动了三年战略，宣布2025年在营酒店要达到2000家酒店，截至去年底其共有门店932家。

多家酒店去年业绩亮红灯，三巨头合计亏损超20亿

事实上，受多地疫情反复的影响，2022年不少酒店企业的财报还亮着亏损红灯，甚至较2021年出现盈转亏。

目前，国内规模最大的三家酒店企业为首旅如家、华住集团、锦江酒店，据时代财经统计，2022年，三家酒店中有两家录得亏损，亏损总额超过20亿元，仅锦江酒店实现盈利。

其中，首旅如家，2022年录得营业收入约50.89亿元，同比下降17.29%；归母净亏损约5.82亿元，而2021年同期则实现净利润5567.69万元。

各项经营数据也呈现下降，2022年首旅如家全部酒店 RevPAR仅为97元，比去年同期下降 17.9%；平均房价183元，比2021年同期下降4.6%；出租率53.1%，比去年同期下降8.6个百分点。

4月11日，锦江酒店最新披露业绩显示，公司2022年实现营业收入110.08亿元，同比下降3.44%；归母净利润1.13亿元，同比增长18.67%。截至2022年底，锦江酒店已经开业的酒店合计达到11560家，已经开业的酒店客房总数达到1103196间，仍然是国内酒店规模最大的企业。

此外，金陵饭店实现归母净利润4162.35万元，同比增长48.45%；亚朵酒店实现归母净利润约9809.9万元，同比减少24.5%。尽管实现盈利，但与疫情前经营水平仍然有较大差距。

而香格里拉（亚洲）、山水酒店、华天酒店均出现亏损状态，分别录得亏损1.59亿美元（折合10.95亿元）、7980万元以及预计最多亏损3.6亿元。

值得注意的是，受策略调整、经营情况、租约到期等原因影响，部分酒店上市公司亦在20222年关闭了部分直营或加盟门店。

锦江酒店2022年开业退出酒店380家；华住集团2022年共关闭门店539家；首旅如家虽没有公布关店数量，但全年公司新开店数量879家，综合净开店数量仅为67家，这意味着关闭门店数超800家，三大巨头合计关闭酒店数量或超1700家。

（以上受访者均为化名）